Twitter utilisé pour prédire les revenus du box-office

L'une des grandes promesses de la révolution des médias sociaux est la capacité de suivre l'intérêt des gens pour les choses en temps réel. C'est le rêve du marketeur : évaluer la demande de choses comme des gadgets, des jeux et d'autres produits au jour le jour.

Aujourd'hui, Sitaram Asur et Bernardo Huberman de HP Labs à Palo Alto montrent que les données des médias sociaux peuvent être utilisées non seulement pour évaluer l'intérêt quotidien des films, mais aussi pour prédire leurs futurs revenus au box-office.

Leur méthode est simple. Asur et Huberman ont simplement compté le nombre de fois qu'un titre de film a été mentionné sur le service de médias sociaux Twitter.com, un site de microblogging très populaire et comptant quelque 23 millions d'utilisateurs. Au total, ils ont compté quelque 3 millions de tweets sur le film sur environ 3 mois.

Les résultats sont un aperçu fascinant de la puissance et des limites de Twitter. Asur et Huberman ont découvert que la vitesse à laquelle les gens produisent des tweets sur les films permet de prévoir avec précision les revenus au box-office du film, mais seulement après sa sortie.

Et les prédictions des tweets sont plus précises que toute autre méthode de prévision.

Les studios de cinéma et autres le font de diverses manières pour évaluer la popularité de leurs produits. Un indicateur est le montant d'argent qu'ils dépensent en publicité. Asur et Huberman disent que cela peut être lié au taux de twitter avant la sortie d'un film. D'autres méthodes de prévision incluent les groupes de discussion et les sondages de sortie des personnes qui ont vu le film.

Mais le plus précis est la Bourse d'Hollywood, un marché sur lequel les gens peuvent acheter et vendre des actions virtuelles d'acteurs, de réalisateurs et de films individuels. Les chercheurs savent depuis longtemps que ces types de marchés boursiers virtuels semblent exploiter la sagesse des corbeaux pour faire des prédictions incroyablement précises sur tout, du résultat des élections au prix des actions réelles. La bourse d'Hollywood produit des prédictions exceptionnellement précises sur la popularité des films.

Cependant, lorsqu'il s'agit de l'exactitude des forçages, compter le taux de tweets bat la Bourse d'Hollywood, disent Asur et Huberman : L'industrie.

De quoi ravir les fondateurs de Twitter et l'écosystème de sites et de services qui a vu le jour autour de lui. Ces services jouissent d'une énorme popularité, mais n'ont pas encore démontré leur valeur commerciale.

Cependant, cela soulève également une nouvelle question intéressante pour les annonceurs et les responsables marketing. Peuvent-ils changer la demande pour leur achat de film, de produit ou de service en influençant directement la vitesse à laquelle les gens tweetent à ce sujet ? En d'autres termes, peuvent-ils changer l'avenir que prédisent les tweeters ?

Il n'y a qu'une seule façon de le savoir et cela nécessitera un investissement substantiel dans le marketing et la publicité. Tweeters soyez prévenus!

Réf : arxiv.org/abs/1003.5699 : Prédire l'avenir avec les médias sociaux

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