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La beauté des algorithmes de recommandation secrets, surprenants et étrangement précis de TikTok
La page For You de l'application présente régulièrement des créateurs nouveaux ou inconnus aux côtés de ceux qui comptent des millions de fans.
Sierra et Lenny
24 février 2021Pourquoi est-ce important:
C'est inversé le script sur qui devient célèbre en ligne.
Joueurs clés:
TIC Tac
Disponibilité:
À présent
Deven Karpelman n'aurait jamais rejoint TikTok sans la pandémie. Et elle ne s'attendait certainement pas à être célèbre dessus. Mais l'application a un moyen de récompenser le bon contenu avec des vues, laissant tomber de nouveaux créateurs devant un large éventail de fans. C'est ainsi que Karpelman, une femme de 57 ans qui travaille dans l'éducation spécialisée et a commencé à faire des vidéos pour éviter l'ennui du confinement, s'est retrouvée avec 327 000 abonnés, dont beaucoup ont une fraction de son âge.
Dans l'une de ses vidéos révolutionnaires de juillet, Karpelman, connue sous le nom de @tequilaanddonuts – recrée les maquillages qu'elle portait à la fin des années 70. Ses cheveux blancs ondulés, qui tombent normalement autour de son visage dans un halo de grand-mère, sont épinglés et coupés en quelque chose comme un faux-faucon. Elle a recouvert son visage de poudre blanche, peint ses paupières en noir et tracé une fine ligne de rouge à lèvres foncé. La vidéo se coupe, et quand Karpelman revient, elle montre son visage de sortie fantaisiste. Le fard à paupières noir s'est étendu sur tout son visage et ses deux yeux, comme si quelqu'un avait fait un coup de pinceau en colère.
Cette histoire faisait partie de notre numéro de mars 2021
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Dans les heures qui ont suivi le partage de cette expérience de maquillage, elle a été montrée à des centaines de milliers de personnes sur leurs pages For You, la pierre angulaire de TikTok. Ce n'était pas évident pour elle pourquoi ce message particulier était soudainement si visible, sauf que les algorithmes de recommandation de TikTok l'avaient rendu ainsi.
Faire grand
Depuis le lancement de TikTok en Chine en 2016, il est devenu l'un des plus engageants et croissance la plus rapide plateformes de médias sociaux dans le monde. C'était téléchargé plus de 2,6 milliards de fois à l'échelle mondiale et a 100 millions d'utilisateurs aux Etats-Unis. Et la façon unique dont il trouve et diffuse du contenu est une grande partie de son attrait.
La page For You est ce que la plupart des créateurs de TikTok pensent qui rend l'application différente des autres plateformes de médias sociaux, car tout le monde peut y devenir célèbre. Un bon contenu est récompensé plus rapidement, suralimenté par les algorithmes qui montrent aux utilisateurs un flux infini de vidéos adaptées à leurs goûts. Alors que d'autres plateformes de médias sociaux favorisent le contenu viral avec un attrait de masse, les algorithmes de TikTok se sont révélés particulièrement aptes à connecter les créateurs à des communautés de niche qui partagent des intérêts, des passe-temps ou une identité particulière.
Les chances d'une vidéo de se retrouver sur votre page Pour vous sont déterminées, entre autres, par les légendes, les sons et les hashtags qu'elle contient. Et comme pour toute autre plate-forme de médias sociaux, ce que TikTok choisit de vous montrer est basé sur la façon dont vous utilisez l'application - les vidéos que vous avez aimées, le contenu que vous créez. La différence est que TikTok est meilleur dans ce domaine.
Pour Karpelman, TikTok lui a permis de se connecter avec des étrangers pendant une période difficile et solitaire, mais la renommée qu'il lui a conférée a apporté ses propres inquiétudes.
Les créateurs déjà populaires ont plus de facilité à attirer l'attention, mais TikTok ne prend pas directement en compte les suivis ou l'historique viral d'un créateur lorsqu'il s'agit de déterminer quel contenu semer où. C'est pourquoi les pages For You mélangent des succès viraux avec de nouvelles vidéos de créateurs inconnus, dont certaines n'ont que quelques vues.
Au fil du temps, les algorithmes de TikTok s'améliorent pour deviner ce qui intéresse les utilisateurs, non seulement en les connectant à des vidéos dans leurs propres domaines d'intérêt, mais en les amenant dans de nouveaux espaces qui se chevauchent. (Une vidéo virale présentait les communautés de TikTok comme une carte au trésor : pour accéder au monde sain de Frog TikTok, il fallait quitter Straight TikTok, trouver le chemin de Stoner Witch ou Cottagecore , passez par Trans et Non-Binary, et passez par le portail pour atteindre la terre promise.)
Karpelman a commencé à faire des vidéos de maquillage après que des adolescents sur TikTok aient tenté de la corriger à propos d'une esthétique qu'elle vivait à son apogée. [Ils] essayaient de m'apprendre à être hardcore et, vous savez, à être alternatif. Et je me disais: 'Oh, chérie, tu n'as pas inventé le péché', m'a-t-elle dit lorsque nous avons parlé sur Zoom en décembre.
Maintenant, ses vidéos apparaissent beaucoup dans les communautés consacrées aux problèmes LGBTQ + et de santé mentale et ont récemment gagné un public de femmes d'âge universitaire, dit-elle. Les adeptes disent qu'elle a l'énergie de grand-mère, une distinction dans laquelle elle s'est tour à tour penchée et esquivée.
Ralentisseurs
L'année dernière a été intéressante pour TikTok : tout comme sa pertinence culturelle a explosé, elle a également dû faire face à des défis. L'Inde a interdit l'application et l'administration Trump a menacé de faire de même à moins que la société mère chinoise de TikTok ne coupe tous les liens. ( La menace n'a pas été mise à exécution. )
TikTok a dû publier plus d'informations sur le fonctionnement de ses algorithmes, en partie en réponse à des problèmes de sécurité concernant sa propriété, et des concurrents comme Instagram, Snapchat et Triller ont accéléré les tentatives pour copier ce qui rend les recommandations de leur rival si bonnes.
Dans le même temps, la plate-forme a été forcée de tenir compte de son rôle croissant dans l'amplification de la désinformation, et de nombreux créateurs noirs ont déclaré que racisme et harcèlement y règnent de manière inquiétante.
Pour Karpelman, TikTok lui a permis de se connecter avec des étrangers pendant une période difficile et solitaire, mais la renommée qu'il lui a conférée a apporté ses propres inquiétudes. Les fans ont tendu la main pour lui demander de l'aide avec de graves problèmes de santé mentale et des conflits interpersonnels. Parfois, ils veulent plus d'elle que ce qu'elle pense pouvoir donner.
Histoire connexe
TikTok l'a rendu célèbre. Maintenant, il imagine un monde sans elle Les créateurs d'Internet n'ont jamais pu faire confiance aux plateformes sur lesquelles ils s'appuient.Son expérience de travail avec les étudiants est très utile : elle établit des limites et aide les jeunes fans à apprendre à se défendre. Faisons un peu de recherche sur Google, dit-elle. Regardons l'administrateur de votre [lycée]. Oh, on dirait qu'il y a un psychologue dans tout le district. Je vais vous aider à créer un e-mail. Vous me l'envoyez, je le relis et je vous le renvoie, puis vous l'envoyez à ces personnes. Essaie.
Mais Karpelman a trouvé un autre moyen de se connecter avec son jeune public : en parlant de ce qu'ils ont en commun. Dans une vidéo, elle montre comment elle fait semblant d'être au téléphone pour esquiver un vendeur particulièrement agressif dans un centre commercial. Il y avait beaucoup d'enfants qui ont commenté là-dedans qui ont dit: «Je ne savais pas que les adultes avaient ces angoisses sociales», et cela m'a un peu époustouflé, dit-elle. Les enfants n'ont tout simplement aucune idée que les personnes âgées sont humaines.
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