Serpents dans un avion s'ouvre, redéfinit les films

Des serpents dans un avion , le film très médiatisé mettant en vedette Samuel L. Jackson en tant qu'agent du FBI forcé de se battre… des serpents dans un avion, sort en salles vendredi. Cette nouvelle n'est pas très excitante en soi. Cependant, le parcours du film - et la position de New Line Cinema sur l'implication des fans dans le film - offre un aperçu fascinant non seulement de la puissance des réseaux sociaux et d'autres formes de communication Web 2.0, mais aussi de la façon dont ces outils ont changé la façon dont les conglomérats médiatiques approcher leur base de fans.

Le film se serait probablement transformé en enfer de film B sans Josh Friedman, un script doctor à Hollywood, qui a posté bloguer à propos de son travail parfois surréaliste sur un film intitulé Des serpents dans un avion . La déconstruction hilarante du système de studio par Friedman est devenue un petit succès culte en ligne.

Au fur et à mesure que la publication du blog était transmise de personne à personne, elle a développé un élan étrange. Les internautes ont commencé à être très enthousiasmés par la possibilité que Mace Windu (Samuel Jackson) combatte des serpents… dans un avion. Il n'y avait aucune raison pour l'excitation, autre que le film des sons comme amusant.

Ce qui a tiré cela d'une expérience culte kitsch en ligne qui s'estompe dans le néant, cependant, a été la décision de New Line Cinema de changer le titre du film.

Les sites de fans, tels que Serpents sur un blog , et d'innombrables autres ont illuminé la blogosphère, suppliant le studio ne pas de changer de nom (sous l'impulsion de Jackson, qui, le Le spectacle quotidien hier soir a déclaré qu'il avait activement engagé la communauté pendant cette période). Finalement, le studio a capitulé, abandonnant le nouveau titre et retournant à Des serpents dans un avion .

Sentant une vague d'activité, Gordon Paddison, chef du marketing de New Line (et un ami collégial de mes jours à Actualités filaires ), a décidé que, tout comme il l'avait fait avec le le Seigneur des Anneaux trilogie, il exploiterait l'intérêt des fans – ou du moins, resterait à l'écart des fans, selon ce Reuters article . Et, en prenant une page de l'industrie du jeu vidéo, la société a également publié un contenu créatif - images, bannières, clips, audio - que n'importe qui pourrait utiliser pour créer son propre site de fans.

Bientôt, des fans créaient des vidéos parodiques, des chansons et affiches de cinéma . New Line Cinema est allé jusqu'à s'associer à CafePress.com, un magasin de bricolage en ligne, permettant aux fans de devenir des partenaires sous licence officielle pour le film et de vendre des marchandises qu'ils ont créées à l'aide de la création de New Line.

Le plus fascinant, cependant, est un site de proposition de devis . Si vous regardez de plus près, vous verrez l'une des lignes suggérées par Friedman, qui était devenue le slogan non officiel du film, malgré son blasphème. Le studio a prêté attention à cela, du moins d'une certaine manière, car New Line a ordonné de remettre le film en production pour incorporer le dialogue suggéré par les fans.

À partir de Wikipédia :

En reconnaissance du buzz Internet sans précédent pour ce qui avait été un film mineur dans leur programmation 2006, New Line Cinema a commandé cinq jours de tournage supplémentaires début mars 2006 (la photographie principale s'était terminée en septembre 2005). Alors que les reprises impliquent normalement des problèmes avec un film, les producteurs ont choisi d'ajouter de nouvelles scènes au film pour faire passer le film de PG-13 au territoire classé R et aligner le film sur les attentes croissantes des fans.

En fin de compte, le succès du film est presque secondaire à la façon dont il a été réalisé. De nouvelles applications logicielles et de nouveaux systèmes de distribution ont permis aux fans de communiquer activement avec – et, parfois, de travailler avec – les personnes qui créaient ce qui était manifestement un film centré sur les fans.

De toute évidence, chaque film n'atteindra pas ce type d'intérêt ; Cependant, c'est une bonne leçon sur la façon dont ces outils peuvent être utilisés par les sociétés de médias pour étendre, modifier et affiner leurs projets.

cacher