Cinq façons dont les groupes politiques contournent les interdictions de publicité

découpe d

Photo AP/Wilfredo Lee





Les plateformes en ligne ont fait de l'interdiction de la publicité politique un élément central de leurs plans pour atténuer la propagation de la désinformation autour des élections américaines. Twitter a déménagé tôt, interdiction politique annonces en octobre 2019. Facebook a cessé d'accepter de nouvelles annonces la semaine dernière et sera supprimer définitivement toutes les publicités politiques, anciennes et nouvelles, après la fermeture des bureaux de vote mardi (l'interdiction s'applique également à Instagram). Google et YouTube, quant à eux, supprimer toutes les publicités politiques pendant au moins une semaine après la fermeture des bureaux de vote.

Élections 2020 : comment être un bon citoyen en ligne

Éteindre le robinet de la publicité politique vise à limiter le risque de campagnes de propagande sophistiquées qui pourraient conduire à plus de confusion ou de troubles. Mais cela ne signifie pas que vous n'entendrez pas du tout les groupes politiques : en raison du fonctionnement des règles de chaque plate-forme, vous en entendrez encore beaucoup après la clôture des urnes, et dans certains cas, ils paieront toujours pour atteindre vous. Les campagnes peuvent également avoir besoin de collecter des fonds après le 3 novembre dans le cas de contestations judiciaires, ce qui signifie que les messages pourraient continuer à arriver pendant des mois.

Pour toutes les plateformes, ce qui fait de quelque chose une publicité politique est masqué par un jargon juridique réglementaire, mais cela signifie généralement un contenu payant qui mentionne une campagne, un candidat, l'élection ou des problèmes sociaux de n'importe quel annonceur, y compris les comités d'action politique et les organisations à but non lucratif.



Voici quelques-uns des itinéraires et des échappatoires qu'ils utiliseront :

Les candidats eux-mêmes

Les candidats électoraux et les campagnes continueront de publier sur leurs comptes de médias sociaux. Cela inclut les comptes personnels et tous les groupes ou pages liés à leur campagne, leur parti ou les groupes de défense alignés. Il est probable que les organisations coordonnent le partage de ces messages dans le but de s'adresser à des publics qu'elles devaient auparavant payer pour les atteindre.

Si un candidat déclare la victoire avant les résultats officiels des élections, Twitter et Facebook se sont engagés à ajouter des étiquettes à ces messages. Les deux sociétés disent qu'elles supprimeront les messages qui incitent à la violence. Mais il y a inquiétudes quant à une application cohérente de ces politiques.



Direct messages

Les textos politiques ont a explosé lors de cette élection , et les SMS continueront probablement à arriver sur votre téléphone au-delà de mardi. Sans publicité sur les réseaux sociaux, l'envoi de SMS est le moyen le plus simple pour les campagnes d'envoyer des messages de masse aux personnes en dehors de leur réseau de supporters. Données sur les numéros de téléphone mobile est largement accessible aux campagnes et aux groupes d'intérêt, et la chaîne contourne les réglementations de la Commission électorale fédérale (FEC) concernant les divulgations politiques. Les messages texte sont également notoirement difficiles à vérifier : faites attention aux textes difficiles à retracer qui revendiquent un vainqueur.

Les e-mails sont également un canal privilégié pour les communications de campagne et continueront certainement d'arriver après la clôture des sondages.

Influenceurs

L'utilisation d'influenceurs pour les campagnes politiques, en particulier sur Instagram, a explosé en 2020, et la campagne Biden et Bloomberg ont toutes deux utilisé des influenceurs dans le cadre de leur stratégie de sensibilisation. Facebook a déclaré que les influenceurs Instagram qui sont payés par une campagne ou un autre groupe qui serait généralement soumis à des restrictions publicitaires sont liés par ses exigences en matière de divulgation et de publicité politique.



Des recherches récentes indiquent que la divulgation ne se produit pas systématiquement . Davantage, bénévole les réseaux de messagerie d'influence ne sont soumis à aucune restriction tant qu'ils ne font du bénévolat que par intermittence, selon la FEC . Les réseaux de célébrités et de nano-influenceurs sont libres de publier des messages non rémunérés, même si les messages eux-mêmes sont écrits, conçus et coordonnés par des campagnes politiques.

Applications de campagne

Les deux campagnes présidentielles ont développé des applications pour leurs partisans qui leur permettent d'envoyer des notifications push illimitées aux utilisateurs. La portée des applications est évidemment limitée à ceux qui les ont téléchargées, y compris de nombreux partisans de base de chaque candidat. L'application de la campagne Trump, en particulier, recueille un grand nombre de données de surveillance sur ses utilisateurs , y compris la localisation et le suivi Bluetooth, ce qui pourrait lui permettre d'envoyer des notifications basées sur des déclencheurs géographiques.

Réseaux de messagerie coordonnés

Les réseaux organiques d'amis et de membres de la famille sont un excellent moyen pour les campagnes politiques d'obtenir un soutien, car ils intègrent la confiance et la personnalisation. Les campagnes et les candidats continueront probablement à communiquer via ces réseaux en utilisant des éléments tels que des scripts et des modèles de texte pour aider les partisans à parler. à leurs réseaux dans des espaces privés et non réglementés.



Par exemple, un de vos amis peut recevoir un SMS de la campagne Trump qui inclut un modèle de texte destiné au partage, ou de la campagne Biden qui invite les gens à contacter des amis avec des messages spécifiques.

cacher