Pourquoi les enregistrements Yelp pour Apple Maps ont du sens

Bloomberg rapports qu'Apple Maps, cette formidable application de cartographie de nouvelle génération sur laquelle j'ai déjà écrit, a choisi un partenaire inattendu pour ses enregistrements dans l'application : Yelp. (Ce n'est pas la seule façon pour Apple d'obtenir plus confortable avec Yelp , récemment.) Vous utilisez probablement principalement Yelp pour des idées de bons restaurants où rencontrer des gens. Mais il dispose également d'une fonction d'enregistrement, à la Foursquare, depuis 2010.

Gizmodo dit, avec franchise caractéristique , il est difficile d'imaginer un choix plus stupide, car personne n'utilise les enregistrements Yelp.

Mais voici la chose – maintenant, peut-être que les gens le feront.

Les technorati ont parfois tendance à ignorer comment le grand public utilise réellement la technologie. Foursquare est peut-être l'application d'enregistrement de choix parmi les connaisseurs, mais il y a deux informations contextuelles importantes à garder à l'esprit ici. Premièrement, si les expériences de moi-même et d'innombrables amis sont une indication, Foursquare n'a capturé qu'une partie de ses 20 millions d'inscrits. comme actif utilisateurs . J'ai téléchargé l'application une demi-douzaine de fois, je n'en ai pas vu l'utilité et je l'ai rarement utilisée depuis son téléchargement il y a un an. Mon histoire n'est pas rare.

L'autre élément plus large à considérer ici est que la plupart des gens n'utilisent pas du tout les services d'enregistrement . Forrester Research, en interrogeant 37 000 personnes l'hiver dernier, a révélé que seulement 2 % des adultes utilisent les services d'enregistrement. La plupart n'avaient même jamais entendu parler de l'idée.

Yelp, en revanche, est tout sauf une niche ; c'est devenu l'un de ce que Paul Graham appelle un site Web de tableau périodique, quelque chose carrément élémentaire à Internet. La société nouvellement cotée en bourse reçoit maintenant en moyenne quelque 70 millions de visiteurs uniques par mois sur son site. Il bénéficie d'une reconnaissance de nom, d'une large confiance des utilisateurs, d'une communauté active et est extrêmement utile : je l'utilise régulièrement, comme la plupart des personnes raisonnablement averties en technologie que je connais.

L'utilité des check-ins pour le grand public est toujours remise en question ; sinon, plus de 2% des adultes le feraient. Mais l'utilité des cartes et des revues d'affaires est incontestée. En combinant les enregistrements avec ces deux autres caractéristiques élémentaires canonisées de notre vie numérique, Apple augmente la probabilité que les enregistrements reçoivent une plus grande popularité à l'avenir.

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