Où as-tu trouvé cette chemise cool ? Ce logiciel sait

Dans la course aux armements pour proposer une publicité en ligne toujours plus pertinente et efficace, une startup appelée Graymatics dispose d'une nouvelle arme redoutable.

La société a développé un logiciel capable d'identifier automatiquement des produits spécifiques dans les médias visuels, par exemple une paire de lunettes de soleil Ray-Ban dans une vidéo musicale ou la chemise Banana Republic que votre ami porte sur une photo de vacances. En tant que moyen de stimuler les achats en ligne, cela pourrait être un accélérateur de revenus pour les éditeurs de contenu et les plateformes de contenu comme Facebook et YouTube, qui proposent un nombre explosif d'images et de vidéos en ligne.

Les vidéos en ligne, en particulier, n'ont pas été à la hauteur de leur potentiel de génération de revenus, même avec ces publicités ennuyeuses avant un clip. L'amélioration des publicités vidéo est un créneau que plusieurs jeunes startups, dont Graymatique , cherchent à combler.

Sur scène au Démo Lors d'une conférence de démarrage à Santa Clara, en Californie, la semaine dernière, les dirigeants de l'entreprise ont présenté un logiciel capable d'identifier rapidement des éléments dans des vidéos et des photos, puis de les faire correspondre avec le même produit ou un produit similaire en vente via divers détaillants et marchés en ligne.

À titre d'exemple, le logiciel a fait correspondre les lunettes de soleil portées par Brad Pitt et Angelina Jolie dans une image accompagnant un article de presse sur les stars de cinéma à des paires similaires disponibles sur Amazon. Un lecteur en ligne qui passerait un curseur sur l'objet verrait le lien étiqueté pour le produit.

Au moins deux autres sociétés proposent des services de reconnaissance de produits similaires, mais le directeur du développement commercial de Graymatics, Michael Scolari, affirme qu'ils exigent que les humains saisissent certaines données et ne peuvent gérer que des images fixes, pas des vidéos. Le logiciel de son entreprise, qui repose sur des techniques de vision par ordinateur et d'apprentissage automatique développées par des chercheurs de Singapour, est le premier à être entièrement automatisé, dit-il.

Le logiciel apprend en scannant les images des produits disponibles sur le Web. Il reconnaît ensuite les objets dans les images ou les vidéos et utilise des algorithmes pour les décomposer en près de deux douzaines d'attributs tels que la couleur, la forme et même la texture. Enfin, il trouve les correspondances les plus proches dans une base de données de produits, comme un flux d'actions Amazon ou eBay, ou sur des sites de détaillants spécifiques.

David Hagan, PDG de Boingo Wireless, qui faisait partie d'un jury lors de la conférence, a été impressionné par le potentiel de la technologie. Mais il a estimé que son succès dépendrait de l'exactitude de ses identifications et de ses correspondances.

Il y a lieu d'être optimiste. J.K. Aggarwal , chercheur en vision par ordinateur à l'Université du Texas à Austin, déclare que l'étendue du problème auquel le logiciel Graymatics s'attaque est similaire au problème de la reconnaissance faciale, pour laquelle il existe déjà une technologie largement utilisée, et que la reconnaissance de produit est, si quoi que ce soit, plus facile, pas plus difficile, à accomplir avec la technologie actuelle.

Fondé en 2010, Graymatics propose désormais son logiciel aux principales sociétés de médias en ligne, réseaux publicitaires et plateformes de contenu utilisateur, explique Scolari, et il en est à quelques essais préliminaires. Jusqu'à présent, il a signé un accord avec le site Métatube , une alternative principalement en espagnol à YouTube, dont les résultats seront bientôt disponibles, a-t-il déclaré.

L'entreprise ne se concentre pas uniquement sur la publicité. Il développe également des options pour aider les entreprises à rechercher automatiquement le contenu répréhensible ou le matériel protégé par le droit d'auteur téléchargé par les utilisateurs, parmi plusieurs autres applications.

Jusqu'à présent, Graymatics a levé des investissements de démarrage auprès du bureau du Premier ministre de Singapour et de la société Citrix Systems, via son programme d'accélérateur de la Silicon Valley.

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