Société Quantcast

Nom: Société Quantcast

Utilise des techniques d'apprentissage automatique pour fournir aux annonceurs des informations démographiques détaillées sur les audiences en ligne. La société espère encourager les organisations médiatiques à soumettre des données de trafic en offrant des services de base gratuits.

URL : www.quantcast.com
Emplacement: San Francisco, Californie
Téléphone: (415) 738 4755
Année de fondation: 2006
Nombre d'employés: 70

Leadership executif

Président: Paul Sutter

A été: Baccalauréat en génie électrique de l'Université de Virginie-Occidentale. Fondateur d'Orbital Data, une société de solutions d'optimisation WAN qui a été acquise par Citrix, et fondateur de Transium, une société liée à la recherche Web qui a été acquise par Altavista, où Sutter est devenu le vice-président de l'ingénierie après l'acquisition.

PDG: Konrad Feldman

A été: Baccalauréat en informatique de l'University College de Londres. Chercheur, Intelligent Systems Laboratory, University College London. Ancien co-fondateur et PDG de Searchspace (maintenant Fortent), qui a développé un logiciel pour détecter le blanchiment d'argent et le financement du terrorisme.

Directeur technique : Damien Reeves

A été: Maîtrise en informatique de l'Université de Cambridge. Auparavant, fondateur, directeur général et CTO de Zeus Technology, spécialisée dans la gestion du trafic applicatif et l'infrastructure Web haute performance.

Conseil:

Konrad Feldman

Mike Hirshland

Ken Howery

Rob Hutter

Paul Sutter

Conseillers :

Trevor Hastie, professeur, Université de Stanford, Département de statistique et Département de la santé, de la recherche et des politiques

Jerome H. Friedman, professeur, Université de Stanford, Département de statistique

Financement:

Une série de financements de série A en mars 2007 a permis de récolter 5,7 millions de dollars auprès de Revolution Ventures et du Founders Fund. Un financement de série B de 20 millions de dollars a été levé en janvier 2008 auprès de Polaris Venture Partners et du Founders Fund.

La technologie:

Quantcast mesure la taille de l'audience recueillie par les sites Web et d'autres formes de médias numériques, et fournit des informations démographiques détaillées sur cette audience. Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour identifier les éditeurs, par ex. Réseau NBC ou des sites Web spécifiques qui correspondent à leur profil de consommateur cible. Des sources de l'entreprise affirment que Quantcast réalise cette mesure et cette analyse d'audience en utilisant des techniques d'apprentissage automatique pour scruter des quantités massives d'activité Web mesurée directement : des données d'audience ont été recueillies sur plus d'un milliard de personnes dans le monde.

Marché:

Selon Quantcast, la société travaille avec plus des deux tiers des membres de l'Online Publishers Association (OPA), plus de la moitié des 100 meilleurs annonceurs (représentant 1 milliard de dollars de dépenses en ligne par an) et les 10 meilleures agences de médias numériques du secteur. Les partenaires médias incluent NBC Universal, Time Inc, ABC, Fox, MTV Networks, Hulu, Bloomberg, BBC et Reuters. Quantcast est en concurrence avec des sociétés telles que comScore, Hitwise, Alexa et Compete.com, qui offrent des services connexes.

Stratégie:

Les organisations médiatiques sont encouragées à soumettre des données de trafic à Quantcast avec l'offre de mesures de trafic gratuites, d'analyses démographiques et d'autres services de recherche. Quantcast est payé lorsque sa technologie en temps réel est utilisée par les annonceurs pour organiser les audiences. Par exemple, en plaçant des tags Quantcast dans ses campagnes d'affichage, un annonceur obtient des profils démographiques des utilisateurs qui ont été exposés aux publicités et de ceux qui ont cliqué dessus, détaillés par éditeur et emplacement. Surveillant les campagnes en ligne, les pages de destination et de conversion en temps réel, Quantcast fournit aux annonceurs des mesures de clics pour des attributs démographiques tels que l'âge, le revenu, l'éducation et la géographie.

Défis et prochaines étapes :

Les médias numériques sont de plus en plus adressables - ce qui signifie que le contenu que nous consommons, à la fois la programmation et la publicité, peut être personnalisé pour nous en temps réel. La personnalisation peut être réalisée en collectant et en analysant directement des données sur les individus ou en appliquant des références et des modèles mathématiques pour déduire certaines données démographiques sur le public. L'avantage de la seconde approche est qu'elle permet d'atteindre plus rapidement un public plus large, car les données personnelles ne sont souvent pas facilement disponibles, en particulier lorsque l'on essaie d'identifier de nouveaux clients. Bien qu'il n'y ait actuellement aucune autre société qui offre la même profondeur de ces types de services que Quantcast, certaines des autres sociétés du secteur de l'analyse Web pourraient étendre leurs services afin de concurrencer plus directement Quantcast. Un autre défi pour Quantcast est que les annonceurs pourraient détourner leurs budgets de la publicité display et dépenser davantage en marketing de masse personnalisé et individuel en fonction des données collectées auprès des individus. Par exemple, certains des plus grands détaillants du monde ont utilisé avec succès les données des clients pour des campagnes de marketing direct.

Compilé par René Reinsberg

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