Un guide des applications TikTokish qui veulent être le prochain TikTok

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Photo de Kon Karampelas sur Unsplash

La semaine dernière, Alessandro Bogliari n'aurait pas imaginé que quiconque représentait une menace sérieuse pour TikTok. Oui, il y avait des imitateurs et des concurrents, mais Bogliari, qui dirige une agence de médias sociaux appelée Influencer Marketing Factory, pensait que l'application avait un tel succès qu'il n'y avait aucun moyen qu'elle soit renversée dans un proche avenir. Mais beaucoup de choses peuvent changer en quelques jours sur Internet.

Lorsque le président américain Donald Trump dit vendredi qu'il interdisait TikTok aux États-Unis, les créateurs de l'application, allant en direct à leurs fans en masse et les suppliant de les suivre sur Instagram et YouTube à la place. Bien que la déclaration de Trump se soit avérée fausse (la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, a maintenant 45 jours pour vendre les opérations américaines de l'application avant une éventuelle interdiction, et discute avec Microsoft pour le faire), le chaos qui s'en est suivi a accéléré quelque chose qui était déjà en marche : la montée d'une vague de concurrents TikTok.

Tout le monde est en guerre pour essayer d'obtenir la majorité de ces personnes, dit Bogliari.

En supposant qu'un accord soit conclu, la domination de TikTok est probablement toujours sûre. L'application est particulièrement attrayante pour son algorithmes de recommandation , pour les fonctionnalités qu'il offre aux créateurs pour les aider à créer des vidéos et à collaborer avec d'autres, et pour sa capacité à lancer presque n'importe qui dans une renommée virale au moins temporaire, ce qui est plus difficile à réaliser sur d'autres plateformes de médias sociaux. Mais cela pourrait changer car son avenir est en jeu.

Il existe quatre applications qui semblent être les principales menaces potentielles à la domination de TikTok, chacune avec des publics, des fonctionnalités et des défis différents. Voici un aperçu de chacun.

Octet

Ce que c'est: Byte a été lancé plus tôt cette année en tant que résurrection de Vine, la plate-forme vidéo courte de 6 secondes qui a été fermée par son propriétaire, Twitter, en 2016 (Vine est l'inspiration pour toutes les autres applications vidéo actuellement disponibles, y compris TikTok. ) Le créateur de Byte, Dom Hofmann, qui fut également l'un des fondateurs de Vine, taquiné Byte comme suite à l'application bien-aimée au cours de son développement.

octet par @SymphoniqueRon

Comment c'est : Si TikTok a absorbé l'énergie latente de Vine d'Internet pour alimenter sa culture, sans nécessairement élever ou créditer les créateurs de Vine qui en sont responsables, alors Byte est devenu l'endroit où certains de ces créateurs et fans se sont retrouvés. @SymphoniqueRon , un musicien de 29 ans qui a grandi sur Vine est maintenant sur Byte, en partie parce que cela lui a permis de gagner un revenu grâce à son programme de licence audio, a-t-il déclaré dans une interview (il ne 't utiliser son nom complet en ligne, et a demandé à passer par son nom d'utilisateur pour des raisons de confidentialité pour cet article.) Il en a entendu parler par d'autres anciens Viners.

Mais Byte était un endroit assez calme, a déclaré @SymphonicRon, avant que TikTok ne soit sous le contrôle du gouvernement américain. Il n'y avait pas tant de monde que ça. Les messages les plus populaires obtenaient 300 likes, a-t-il déclaré. Maintenant, les choses deviennent beaucoup plus interactives, car les utilisateurs de TikTok affluent, et le contenu réel qui fonctionne bien sur la plate-forme a «définitivement changé» en quelques jours seulement.

Pour qui c'est : Bogliari a décrit Byte comme le moins menaçant pour la domination de TikTok sur les concurrents, mais cela pourrait être dû aux mêmes choses qui rendent Byte amusant. Il y a beaucoup d'art et de musique, et beaucoup de sous-genres d'humour qui ressemblent un peu à Alt TikTok. C'est une niche, et c'est peut-être le but.

Moulinets

Ce que c'est: Facebook, propriétaire d'Instagram, a une histoire de copier les fonctionnalités d'autres plates-formes de médias sociaux à succès et de les absorber dans ses propres produits. Reels est la dernière tentative en ce sens, fonctionnant au sein d'Instagram et permettant aux utilisateurs de créer des vidéos en boucle de 15 secondes. Il y a un onglet dans explorer qui mène à un flux de contenu Reels, un peu comme la page For You de TikTok.

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✘ mets ton masque ou on n'est pas amis !! # #maskon #maskup #pandemiclife #2020

Une publication partagée par malick mercier ️ (@classymalick) le 2 août 2020 à 14h26 PDT

Comment c'est : Les bobines ont été lancées mercredi aux États-Unis après un essai sur certains marchés internationaux. Lorsque j'ai fait défiler mon flux, le contenu ressemblait beaucoup à Straight TikTok, ou à la partie de TikTok où vous voyez beaucoup de vidéos de danse par des influenceurs d'une vingtaine d'années qui vivent dans des manoirs géants de LA. Mais TikTok a eu plus d'un an pour connaître mes intérêts personnels et arriver au point où il sait que je veux voir, eh bien, cette sur ma page pour vous. Il est peut-être injuste de s'attendre à ce que Reels corresponde à cette compréhension.

Malick Mercier , un étudiant journaliste de 21 ans de l'Ithaca College à qui Instagram a demandé en 2018 de couvrir le rassemblement March for our Lives pour la plate-forme, a été l'un de ceux qui ont obtenu un accès anticipé à Reels la semaine dernière pour aider à remplir le flux pour son lancement . Une grande partie du contenu initial de Reels, dit-il, pourrait être façonnée par ce qu'Instagram a dit aux premiers utilisateurs lors d'un appel téléphonique sur ce qui fonctionnait pendant leurs tests internationaux. Les vidéos Reels, leur a dit Instagram, avaient tendance à réussir lorsqu'elles se concentraient sur 'des choses qui fonctionnent de toute façon sur Instagram' comme la danse, des chiens mignons et moelleux et des vidéos visuelles qui transcendent la langue 'pour un public international'. La mode était un autre grand domaine qui a réussi.

Cela pourrait changer à mesure que de plus en plus d'utilisateurs commenceront à jouer avec Reels, à créer du contenu sans ces directives et à déterminer s'il y a un public là-bas.

Pour qui c'est : Reels a déjà une énorme base d'utilisateurs potentiels car il fait partie d'Instagram. Et c'est un assez bon clone de TikTok, dit Bogliari. Personnellement, je l'aime bien, je pense que c'est assez similaire à TikTok. Il manque certaines fonctionnalités, mais celles-ci sont faciles à copier. Bogliari a fait valoir que Reels serait une menace vraiment viable pour TikTok s'il parvient à attirer la génération Z sur Instagram et fait la promotion de Reels mieux qu'il ne l'a fait IGTV , une précédente tentative d'attirer le public visionnant des vidéos.

Instagram a également d'énormes différences culturelles avec TikTok, a noté Mercier. 'TikTok est devenu beaucoup d'activisme et beaucoup de voix distinctes, a-t-il déclaré. Instagram n'est pas la même chose. Les gens sont plus professionnels sur Instagram, plus attentifs à leur auto-présentation. Même si TikTok n'est pas exclusivement rempli de Gen Zers, cela ressemble à un espace relativement sûr pour que cette génération se parle. Instagram est plus intergénérationnel à ce stade.

Ils ne craignent pas qu'une quarantaine d'années qui les embauchent vérifient leur TikTok, plaisante Mercier. En fait, il a deviné que les générations plus âgées pourraient se sentir plus à l'aise d'essayer des vidéos courtes sur Instagram, une application qu'elles utilisent déjà, par opposition à TikTok, qui est toujours un peu bizarre si vous avez plus de 25 ans.

Thriller en francais

photo par Solen Feyissa au Unsplash

Ce que c'est: Triller existe depuis 2015, lorsqu'il a été lancé en tant qu'outil permettant de créer des clips musicaux personnels sans avoir à le faire. apprenez à éditer comme un professionnel. Mais ces dernières semaines, il est peut-être devenu le challenger le plus agressif de la domination de TikTok, frapper n ° 1 dans l'App Store au cours du week-end alors que la nouvelle de l'interdiction potentielle de TikTok se répandait. Il a également recruté certains des influenceurs les plus populaires de TikTok, qui publient maintenant sur Triller dancing dans le merchandising de marque Triller . Oh, et c'est récemment a poursuivi TikTok pour contrefaçon de brevet.

Comment c'est : Triller ressemble à un TikTok plus raffiné, ce qui est peut-être en partie dû à la promotion par l'application des célébrités qu'ils ont attirées loin de TikTok. C'est aussi parce que Triller semble plus concentré sur ses fonctionnalités d'édition IA que sur leurs recommandations et leurs recherches, ces dernières jouant un rôle énorme dans ce qui fait que TikTok se sent spécial. Compte tenu de ses origines, Triller est également beaucoup plus axé sur la musique.

Pour qui c'est : Entre autres choses, Bogliari a déclaré que Triller est bon pour les marques, puisque la plateforme a déjà des offres avec de nombreuses grandes maisons de disques.

Il pourrait potentiellement devenir le foyer principal des influenceurs TikTok qui cherchent à passer à une autre application avec des fonctionnalités similaires et une volonté d'investir dans celles-ci. La question est combien partiront réellement ? Bien que cela ne se soit pas encore produit, Bogliari a déclaré que Triller espérait probablement un effet domino. Maintenant que quelques stars de TikTok sont parties pour Triller, d'autres pourraient être plus disposées à suivre, emmenant leurs millions de fans avec eux.

Cependant, TikTok ne se contente pas de rester assis et de laisser des applications comme Triller débaucher leurs stars : il annoncé la semaine dernière qu'il soutiendra les créateurs américains avec plus d'un milliard de dollars de financement au cours des trois prochaines années grâce à un nouveau fonds pour les créateurs.

Choc

Ce que c'est: Clash, comme Byte, a ses racines dans la culture Vine, co-fondée par l'ancien super-utilisateur de Vine Brendon McNerney. Comme l'a noté Tubefilter , l'application a également vu une rafale de nouveaux téléchargements après les commentaires de Trump sur TikTok. Clash a cependant une grande caractéristique distinctive de toutes les autres applications de cette liste, y compris TikTok : il semble donner la priorité à la recherche de moyens pour les créateurs de monétiser leur contenu immédiatement.

Comment c'est : Parce que l'application est toujours en version bêta et uniquement disponible sur iPhone (moi, soupir, je n'ai qu'un téléphone Android), c'est la seule application de la liste que nous n'avons pas pu essayer personnellement. Mais Bogliari l'a décrit comme plein d'énergie Vine, et le plus similaire à TikTok dans la sensation de tous les prétendants.

Pour qui c'est : Les créateurs qui souhaitent immédiatement gagner de l'argent avec leur contenu et les fans qui souhaitent soutenir leurs célébrités Internet préférées. McNerney dit à TubeFilter que Clash n'a pas été créé explicitement pour être un concurrent de TikTok, mais plutôt pour combler un vide dans la façon dont les créateurs peuvent réellement gagner leur vie grâce à ce qu'ils font.

J'ai vu TikTok décoller et j'espérais qu'il apporterait une sorte d'outils ou une sorte d'atmosphère qui aiderait davantage les créateurs, dit-il. J'ai certainement vu beaucoup de créateurs grandir, mais je n'ai jamais vu quelque chose qui était vraiment pour les créateurs qui les aide réellement à gagner leur vie, et les aide à faire ce qu'ils veulent et à poursuivre ces rêves.

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