Pourquoi Facebook utilise Ray-Ban pour revendiquer nos visages

Conception Selman

La semaine dernière, Facebook a publié son nouveau 299 $ Histoires Ray-Ban lunettes. Les porteurs peuvent utilisez-les pour enregistrer et partager des images et de courtes vidéos, écouter de la musique et prendre des appels. Les personnes qui achètent ces lunettes seront bientôt dans les espaces publics et privés, nous photographiant et enregistrant le reste d'entre nous, et utilisant la nouvelle application View de Facebook pour trier et télécharger ce contenu.

Mon problème avec ces lunettes est en partie ce qu'elles sont, mais surtout ce qu'elles deviendront et comment cela changera notre paysage social.

Comment nous sentirons-nous dans nos vies en public, sachant qu'à tout moment les gens autour de nous pourraient porter une technologie de surveillance furtive ? Les gens ont enregistré d'autres personnes en public pendant des décennies, mais c'est devenu plus difficile à détecter pour la personne moyenne, et les nouvelles lunettes de Facebook rendront les choses encore plus difficiles, car elles ressemblent et portent la marque Ray-Ban.

L'héritage de confiance de cette marque pourrait rendre les lunettes de Facebook attrayantes pour beaucoup plus de personnes que les Snap Spectacles et autres lunettes pour appareils photo. (Facebook a également environ 2 milliards d'utilisateurs supplémentaires que Snapchat.) Et Facebook peut profiter de la chaîne d'approvisionnement mondiale et de l'infrastructure de points de vente de Luxottica, la société mère de Ray-Ban. Cela signifie que le produit n'aura pas à se déployer lentement, même dans le monde entier.

Les lunettes de Facebook pourraient devenir particulièrement populaires en ces temps de pandémie, car elles offrent un moyen d'enregistrer des images et des sons sans avoir besoin de toucher un téléphone ou toute autre surface. Ils peuvent aussi être un succès avec parents qui ont besoin de faire attention à leurs enfants mais qui veulent tout de même capturer des moments spontanés.

À première vue, enregistrer avec les lunettes de Facebook peut ne pas sembler très différent de prendre une photo ou une vidéo avec un smartphone. Cependant, la façon dont les lunettes couvrent les yeux du porteur et créent des photos et des vidéos du point de vue de cette personne change ce que signifie une telle activité pour les groupes sociaux.

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Avec ce produit, Facebook revendique le visage comme un bien immobilier pour sa propre technologie. Les lunettes deviendront un viseur perpétuel, mettant l'accent sur la perspective de chaque porteur plutôt que sur l'expérience d'être dans n'importe quel groupe. En conséquence, les personnes qui les portent peuvent être plus attirées par la capture de scènes de leur point de vue unique que par la participation réelle. De plus, étant donné que plus d'une personne à la fois peut porter des lunettes dans un groupe donné, cet effet pourrait être amplifié et la cohésion sociale pourrait être encore plus fragmentée.

Plus tôt cette année, j'ai écrit un document d'éthique avec Catherine Flick de l'Université De Montfort au Royaume-Uni, qui a été publiée dans le Journal of Responsible Technology de mai 2021. Nous avons fait valoir que le déploiement effréné des lunettes intelligentes soulève de sérieuses questions imprévues sur l'avenir de l'interaction sociale publique.

Les Ray-Ban Stories sont une étape vers le long terme de Mark Zuckerberg vision pour Facebook , qui est de réaliser et de participer au métavers. Le capital-risqueur Matthew Ball décrit le métaverse comme un espace de interopérabilité sans précédent avec une économie homogène et intégrée. Zuckerberg l'a expliqué comme un espace partagé qui unifie de nombreuses entreprises et expériences médiatisées, y compris des mondes réels, virtuels et augmentés.

Zuckerberg appelle Ray-Ban Stories une étape sur le chemin aux lunettes immersives de réalité augmentée (RA). En 2020, Facebook a annoncé le projet Aria, qui utilise des lunettes compatibles AR pour cartographier le terrain du public et de certains espaces privés. Cet effort de cartographie vise à accumuler des informations de géolocalisation et de la propriété intellectuelle pour répondre aux besoins en données des futurs porteurs de lunettes AR et probablement faire progresser la contribution de Facebook au métaverse. Comme Zuckerberg l'a mentionné dans une vidéo présentant Ray-Ban Stories, il prévoit de remplacer à terme les téléphones portables par des lunettes intelligentes Facebook.

Les lunettes fournissent des signaux sociaux différents de ceux des smartphones. Nous pouvons dire qui est au téléphone parce que nous pouvons voir le téléphone dans les mains des gens. Déterminer qui porte les lunettes de Facebook sera plus difficile. En partie, le Échec de l'expérience Google Glass parce que le verre était différent des lunettes normales, et nous pouvions facilement identifier et éviter ceux qui le portaient. Mais les Ray-Ban Stories ressemblent beaucoup à des Ray-Ban normales.

Avec Ray-Ban Stories, nous ne pouvons pas toujours savoir qui enregistre, quand et où ils le font, ou ce qu'il adviendra des données qu'ils collectent. Une petite lumière indique que les lunettes enregistrent, mais que n'est pas visible de loin . Il y a un son silencieux de l'obturateur lorsque la personne qui porte les lunettes prend une photo, mais c'est dur pour les autres d'entendre . Même s'ils l'entendent, ne pas savoir ce que quelqu'un a l'intention de faire avec un enregistrement peut inquiéter toute personne soucieuse de sa vie privée.

L'application View de Facebook promet d'être un espace sûr, selon un avis , mais le téléchargement de données via l'application View vers d'autres applications Facebook ne permet pas de savoir quelles politiques de confidentialité s'appliquent et comment le contenu de l'enregistrement des lunettes pourrait finalement être utilisé. Les personnes utilisant Ray-Ban Stories peuvent également être soumises à une surveillance supplémentaire. L'application View indique que les commandes vocales d'un porteur peuvent être enregistrées et partagées avec Facebook pour améliorer et personnaliser l'expérience [du porteur]. L'utilisateur doit se désabonner pour éviter cela.

Lorsque certaines (mais pas toutes) des personnes avec lesquelles nous interagissons sont dissimulées dans Ray-Ban Stories, nous ne pourrons peut-être pas coopérer pleinement les uns avec les autres. Nous ne voulons peut-être pas être enregistrés. Ou si nous ne possédons pas les lunettes de Facebook ou ne sommes pas sur Facebook, nous ne pourrons peut-être pas participer aux activités sociales de la même manière que celles avec Ray-Ban Stories.

À ce jour, Facebook n'a pas eu d'appareil matériel portable grand public sur le marché qui fonctionne avec un téléphone mobile et un logiciel principal, et il est clair que l'entreprise est nouvelle dans ce domaine. Il répertorie uniquement cinq règles de responsabilité pour les personnes qui achètent les lunettes. Croire que les gens respecteront réellement ces règles est soit naïf, soit très optimiste.

Ces lunettes sont la première étape de Facebook vers la construction d'un écosystème matériel complet pour les prochaines tentatives de l'entreprise de créer le métaverse. Avec Ray-Ban Stories, il a acquis de nouvelles capacités pour collecter des données sur le comportement, l'emplacement et le contenu des personnes - même si l'entreprise n'utilise pas encore ces informations - car il travaille vers des objectifs plus élevés.

Alors que Facebook mène un énorme test bêta dans nos espaces publics, les personnes concernées seront encore plus sur leurs gardes en public et pourront même prendre des mesures d'évitement, comme porter des chapeaux ou des lunettes, ou se détourner de toute personne portant des Ray-Ban. Si Facebook ajoute la reconnaissance faciale à ces lunettes à l'avenir, comme l'entreprise l'aurait envisagé, les gens devront trouver de nouvelles contre-mesures. Cela nous prive de notre paix.

Les Ray-Ban Stories sont maintenant en vente dans les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Italie et l'Australie . La façon dont les gens utilisent et réagissent à l'appareil variera énormément selon les pays qui ont des normes sociales, des valeurs, des lois, et les attentes en matière de vie privée . Facebook est peut-être l'une des premières entreprises à tenter de déployer des lunettes de caméra intelligentes, mais ce ne sera pas la dernière. De nombreuses autres versions suivront, et nous devrons faire attention non seulement aux Ray-Bans, mais à tous les types d'appareils qui nous enregistrent de manière plus subtile.

Maintenant, sortez et procurez-vous de grands cadres noirs,
Avec le verre si sombre qu'ils ne connaîtront même pas ton nom,
Et le choix vous appartient car ils viennent en deux classes,
Nuances de strass ou lunettes de soleil bon marché.

—Sommet ZZ

S.A.Applin est une anthropologue et consultante senior dont les recherches explorent les domaines de l'action humaine, des algorithmes, de l'IA et de l'automatisation dans le contexte des systèmes sociaux et de la sociabilité. Vous pouvez en trouver plus sur @anthropunk , sally.com , et PoSR.org .

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