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Philip Kotler, PhD '56
Philip Kotler a profondément influencé le domaine du marketing avec son best-seller de 1967, Gestion commerciale . Maintenant dans sa 15e édition, le texte est devenu le premier choix mondial pour l'enseignement du marketing dans les écoles supérieures de commerce. Kotler, décrit comme le père du marketing moderne, attribue la popularité soutenue du livre à ses fondements en sciences sociales et en sciences économiques combinés à la théorie du comportement organisationnel, à la théorie du comportement des consommateurs, à l'analyse économique et aux mathématiques.
Kotler a étudié l'économie classique avec les lauréats du prix Nobel Milton Friedman, Paul Samuelson, SM '77, PhD '87 et Robert Solow, obtenant une maîtrise à l'Université de Chicago avant d'obtenir son doctorat au MIT. Cependant, il n'est pas d'accord avec un point clé de la théorie économique classique, à savoir que tous les consommateurs prennent des décisions pour maximiser leur satisfaction et que tous les producteurs essaient de maximiser leurs profits. Leur comportement est beaucoup plus complexe et ne peut pas être capturé dans des hypothèses aussi simples, dit Kotler. Son travail a produit une image plus complète du comportement des consommateurs et des commerçants et du rôle de la chaîne d'approvisionnement des produits.
Philippe Kotler
Cette histoire faisait partie de notre numéro de mars 2016
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Au début de sa carrière, Kotler a travaillé sur la responsabilité sociale des entreprises puis sur le comportement des consommateurs. J'ai développé le domaine du marketing social pour rechercher des moyens de modifier le comportement des consommateurs dans des domaines tels que le tabagisme, le fait de ne pas faire d'exercice ou de manger des aliments nutritifs et la conservation de l'eau, dit-il. J'ai développé l'idée qu'il fallait « démarketer » certains comportements. Par exemple, pour inciter les gens à moins fumer : augmenter le prix, rendre les cigarettes moins accessibles, montrer à quel point le tabagisme peut être nocif.
Son 57e livre récemment publié, Affronter le capitalisme : de vraies solutions pour un système économique en difficulté , analyse des problèmes tels que la pauvreté persistante, l'inégalité croissante des revenus et les dommages écologiques causés par la production. Un livre d'accompagnement à paraître, Sauver la démocratie : de vraies solutions pour un système politique troublé , dissèque des problèmes tels que la faible participation électorale, l'impasse du Congrès et les décisions controversées de la Cour suprême. Mes deux livres s'adressent aux personnes qui se soucient de notre avenir et qui souhaitent que le capitalisme et la démocratie fonctionnent mieux pour plus de gens, dit-il.
Il y a quatre ans, Kotler a fondé le World Marketing Summit, une conférence annuelle de deux jours axée sur les marchés mondiaux. Il a eu lieu, à ce jour, au Bangladesh, en Malaisie et à Tokyo. Il reste actif en tant que professeur de marketing international S.C. Johnson & Son à la Kellogg School of Management de la Northwestern University à Evanston, Illinois.
Lorsqu'il n'est pas à Northwestern, lui et sa femme avocate, Nancy, vivent à Longboat Key, en Floride. Ils ont trois filles mariées, Amy, Melissa et Jessica, et neuf petits-enfants. Voyageur invétéré, Kotler collectionne le verre d'art contemporain et la sculpture japonaise miniature.