Microsoft clôture le rachat d'aQuantive pour 6 milliards de dollars et veut défier Google pour la première place publicitaire

SEATTLE (AP) – En concluant lundi un rachat de 6 milliards de dollars (4,4 milliards d'euros) de la société de marketing numérique aQuantive, Microsoft fait un premier pas dans sa quête pour dépasser Yahoo et défier Google dans le secteur de la publicité en ligne.

Notre objectif est d'être n° 1 ou n° 2, a déclaré Kevin Johnson, président de la division plateformes et services de Microsoft Corp., dans une interview la semaine dernière.

C'est un plan ambitieux, étant donné que le fabricant de logiciels est loin derrière Yahoo Inc. et Google Inc. en termes de trafic de recherche et de revenus publicitaires.

Microsoft a déclaré que des changements perturbateurs dans l'industrie du logiciel - un passage des programmes de bureau aux applications fournies sur Internet - affecteront chacun des produits de l'entreprise, d'une manière qui reste à déterminer.

Avec aQuantive Inc., Microsoft pense avoir dissipé certaines inquiétudes quant à la manière de rester rentable pendant le quart de travail. Johnson a déclaré que les unités des deux sociétés étaient combinées et réorganisées pour fournir une plate-forme publicitaire prenant en charge les nouveaux services Web.

Un nouveau groupe de solutions de publicité et de publication est en train d'être formé, dans le cadre du plan que Johnson et le directeur général de Quantive, Brian McAndrews, ont décrit la semaine dernière avec l'Associated Press.

Le groupe, qui sera dirigé par McAndrews, comprend les technologies et les outils de diffusion d'annonces d'aQuantive pour suivre le succès des campagnes publicitaires en ligne, et DrivePM, qui étend la capacité de Microsoft à vendre des annonces Web au vaste réseau des meilleurs sites d'aQuantive.

Il comprendra également les outils de Microsoft pour vendre des publicités de recherche et d'affichage sur ses propres sites, ainsi que Massive Inc., une société que Microsoft a achetée l'année dernière pour insérer des publicités dans les jeux vidéo, et ScreenTonic, une société de publicité mobile que Microsoft a acquise en mai.

Le groupe de services en ligne de Microsoft, dirigé par Steve Berkowitz, continuera de se concentrer sur l'élargissement de l'audience de l'entreprise sur des sites comme MSN et Live Search et sur la recherche de nouveaux partenariats publicitaires comme celui récemment annoncé avec le site d'actualités sociales Digg.com.

Avenue A/Razorfish d'AQuantive, une agence de conception Web et de publicité en ligne réputée, fonctionnera sans lien de dépendance, a déclaré McAndrews.

Cela signifie que l'agence prendra des décisions en fonction des besoins du spécialiste du marketing, et non de sa propriété par Microsoft. Ces décisions incluent l'opportunité d'utiliser la technologie Silverlight de Microsoft au lieu de Flash d'Adobe Inc., ou d'acheter des publicités sur MSN au lieu de Google.

Johnson et McAndrews ne diraient pas combien de temps cela pourrait prendre pour intégrer leur technologie ou présenter un ensemble d'outils et d'options aux clients. Ils ont également refusé de dire quelles mesures, outre la croissance des revenus publicitaires en ligne, la société partagera avec les investisseurs qui souhaitent évaluer si l'accord est réussi.

Microsoft devra afficher des améliorations remarquables du trafic, de la part des requêtes de recherche et des revenus publicitaires pour apaiser les inquiétudes des investisseurs.

La domination de Google vient principalement de ses prouesses à gagner de l'argent grâce aux annonces placées à côté des résultats de recherche Web. Google a décroché près de la moitié de toutes les recherches Web effectuées aux États-Unis en juin. Yahoo a attrapé environ 25%, tandis que 13% étaient sur les sites de recherche de Microsoft, selon la société de mesure d'audience comScore.

Mais certains analystes voient le marché des annonces de recherche commencer à stagner et pensent que l'offre de Microsoft pour aQuantive, l'un des rachats dans le secteur ce printemps, indique un changement imminent dans la publicité en ligne.

Les annonceurs dits à longue traîne qui ont vraiment propulsé la croissance de Google au cours des quatre dernières années commencent à plafonner, a déclaré Andrew Frank, analyste du groupe de recherche Gartner Inc. La prochaine vague de croissance sera celle des grandes marques qui modifieront leur publicité. budgets, encore largement investis dans les journaux et la télévision, dans Internet pour de bon.

Ces spécialistes du marketing rechercheront bien plus que des liens textuels. Microsoft, avec aQuantive, et Google, avec son projet de rachat de 3,1 milliards de dollars (2,27 milliards d'euros) de la société de publicité en ligne DoubleClick, s'efforcent de mettre en place une large gamme d'offres allant des publicités multimédias et display aux mobiles, à la vidéo, à la télévision sur Internet et à la vidéo. Jeux.

Microsoft a également clôturé lundi son achat d'AdECN Inc., une bourse de type bourse où les réseaux représentant des sites Web achètent et vendent des espaces publicitaires. Yahoo a récemment acheté un autre échange d'annonces, Right Media Inc., et Google va acquérir une entreprise similaire grâce au rachat de DoubleClick.

De tels échanges sont principalement utilisés pour vendre les espaces publicitaires restants, mais Microsoft a déclaré qu'il prévoyait d'utiliser AdECN pour offrir également des emplacements publicitaires plus intéressants.

Les analystes et les acteurs de la publicité en ligne affirment que Microsoft doit inciter davantage de personnes à visiter ses sites Web. À cette fin, Johnson a déclaré qu'une technologie de recherche améliorée et une nouvelle version des services en ligne Windows Live sont attendues cet automne.

Mais pour être l'une des principales sociétés de publicité en ligne, les analystes affirment que Microsoft doit également renforcer la technologie qui aide les spécialistes du marketing à cibler la publicité d'une manière qui n'attise pas la réticence des internautes à donner des informations personnelles.

Le fabricant de logiciels devra également fournir des outils plus sophistiqués que même aQuantive propose actuellement pour aider les spécialistes du marketing à analyser l'énorme quantité d'informations sur la façon dont les internautes ont interagi avec les publicités et à voir si leur argent a été bien dépensé.

Certains se demandent si Microsoft peut détourner suffisamment l'attention des entreprises de logiciels et de divertissement pour vraiment réussir en tant que société de publicité en ligne.

Youssef Squali, analyste chez Jeffries & Co., rappelle comment les dirigeants de Microsoft parlaient de devenir une puissance publicitaire en 2004.

Trois ans plus tard, ils n'ont pas pu déplacer l'aiguille, a déclaré Squali. Recherche - ils ont perdu une bonne part de marché et n'obtiennent pas vraiment beaucoup de traction.

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