Pourquoi les applications iPhone de blocage des publicités peuvent avoir peu d'impact

Une mise à niveau du système d'exploitation mobile d'Apple publiée mercredi a apporté des applications capables de bloquer les publicités dans le navigateur Web par défaut de l'entreprise, Safari. Cela a également provoqué une tempête de débats sur l'éthique du blocage des publicités et l'avenir de l'édition en ligne.

Deux affirmations courantes sont que les bloqueurs de publicités peuvent étrangler les petits éditeurs et qu'ils offrent aux consommateurs un moyen de forcer l'industrie de la publicité à faire des publicités plus respectueuses. Les deux arguments reposent sur l'hypothèse que le blocage des publicités réduira considérablement les revenus publicitaires, mais il y a de bonnes raisons de penser que ce ne sera pas le cas.

D'une part, les bloqueurs de publicités pourraient ne pas s'avérer très populaires après le regain d'intérêt initial de cette semaine. Plus d'une douzaine les bloqueurs de publicités sont désormais disponibles dans l'App Store d'Apple, et plusieurs fonctionnalités figurent sur sa liste des applications payantes les plus populaires. Le développeur derrière Cristal , l'appli actuellement numéro un, m'indique qu'elle a été téléchargée plus de 100 000 fois lors de ses 12 premières heures en magasin, pendant lesquelles elle était gratuite (elle coûte maintenant 99 centimes).

Cependant, il y a 80 millions d'iPhones actifs aux États-Unis seul, selon Comscore. Et le système d'exploitation mobile mis à niveau d'Apple, iOS 9, est utilisé par moins d'un quart des iPhones jusqu'à présent, selon société d'analyse mobile Mixpanel. Il est probable que les personnes qui se sont précipitées pour installer le nouvel iOS soient plus férues de technologie et intéressées par les bloqueurs de publicités que les utilisateurs d'iPhone dans leur ensemble. Les nouvelles applications pourraient bientôt disparaître des classements à mesure que de plus en plus de personnes mettront à niveau leur iPhone.

Une deuxième raison de douter de l'impact des nouveaux bloqueurs de publicités est qu'ils ne bloquent que les publicités dans le navigateur Safari. Cela signifie que seule une petite partie des publicités auxquelles les gens sont soumis sur les smartphones sera bloquée. Les publicités dans les applications mobiles ne sont pas affectées par les nouveaux bloqueurs, tout comme celles des pages Web qui s'ouvrent dans la vue Web qui apparaît lorsque vous appuyez sur un lien dans, par exemple, les applications Facebook ou Twitter.

Le temps que les gens passent à consulter des pages Web mobiles dans Safari représente une fraction du temps qu'ils passent dans les applications. Aux États-Unis, 53 % du temps consacré aux médias numériques est consacré aux applications mobiles, contre 8 % sur le Web mobile, selon un Rapport de juillet de Comscore. Par conséquent, beaucoup moins d'argent est dépensé pour les publicités sur les pages Web mobiles que pour les publicités dans les applications mobiles. Les applications obtiennent 62 pour cent de l'argent dépensé en publicités mobiles, le Web obtenant les 38% restants, déclare la société de publicité mobile Smaato.

Une chose que nous savons avec certitude, c'est que les bloqueurs de publicités mobiles peuvent le rendre plus rapide pour naviguer sur le Web , et économisez sur l'énergie et la bande passante utilisées par votre appareil. Le nouveau choix qu'Apple a rendu disponible en autorisant ces applications aidera certaines personnes. Il est moins certain que cela nuira également de manière significative à l'industrie de la publicité et aux éditeurs.

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