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Vendez vos données personnelles pour 8 $ par mois
Une startup appelée Coup de données est loin d'être la seule entreprise de technologie à espérer s'enrichir en vendant des informations extraites de vos données personnelles. Mais c'est peut-être le seul à proposer de vous donner de l'argent pour ces informations.
Datacoup exécute un essai bêta dans lequel les gens reçoivent 8 $ par mois en échange d'un accès à une combinaison de leurs comptes de médias sociaux, tels que Facebook et Twitter, et du flux de transactions à partir d'une carte de crédit ou de débit. La startup basée à New York prévoit de gagner de l'argent en facturant aux entreprises l'accès aux tendances trouvées dans ces informations, après qu'elles aient été supprimées des détails d'identification personnelle.
La plupart des gens échangent déjà leurs données personnelles tous les jours. En tapant dans le champ de recherche de Google ou en utilisant une carte de fidélité d'épicerie, ils obtiennent un service gratuit ou une remise en échange de la possibilité pour les spécialistes du marketing de glaner des traces précieuses de leur comportement. Aujourd'hui, le PDG et cofondateur de Datacoup, Matt Hogan, déclare qu'il offre aux gens un moyen de s'impliquer plus directement sur le marché pour obtenir des informations sur leurs activités. Si un consommateur veut prendre une décision éclairée, il devrait pouvoir vendre ses données à qui il veut, dit-il.
Hogan dit que près de 1 500 personnes se sont inscrites pendant l'essai bêta et que dans quelques mois, le service sera ouvert à tous. La société peut également offrir aux utilisateurs la possibilité de partager des données à partir d'appareils d'enregistrement de vie tels que FitBit ou des parties de leur historique de recherche sur le Web.
Jusqu'à présent, aucun annonceur n'a acheté de données à Datacoup, bien que Hogan affirme que les premières discussions ont été encourageantes.
Les données sur le comportement des consommateurs ne sont guère rares ces jours-ci. Il s'accumule dans les bases de données des réseaux sociaux, des réseaux publicitaires et des opérateurs sans fil, entre autres (voir Ce que Facebook sait, les publicités vous suivent entre les appareils et comment les opérateurs sans fil monétisent vos mouvements). Mais Hogan affirme que ce que Datacoup collecte peut être particulièrement utile pour les annonceurs, car peu de fournisseurs de données peuvent combiner les traces de l'activité en ligne d'une personne avec un enregistrement de ses dépenses. Les deux sont précieux; Lorsque vous superposez les uns aux autres, vous débloquez plus de valeur, et il n'y a aucun moyen de le faire autrement que par l'utilisateur lui-même, dit-il. La validation de cette idée - et la concurrence pour Datacoup - vient de Twitter et Facebook, qui travaillent avec le courtier de données Datalogix pour lier l'activité des gens sur les réseaux sociaux et les choses qu'ils achètent (voir Facebook commence à partager ce qu'il sait de vous ).
Alessandro Achats , qui étudie l'économie comportementale de la confidentialité à l'Université Carnegie Mellon, note que l'idée selon laquelle les gens échangent leurs propres données existe depuis des années mais n'a jamais vraiment décollé (voir Si Facebook peut profiter de vos données, pourquoi ne pouvez-vous pas ? ). Auteur et informaticien Jaron Lanier a fait valoir pendant des années qu'il est fondamentalement injuste que les gens ne voient pas les bénéfices tirés de leurs propres informations .
D'un point de vue éthique, il est logique que vous sachiez ce qui arrive à vos données et comment une entité les utilise et quelles sont les conséquences possibles, explique Acquisti. Cependant, Datacoup ne laisse pas vraiment les gens prendre le contrôle de leurs données, dit-il, puisque Twitter, Facebook et les sociétés de cartes de crédit avec lesquelles il se connecte conservent ces informations et peuvent continuer à en tirer profit.
De plus, les personnes qui décident d'accepter ou non l'accord de la startup doivent accepter qu'elles ne sauront pas tout sur l'utilisation de leurs données. Par exemple, les gens pourraient être heureux de prendre l'argent de Datacoup aujourd'hui, mais ils le regretteraient s'ils savaient que cela conduirait leur détaillant en ligne préféré à décider de leur cacher des remises et de leur montrer des produits plus chers. Il est extrêmement difficile de mesurer les compromis en matière de confidentialité, déclare Acquisti.
Hogan soutient qu'encourager les gens à réfléchir davantage à leurs données et à leur valeur pourrait les inciter à exiger plus de transparence de la part d'autres entreprises qui vendent des informations personnelles. Nous sommes dans le coin du consommateur, dit-il. Il se trouve que je pense que vous donner le contrôle de votre propre actif, vos données, rend le marché plus efficace.