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Monica Rustgi, MBA '13
Des moments à l'échelle du Super Bowl, apportés par la bière 24 octobre 2019
Monica Rustgi, MBA '13 Studios de cinéma de New York
Quel est le point commun entre Budweiser et Jennifer Lopez ? Tous deux ont bénéficié de la créativité de Monica Rustgi, MBA '13.
Rustgi est le vice-président du marketing de Budweiser, définissant le positionnement de la marque et la stratégie de communication de l'entreprise. Son équipe est également responsable de la performance des ventes de Budweiser, donnant vie aux campagnes nationales au niveau régional et en magasin.
Mais Rustgi a fait ses débuts en tant que musicienne, signant un accord avec le producteur lauréat d'un Grammy Cory Rooney alors qu'il était à l'université de l'Université de New York. Elle a enregistré un album sous le nom de Monica Rush, intitulé La vie simple - un mélange d'électro-funk et de pop - et a écrit des chansons pour des artistes tels que Pitbull et J-Lo.
Je rêvais de devenir un nom familier, non pas parce que je voulais la célébrité, mais parce que je voulais que ma musique atteigne les gens, dit-elle. Malgré quelques premiers succès, elle a senti que sa carrière musicale n'allait pas dans la direction qu'elle souhaitait et a réalisé à quel point elle appréciait le côté commercial de ses activités artistiques. C'était une start-up. Je me vendais comme une marque, dit-elle, mais j'en avais fini avec être la marque. Elle a décidé que l'école de commerce pourrait l'aider à se tourner vers la publicité et le marketing. Elle a choisi le MIT parce qu'elle a vu dans ses étudiants des gens qui voulaient changer le monde, dit-elle. Ils n'étaient pas motivés par l'argent mais par un objectif, et pour moi, c'était tout.
Avec son diplôme Sloan, Rustgi a occupé plusieurs postes de chef de marque et de directeur de marque chez Anheuser-Busch InBev, où elle a pris le poste de vice-présidente en septembre 2018. Le même mois, elle a atterri sur la liste des 40 moins de 40 ans d'Ad Age.
Rustgi dit que le fait d'entrer dans le monde de la bière a créé des opportunités qu'elle n'avait pas en tant qu'auteur-compositeur et interprète. Budweiser fait partie de la culture américaine, dit-elle. J'ai maintenant les ressources et le mégaphone à travers la marque pour atteindre et impacter les gens comme je l'ai toujours voulu.
Dans le marketing comme dans la musique, dit-elle, l'authenticité compte : beaucoup de marques et peut-être même des gens dans le monde ne savent pas qui ils sont. Les gens peuvent le sentir. Elle se concentre donc sur des histoires qui montrent les valeurs d'entreprise de Budweiser. Elle a dirigé l'équipe qui a réalisé la campagne Stand by You Super Bowl de 2018 sur la pratique de l'entreprise consistant à donner de l'eau à la suite de catastrophes naturelles. Le spot de cette année, Wind Never Felt Better, a mis en lumière l'utilisation des énergies renouvelables par Budweiser.
Rustgi vise également à créer de nouveaux moments à l'échelle du Super Bowl autour de thèmes significatifs pour les consommateurs, par exemple en lançant une campagne célébrant les fans de la National Women's Soccer League (We Won't Stop Watching) et un spot pour la fête des pères sur l'importance des beaux-pères. Pour être un bon créatif, vous avez besoin d'un très fort sentiment d'empathie, dit-elle.