Une escalade dans la guerre des cookies zombies mobiles

Les appareils mobiles peuvent devenir de moins en moins privés grâce aux cookies, ces petits fichiers stockés dans votre navigateur par des sites qui veulent se souvenir de vous et vous cibler avec de la publicité. La plupart des cookies peuvent être effacés manuellement.

Mais lorsque certains utilisateurs d'iPhone et d'iPad ont récemment essayé de supprimer les cookies de leurs navigateurs, ils ont découvert qu'ils ne pouvaient pas empêcher un tiers de surveiller leurs habitudes de navigation sur le Web mobile. Jamais. De tels cookies peuvent ressembler à des zombies : débarrasser un appareil de ces balises n'est pas sans rappeler tuer les morts-vivants.

Le mois dernier, plusieurs consommateurs ont déposé une plainte fédérale devant un tribunal de Los Angeles, une affaire qui pourrait obtenir le statut de recours collectif. La poursuite cible Ringleader Digital Inc – une société à l'origine du suivi Web mobile délicat – ainsi que les sociétés de médias qui ont utilisé les publicités de Ringleader, notamment CNN, Merriam-Webster, Whitepages.com, Accuweather et Travel Channel. Le procès indique que Ringleader utilise un nouvel outil de stockage de données en HTML-5 au lieu d'utiliser le suivi traditionnel des cookies.

Le procès est le deuxième au cours des derniers mois à opposer les lois fédérales sur la protection de la vie privée aux cookies zombies, mais c'est peut-être le premier à résoudre le problème sur les téléphones intelligents. En juillet, une plainte déposée devant le tribunal de district des États-Unis à San Francisco allègue que la technologie de Quantcast utilise le lecteur Flash d'Adobe pour réinstaller les cookies que les utilisateurs de PC ont supprimés.

Le suivi du comportement d'une personne pendant sa navigation aide les spécialistes du marketing à diffuser des publicités plus adaptées aux goûts d'une personne. Effrayant, peut-être. Pourtant, les cookies sont efficaces et, dans un sens, rémunèrent les sites gratuits que nous utilisons.

Depuis que les tribunaux ont jugé les cookies légaux au début des années 2000, le suivi en ligne a contribué à générer une industrie de la publicité en ligne de 23 milliards de dollars, selon le le journal Wall Street .

Cependant, contrairement aux ordinateurs de bureau, les navigateurs Web des téléphones intelligents se sont avérés difficile pour les annonceurs d'utiliser les cookies de manière cohérente . Pour contourner ce problème, Ringleader a conçu un système d'analyse de pseudo-cookies appelé Media Stamp.

Supprimer les cookies n'aide pas, ni entrer dans les bases de données stockées de Safari et supprimer la base de données Ringleader, RLDGUID.

Ringleader récupèrerait simplement l'identifiant unique qu'il stockait pour le téléphone d'un individu et recommencerait le suivi. Les gens à Ars Technica essayé d'utiliser le service de désinscription de Ringleader, mais la base de données RLDGUID vient de réapparaître. Apparemment, l'entreprise doit garder une trace de l'identifiant unique de votre téléphone pour toujours, afin qu'elle sache vous retirer de ses publicités.

Pendant ce temps, les annonceurs ne voient que des signes de dollar dans les cookies de smartphone.

Environ 20 pour cent de la population américaine possède des téléphones intelligents, selon une étude de comScore – et les ventes de smartphones sont toujours en plein essor.

Les téléphones intelligents ont le potentiel de fournir beaucoup plus d'informations sur leur utilisateur qu'un ordinateur fixe.

le Centre de reportage d'investigation a récemment mis en évidence deux études montrant la quantité d'informations que les applications peuvent apporter. La moitié des 30 applications Android populaires étudiées transmettent secrètement l'emplacement géographique des utilisateurs. (Hé, vous pourriez annoncer votre café au coin de la rue avant que l'utilisateur du smartphone n'arrive !)

La même étude a montré que sept des 30 applications étudiées envoient des informations identifiant le téléphone de manière unique et incluent parfois des numéros de téléphone réels ainsi que des numéros de série attribués aux cartes SIM.

Avec de plus en plus de publicités mobiles spécifiques à l'emplacement et à l'identité, nous vivrons peut-être bientôt dans un monde zombie mobile.

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