Yahoo apporte des applications aux téléviseurs

Alors que Google prépare un nouveau service de télévision qui sera lancé d'ici la fin de l'année, son rival Yahoo intensifie ses propres efforts pour infiltrer votre téléviseur.

Web TV : Les applications connectées à Internet peuvent être installées même sur des téléviseurs relativement bon marché de fabricants travaillant avec Yahoo.

Quelque 3,5 millions de téléviseurs ont déjà été livrés avec Yahoo Télévision connectée plate-forme depuis ses débuts à la mi-2009. La plate-forme permet aux utilisateurs d'installer des applications Internet, ou des widgets, pour faire des choses comme regarder des émissions achetées via Amazon ou louées via Netflix, ou parcourir eBay et Facebook tout en regardant la télévision. Yahoo a annoncé aujourd'hui que Toshiba commencera à livrer des téléviseurs avec la plate-forme, rejoignant Sony, LG, Samsung et Vizio.

Yahoo et Google espèrent tous deux faire de l'argent publicitaire grâce aux téléviseurs connectés à Internet. Ces publicités seraient ciblées sur le contenu télévisé. Par exemple, alors qu'une application sur un téléviseur connecté à Internet pourrait automatiquement extraire des données de score pour accompagner une émission sportive, la publicité pourrait montrer des marchandises pour l'équipe préférée du téléspectateur.

Google travaille avec Intel pour créer un puissant appareil de télévision dédié doté des processeurs Atom d'Intel. L'approche de Yahoo est fondamentalement différente : elle crée des applications Internet qui pourraient fonctionner même sur des téléviseurs relativement bon marché, plutôt que de vendre un décodeur de type ordinateur séparé. Yahoo a également commencé à travailler avec Intel, mais s'est ensuite concentré sur les puces bas de gamme utilisées par les fabricants de téléviseurs, telles que les puces fabriquées par Broadcom, ATI et ARM.

Les téléviseurs sont conçus pour les performances vidéo, pas les performances des applications, et ont peu de stockage interne, explique Russ Shafer, directeur principal du marketing chez Yahoo. Nous avons donc développé une plateforme cloud très légère. La plate-forme de Yahoo peut être livrée avec presque n'importe quel téléviseur capable de se connecter à Internet, le moins cher étant un modèle disponible chez Vizio pour 299 $.

Yahoo a été l'un des premiers entrants dans cet espace, a déclaré Colin Dixon, partenaire principal de Frisco, au Texas. Recherche sur le TMD , cabinet d'analystes spécialisé dans les médias numériques. Entrer dans le bas de gamme était une stratégie intéressante qui donne à Yahoo une bonne avance en termes de diffusion de leur plate-forme, bien que je ne sois pas sûr que le nombre d'utilisateurs soit encore élevé.

Jusqu'à présent, environ 65 modèles de téléviseurs exécutant le logiciel Yahoo sont disponibles. En conséquence, Yahoo est l'une des premières entreprises à disposer de données sur la façon dont les téléspectateurs utilisent les applications Internet sur les téléviseurs. Les applications les plus populaires aujourd'hui sont la vidéo à la demande et Facebook, explique Shafer, qui ajoute que les utilisateurs ont montré comment la télévision et le contenu Internet peuvent partager l'écran. Les utilisateurs peuvent se tourner vers Twitter pour ajouter des informations qui ne figurent pas dans un bulletin d'information au fur et à mesure qu'un événement se déroule, dit-il.

Shafer dit que la recherche d'utilisateurs de Yahoo soutient la décision d'éviter d'ajouter un navigateur Web et un clavier (contrairement à Google TV). Nous n'essayons pas de forcer les gens à faire cela parce que ce n'est pas ce que les gens veulent – ​​Apple est sur le même modèle. Lorsque Steve Jobs a dévoilé le produit Apple TV remanié de son entreprise plus tôt ce mois-ci, il a déclaré que les recherches d'Apple avaient également montré que les utilisateurs souhaitaient une approche plus simple.

Barre d'applications : Les utilisateurs de la plate-forme TV de Yahoo peuvent installer une sélection d'applications accessibles via une barre en bas de l'écran.

Cependant, de nombreuses inconnues demeurent et seules des leçons limitées peuvent être tirées du marché des applications pour téléphones portables. Une grande différence est que le téléviseur est un appareil partagé, pas un appareil personnel ; De plus, peut-être 80% des applications téléphoniques sont basées sur la localisation, ce qui ne se traduit pas par la télévision, explique Schafer.

Kurt Sherf de Associés des parcs , une société de conseil en divertissement numérique et en électronique grand public à Dallas, affirme que les consommateurs sont prêts pour les applications partagées. Lorsque son entreprise a demandé aux gens quelles applications ils utiliseraient sur un téléviseur, beaucoup ont dit qu'ils voulaient un calendrier partagé que tout le monde dans leur foyer pourrait mettre à jour et afficher.

Yahoo travaille toujours sur la manière de diffuser de la publicité à l'aide de sa plate-forme de télévision, ce qui, selon Dixon, est absolument essentiel pour toute entreprise développant une plate-forme de télévision connectée. Ces entreprises ne maîtrisent pas du tout la partie publicitaire, dit-il.

Le grand réseau publicitaire en ligne de Yahoo pourrait potentiellement fournir l'inventaire, tandis que la plate-forme TV fournit de nombreuses données permettant de cibler et de suivre les performances des publicités, explique Schafer. Cela amène les métriques Web auxquelles nous sommes habitués à la télévision, dit-il. Vous pouvez regarder le flux de quelqu'un pendant qu'il navigue à l'intérieur des widgets, vous pouvez suivre ce qu'il a vu et ce qui est affiché et désactivé à l'écran. Puisque nos utilisateurs sont tous connectés, nous avons également une bonne idée de leurs profils.

Schafer dit que Yahoo n'a pas commencé à diffuser des annonces sur les téléviseurs, mais nous pouvons obtenir des données démographiques et des mesures et tester l'espace d'inventaire en interne. Un type de placement publicitaire testé est une bannière sur la barre d'outils qui donne accès aux applications installées. Les producteurs de l'émission de télévision par câble Mauvaises herbes testent une application qui propose un épisode de streaming gratuit pour promouvoir la nouvelle saison.

Schafer affirme que la plate-forme de Yahoo devrait fournir aux annonceurs des métriques similaires à celles proposées par Google TV. Mais Dixon précise qu'il collectera moins d'informations que Google TV. Le moteur Yahoo ne sait pas ce qu'il y a à la télévision ; Les appareils Google TV peuvent le savoir, dit-il.

Un appareil Google TV pourrait suivre tout contenu affiché à l'écran à tout moment en surveillant la station sur laquelle une personne est branchée et en utilisant Internet pour vérifier les horaires de télévision. Cependant, cela n'est possible que si le fournisseur de câble, de satellite ou de diffusion le permet, dit Dixon, ce qu'il s'attend à ce que seuls l'opérateur de satellite et le partenaire de Google Dish Networks aient accepté jusqu'à présent.

L'espoir de Yahoo est qu'en établissant une tête de pont précoce, bien que relativement peu puissante, dans les téléviseurs d'aujourd'hui, il sera en mesure d'augmenter les fonctionnalités de sa plate-forme lorsque des puces et d'autres matériels plus intelligents apparaîtront plus tard. La prise de conscience du signal viendra avec le temps, dit Schafer.

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