Un réseau social qui vous paie

Malgré toutes les différences entre eux, les mastodontes des médias sociaux s'appuient sur un modèle commercial commun : créer des services gratuits, puis vendre des publicités contre les informations des utilisateurs. Dans un changement radical, un nouveau réseau social prévoit de donner à ses utilisateurs une commission de 50 %, ou même de les laisser vendre leurs propres publicités et conserver tous les revenus.

Intéressé?: Chime.in, présenté ici comme une application iPhone, construit des réseaux autour des intérêts des utilisateurs.

Carillon.in est construit autour des intérêts des utilisateurs - pensez à la photographie, à la politique ou aux voyages - par opposition aux amis, aux contacts professionnels ou aux actualités. Les fondateurs du site espèrent qu'en créant des pages autour de ces intérêts, les utilisateurs attireront des personnes ayant des affinités similaires, une combinaison attrayante pour une publicité ciblée.

Parce que le social va être si puissant, je pense que les personnes qui créent le contenu social engageant devraient avoir un certain intérêt, déclare Bill Gross, l'entrepreneur en série qui est le PDG des deux Idéalab , un incubateur de startups, et Ubermédia , un développeur de médias sociaux qui a lancé Chime.in. En ce moment, c'est une sorte d'hérésie, mais j'aime presque que les gens pensent que c'est une hérésie. Cela me donne plus d'avance.

Gross n'est pas étranger à la création de modèles commerciaux perturbateurs. Le concept de paiement par clic pour la publicité dans les listes de recherche est né en 1998 dans sa startup Goto.com, un moteur de recherche qui a ensuite été renommé Overture et vendu à Yahoo en 2003 pour 1,6 milliard de dollars. Il a fallu cinq ans [pour passer de l'hérésie d'Overture] à 'Nous voulons la posséder', se souvient Gross.

Chime.in a été lancé le mois dernier en version bêta ; le site sera officiellement lancé à la fin de cette année, avec le lancement du modèle publicitaire en 2012.

En termes de technologie, Chime.in est une plateforme très dérivée. Cela ressemble le plus à Facebook, avec une chaîne de messages et de commentaires en dessous. Comme Twitter, le contenu est public par défaut et les utilisateurs peuvent suivre n'importe qui (aucune amitié requise), mais les messages peuvent être plus longs : 2 000 caractères. Les utilisateurs peuvent voter sur le contenu, tout comme ils le font sur Digg.

Mais l'accent est mis sur les intérêts des utilisateurs ; après avoir rejoint des groupes déjà existants ou créé les leurs, les utilisateurs peuvent trier le contenu en fonction de ces intérêts. Chime.in indique que le site abrite désormais 5 000 groupes d'intérêts qui ont jusqu'à présent partagé plus de 25 millions de carillons.

Structure des commissions : Une page Chime.in typique adapte des éléments d'autres sites de réseaux sociaux, mais diffère en permettant aux utilisateurs de générer des revenus publicitaires à partir des pages qu'ils créent.

Dans un sens, Chime.in propose une version de réseautage social des plates-formes de publication Web comme Wordpress, avec des fonctionnalités sociales complètes telles que le repostage et les fils de commentaires. Et chaque message ou carillon, souvent accompagné d'une photo ou d'une vidéo, s'intègre parfaitement sur l'écran d'un smartphone. L'idée générale est que cette technologie, ainsi qu'une promesse d'au moins 50 % de tous les revenus publicitaires, incitera les gens à ajouter et à développer un contenu de pointe que d'autres personnes trouveront digne de confiance. Avec l'augmentation du temps passé sur les réseaux sociaux et la chute des moteurs de recherche, de plus en plus de personnes prendront des décisions basées sur des indices sociaux de personnes en qui elles ont confiance, plutôt que sur quelque chose qu'elles ont trouvé sur un moteur de recherche, dit Gross.

Les publicités apparaîtraient sur la page de profil personnel d'une personne ou sur une page de communauté créée par un individu, une marque ou une célébrité. Celui qui a créé la page obtiendrait 50 pour cent des revenus de toute publicité Chime.in placée là-bas. D'autres utilisateurs de Chime.in, très probablement des entreprises, pourraient également placer des publicités eux-mêmes sur leurs propres pages et collecter 100 pour cent. Gross estime que certaines pages à succès pourraient éventuellement rapporter des milliers de dollars en revenus publicitaires. Le site a déjà incité plusieurs sociétés de divertissement à créer leurs propres pages Chime.in, y compris E! Divertissement, Universal Pictures, Walt Disney Studios et Bravo.

Le site n'est pas sans bugs. J'ai créé deux comptes : un via Facebook (qui permet à Chime.in de rechercher les informations de mon profil Facebook) et un autre directement via Chime.in. À chaque fois, il m'a offert une collection assez étrange et apparemment aléatoire de 11 centres d'intérêt parmi lesquels choisir : Apple, automobiles, blogworld, blogs, chefs et restaurants célèbres, bandes dessinées et super-héros, Google, marketing et publicité, macrophotographie et musique Découverte.

J'ai choisi la découverte musicale et les autos, mais j'ai atterri dans le groupe photo macro. Pourtant, cela signifiait que j'ai rencontré ma première adepte : Kayla Connelly, de Moosic, Pennsylvanie, une prodigieuse photographe chimer et macro. Je l'ai également suivie et j'ai rapidement apprécié ses portraits intimes d'étiquettes de vodka, de sandwichs au fromage grillé et de statues d'anges recouvertes de neige. J'ai aussi appris qu'elle aimait Coldplay. Son message d'une lumière blanche d'arbre de Noël était sous-titré avec ces paroles volées : Les lumières vous guideront jusqu'à chez vous et enflammeront vos os, et j'essaierai de vous soigner.

Je me demandais pourquoi Connelly sonnait. Ne trouvant aucun moyen de lui envoyer un e-mail directement dans Chime.in, j'ai posté un commentaire sous l'une de ses photos (des pots de peinture) et j'ai divulgué mon objectif journalistique. Je lui ai demandé pourquoi elle s'embêtait avec Chime.in; nous avons déjà Facebook, Twitter, Google+, Digg et bien d'autres. Immédiatement accro ! elle répondit. Tellement plus facile de se connecter avec des utilisateurs avertis ayant des intérêts similaires et d'obtenir des commentaires.

En fouillant sur le site, j'ai vu des groupes travailler sur des efforts de crowdsourcing. L'un de ces groupes écrit une œuvre de fiction. Ça s'appelle La Grande Histoire. Voici l'un des derniers passages : Chapitre 32 : Soudain, je ressens une douleur aiguë à la fois dans le côté droit de ma tête et dans mon triceps gauche. Tout tourne et ma vision est floue. La douleur dans ma tête s'intensifie considérablement avant…

Quelques minutes après ma conversation avec Connelly, j'ai eu des nouvelles de l'équipe de relations publiques de Chime.in. Il s'avère que Chime.in a des gestionnaires de communauté qui font la curation humaine du contenu, pour faire ressortir le matériel de meilleure qualité. L'un de ces responsables - dont j'ai appris plus tard qu'il s'agissait de Joy Hepp, une experte des voyages au Mexique avec cinq titres de Frommer à son actif - avait alerté les autorités de mon enquête.

Cette configuration organisée présente certains avantages, mais le succès à long terme de Chime.in dépendra probablement de la capacité des utilisateurs à créer et à gérer un contenu de haute qualité et sans spam sans une telle assistance.

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