Viacom abandonne DoubleClick en tant que fournisseur d'annonces en ligne ; passe à Microsoft dans le cadre d'un accord plus large

NEW YORK (AP) – La société de médias propriétaire de MTV, Nickelodeon et Paramount Pictures a déclaré mercredi qu'elle ferait désormais de la publicité en ligne via Microsoft Corp. dans le cadre d'un accord plus important.

L'accord de cinq ans, dont les conditions financières n'ont pas été divulguées, est une victoire pour la plate-forme de diffusion de publicités en ligne de Microsoft appelée Atlas, qu'elle a acquise en mai – et une perte pour DoubleClick, l'ancien serveur publicitaire en ligne de Viacom Inc., qui est racheté par le rival de Microsoft Google Inc.

L'accord comprend également des accords pour Microsoft de licence de programmation vidéo pour son réseau en ligne MSN et sa console de jeu Xbox 360.

Viacom a poursuivi Google pour 1 milliard de dollars, affirmant que son site de partage de vidéos YouTube avait commis une violation généralisée du droit d'auteur en hébergeant un grand nombre de clips d'émissions appartenant à Viacom, telles que The Daily Show de Comedy Central avec Jon Stewart.

Google affirme s'être conformé à la loi sur le droit d'auteur en supprimant toutes les vidéos incriminées une fois qu'il en a été informé.

Microsoft, un entrant relativement tardif dans l'arène de la publicité en ligne, a agi de manière agressive pour inscrire des clients à Atlas, qui faisait partie d'une société holding appelée aQuantive Inc.

Signe de la volonté de Microsoft de se lancer dans l'entreprise, il a payé 6 milliards de dollars en espèces pour aQuantive, soit une prime de 85 %.

Au cours des derniers mois, Atlas et Microsoft ont signé des dizaines d'autres clients publicitaires en ligne, dont CNBC.com, le site Web de la chaîne câblée d'informations financières appartenant à l'unité NBC Universal de General Electric Co., et Digg Inc., un lecteur- site d'actualités alimenté.

Dans le cadre de l'accord de Microsoft avec Viacom, Microsoft a accepté d'acheter de la publicité sur les différents réseaux vidéo et en ligne de Viacom et de coopérer aux promotions des remises de prix sur les réseaux MTV et BET de Viacom.

Les quantités de publicité à acheter n'ont pas été divulguées.

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