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Zynga cherche à créer son propre réseau social de jeu
Zynga souhaite que ses 290 millions d'utilisateurs mensuels commencent à se connecter avec un autre type d'ami. En d'autres termes, des personnes avec lesquelles ils ne sont pas déjà connectés sur Facebook.
Hier, lors de son événement annuel sur les produits à San Francisco, la société a présenté en avant-première une fonctionnalité appelée Zynga With Friends, qui sera déployée au cours des prochains mois. Il unifiera les jeux Zynga sur tous les appareils et plates-formes, y compris Apple iOS, Android, Zynga.com et Facebook, et intégrera des fonctionnalités, telles qu'un lobby social, des discussions et des suggestions pour de nouveaux amis, qui encouragent les utilisateurs à créer un réseau. aller au-delà de leurs connexions Facebook réelles.
La nouvelle stratégie est cruciale car Zynga a connu des difficultés ces derniers mois. À un moment donné, alors que les analystes s'inquiétaient de son modèle commercial à long terme, les actions de la société sont tombées en dessous de la moitié de la valeur de son introduction en bourse en décembre. Depuis, il a connu des hauts et des bas alors que les analystes débattent des perspectives à long terme de l'entreprise. Un mauvais jour s'est produit lorsque l'analyste de Cowen & Co. Doug Creutz a écrit que l'utilisation quotidienne du jeu Zynga avait chuté de 8 pour cent en mai. La croissance du jeu mobile à succès Draw Something, que Zynga a acquis en mars en achetant OMGPOP pour 180 millions de dollars, a également diminué depuis l'acquisition.
Zynga With Friends, ainsi que d'autres fonctionnalités introduites mardi, surviennent alors que la société de cinq ans cherche à se développer sur les appareils mobiles et cherche à empêcher sa base de joueurs occasionnels de passer à d'autres distractions sociales.
Les dirigeants ont déclaré hier que les gens reviennent plus souvent à un jeu lorsqu'ils sont en compétition avec d'autres qui partagent leurs compétences et leurs intérêts en matière de jeu - et ces personnes peuvent s'avérer être de parfaits inconnus. À partir du récent jeu à succès Bubble Safari, Zynga introduit également une option multijoueur afin que jusqu'à quatre personnes puissent interagir tout en jouant.
Les amis de la vie réelle ne correspondent pas toujours à une identité de jeu. Nous proposons une nouvelle façon de rencontrer des gens, déclare Reed Shaffner, directeur des produits de Zynga. Cependant, le réseau Zynga intégrera et s'appuiera sur les amis Facebook d'un joueur, plutôt que de remplacer les liens étroits de l'entreprise avec le plus grand réseau social du monde, souligne-t-il. Nous pensons que les gens devraient avoir les meilleures personnes avec qui jouer sur n'importe quelle plate-forme.
Pionnier des jeux sociaux en ligne, Zynga a généré 1,1 milliard de dollars de revenus l'année dernière en vendant des biens virtuels et de la publicité dans une série de jeux à succès comme Farmville et Words With Friends. Pourtant, la plupart de ses titres sont joués principalement sur le Web, via Facebook, à une époque où de nombreuses personnes utilisent davantage les téléphones intelligents.
Mardi, Zynga a également détaillé de nouveaux efforts pour attirer des développeurs de jeux extérieurs, en particulier pour les appareils mobiles. Il a lancé une API que certains studios tiers peuvent utiliser pour créer des jeux intégrant les fonctionnalités de Zynga et accéder à ses analyses. Au fil du temps, l'intégration pourrait être rendue plus largement accessible à tous les développeurs. Grâce à un nouveau programme, Zynga Partners for Mobile, la société développera directement les développeurs de jeux mobiles tels que Saba Transmedia, qui a présenté en avant-première un nouveau jeu, Rubber Tacos, hier.
Un autre domaine de croissance important est la Chine, où Facebook est bloqué. Aujourd'hui, Zynga compte plus de joueurs en dehors des États-Unis qu'à l'intérieur du pays, déclare Andy Tian, directeur général de Zynga en Chine. Il se concentre sur l'expansion de la présence de Zynga sur le plus grand marché Web et mobile au monde, grâce à des partenariats avec les sociétés chinoises Tencent et Weibo, le service de microblogging de type Twitter. Le mois dernier, Zynga a lancé Draw Something en chinois et 11 autres langues. Le bureau chinois a également aidé à développer un jeu appelé Ruby Blast.
Tian dit que la Chine a une forte culture du jeu et un grand potentiel de croissance, malgré les obstacles pour les autres sociétés Internet américaines. Il y a toujours des défis en Chine en tant qu'entreprise étrangère, dit Tian. Mais les jeux et le divertissement ne sont pas aussi controversés que les services fournis par des entreprises comme Google ou Facebook.