Si Apple construit des lunettes intelligentes, elles feraient mieux d'être spectaculaires

Imaginez la scène : Tim Cook est nerveux. Ses paumes sont moites. Toute la salle du conseil regarde, attendant son annonce meurtrière. L'iPhone 7 a déçu les masses. Une actualisation des MacBook n'a ajouté qu'une rangée de boutons brillants. Il n'a qu'une chance pour rendre Apple à nouveau formidable, mais il s'étouffe.

Il retire ses lunettes. Masse l'arête de son nez. Et ça le frappe. Des lunettes, se dit-il. Les gens n'ont pas acheté de montres, mais je vais très bien leur faire acheter des lunettes.

C'est la scène que l'on imagine avoir pu se jouer à la lecture d'un Bloomberg rapport qu'Apple envisage l'idée de produire des lunettes numériques. Les spécifications, nous dit-on, se connecteraient sans fil aux iPhones, afficheraient des images et d'autres informations dans le champ de vision du porteur et pourraient utiliser la réalité augmentée.

Google, avec son projet Glass infortuné, a essayé et échoué de manière évidente à faire fonctionner une telle idée. Lancées en avril 2013 et rendues plus tard disponibles dans le cadre d'un programme Explorer pour la somme princière de 1 500 $, les lunettes ont été mises en conserve en tant que produit commercial en 2015. En plus d'être ridiculement chères et odieuses pour les défenseurs de la vie privée, son plus gros échec était peut-être d'essayer de inventer l'avenir bien avant que le public n'y soit prêt.

Entrez Snap, avec ses Spectacles épurés. Les lunettes Ray-Bans-esque permettent aux porteurs de filmer des vidéos, de les transférer sur leur smartphone via Wi-Fi ou Bluetooth, puis de les publier sur Snapchat. C'est ça. Simple et, semble-t-il, convaincant : les spécifications ont été mises en vente en quantité limitée la semaine dernière et les millénaires réclament les choses .

Où serait l'offre d'Apple en comparaison ? Nul doute qu'ils seraient élégants et stylés - quelque chose que James Bond pourrait porter si sa vue tombait en panne, plutôt que l'offre amicale de Lady Gaga de Snap. Ils seraient aussi probablement plus chers. Mais il est peu probable que le marché des lunettes de prise de vue vidéo simples de Snap évolue de la manière dont Apple en a besoin s'il prévoit que ce soit la prochaine grande chose.

Au lieu de cela, l'appareil pourrait être un véhicule pour la réalité augmentée. Ce n'est un secret pour personne qu'Apple expérimente la réalité virtuelle et augmentée. Une série de brevets, d'embauches, d'acquisitions et d'aveux de Cook lui-même suggèrent tous qu'Apple pense que la réalité augmentée est plus attrayante pour les consommateurs que la réalité virtuelle.

Apple pourrait très bien être assis sur quelque chose d'aussi excitant qu'une version miniaturisée de Microsoft Hololens ou Le casque intelligent de DAQRI . Alors que Pokémon Go a aiguisé l'appétit populaire pour AR, il n'a pas encore fait sa grande pause. Apple pourrait le fournir.

L'autre possibilité est qu'il pourrait s'agir d'Apple Watch Redux. La première itération n'a pas réussi à capturer l'imagination de la population achetant des gadgets, et son semi-pivot pour le rendre plus d'un tracker de fitness ne semble pas avoir injecté beaucoup d'excitation.

Si - et c'est un gros si - Apple fabrique une paire de lunettes intelligentes, il devra s'assurer qu'il s'agit d'un produit qui ouvre de nouvelles possibilités aux consommateurs. Une caméra vidéo et un écran de notification ne suffiront pas. Il faudra, littéralement, aider les gens à voir le monde un peu différemment. Ne t'en fais pas, Tim.

(Lire la suite: Bloomberg , Pourquoi les lunettes de Snap vont (enfin) rendre la journalisation de la vie cool , Pourquoi Apple ne peut pas égaler le succès de l'iPhone , Microsoft ressemble à la nouvelle Apple )

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