Pourquoi Facebook devient comme Google+

Depuis que Google a lancé son service de réseautage social Google+, il a été comparé à Facebook (notamment par Examen de la technologie du MIT , voir Q&R : Bradley Horowitz ). L'histoire raconte que Google a eu peur du succès de l'arriviste et a essayé - et échoue - de créer son propre réseau social similaire. Mais trois ans après le début de cet effort, il semble maintenant que Facebook suive Google+ que l'inverse.

Le cofondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, lors de la récente conférence F8 de son entreprise.

Au moins, c'est une implication de ce que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a commencé à dire à propos de sa stratégie. Dans une interview avec le New York Times le mois dernier il a expliqué que son entreprise travaille actuellement au dégroupage de la grande application bleue. Cela signifie prendre ce que Facebook a été jusqu'à présent - un site Web ou une application que vous visitez pour voir un flux de mises à jour d'amis et publier le vôtre - et le diviser en de nombreux services distincts et plus spécialisés.

Cette stratégie n'est pas entièrement nouvelle. C'est ainsi que fonctionnent aujourd'hui les applications Instagram et Facebook Messenger qui connaissent un grand succès. Mais Zuckerberg a maintenant clairement indiqué qu'il s'engageait à s'éloigner de ce qu'était Facebook. Ce qui était au cœur de Facebook est en train de devenir une sorte de service de connexion, qui fournit votre identité numérique et des connexions sociales à une suite d'applications et de services à usage unique.

C'est ce qu'est Google+ aujourd'hui. Bien que vous puissiez utiliser le service comme le Facebook d'origine, il semble que relativement peu de gens le fassent (nous manquons de données objectives) et Google semble être se retirer de cette idée . En pratique, Google+ est une sorte de service d'identité unifiée qui relie vos actions dans les différents produits de Google, de votre activité YouTube à vos conversations vidéo Hangouts en passant par les achats d'applications, de films et de musique effectués sur des appareils mobiles Android.

C'est aussi ce vers quoi Zuckerberg semble travailler avec sa stratégie de dégroupage. Le cofondateur de Facebook a déclaré au New York Times que cette approche était nécessaire parce que les appareils mobiles incitent les gens à préférer des expériences de première classe à objectif unique plutôt que des expériences multifonctionnelles comme celle que Facebook propose traditionnellement.

Une autre raison pourrait être que le modèle Facebook de réseautage social a suivi son cours. Certaines personnes qui ont utilisé le service pendant des années trouver le fil d'actualité un arrêt ces jours-ci . L'encombrement de nombreux amis, parents et connaissances différents ne produit pas de contenu convaincant et rend difficile la publication de contenu pour un public.

Les gens ne semblent pas intéressés à élaguer ou à classer leurs listes d'amis pour résoudre le problème. Google+ n'a pas réussi à s'imposer en tant que destination sociale malgré le fait que sa fonction de cercles soit au cœur du service. Une autre preuve que les gens ne sont plus aussi intéressés par le fil d'actualité vient du manque de succès de deux expériences Facebook récentes, Papier et Home, qui ne font essentiellement que reconditionner le contenu du fil d'actualité.

Il y a des avantages pour les utilisateurs finaux dans la stratégie dégroupée sur laquelle Facebook et Google se sont apparemment mis d'accord. Les services disparates de Google fonctionnent désormais mieux ensemble. L'adoption de la stratégie par Facebook signifie que les services populaires qu'il acquiert ne sont pas nécessairement fermés ou intégrés de force dans ses produits existants. Instagram et WhatsApp, par exemple, continuent à peu près comme avant.

Bien sûr, un avenir dégroupé aide également Facebook et Google dans leurs efforts pour gagner de l'argent grâce aux données sur le comportement humain. Depuis mars 2012 , les publicités que Google vous montre peuvent être choisies en analysant les signaux d'activité liés à votre identité Google. Facebook évolue dans la même direction. L'année dernière, la société données fusionnées de l'activité Instagram dans son stock principal. Alors que le dégroupage se poursuit, Facebook devrait mieux comprendre que jamais les personnes qui utilisent ses services.

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