Même s'ils ne peuvent pas voter, les adolescents rôtissent Pete Buttigieg sur TikTok

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maire pete buttigieg mayo pete assis avec la main sur le menton tiktok élection 2020 bernie sanders elizabeth warren andrew yang panique à la discothèque de grands espoirs Chuck Kennedy/Pete pour l'Amérique





Les adolescents de TikTok traînent le candidat à la présidentielle Pete Buttigieg, l'appelant Mayo Pete. Leurs messages populaires se moquant de Buttigieg et critiquant certaines de ses politiques fonctionnent également pour dénoncer l'absence surprenante de candidats sur la plate-forme.

Présentation : May Pete. La dernière vague de messages viraux de TikTok est remplie d'adolescents dansant sur Panic! au Disco’s High Hopes, la chanson de marche de Buttigieg lors des rassemblements. Il est souvent accompagné d'une danse légèrement grinçante … ce qui le rend à peu près fait sur mesure pour le mimétisme sur la plate-forme musicale.

La touche finale: Mayo Pete clignote, une fouille peu subtile sur le candidat parce qu'il est blanc, a a eu du mal à se connecter avec les électeurs non blancs , et est soi-disant fade comme le condiment. Le mème semble être apparu pour la première fois plus tôt cette année sur Reddit parmi les partisans de Bernie Sanders et les opposants au maire de South Bend, Indiana, mais vient tout juste de faire son chemin auprès des utilisateurs de TikTok.

TikTok pourrait occuper une place importante lors des élections de 2020. TikTok est source de confusion pour les candidats. Le mois dernier, la plateforme a annoncé qu'elle n'autoriserait pas les publicités politiques, mais les candidats sont toujours autorisés à avoir leur propre profil et à publier du contenu politique. Il existe donc une opportunité pour les campagnes de faire connaître leur présence et d'atteindre certains des quelque 80 millions d'utilisateurs américains de TikTok. Mais la démographie de TikTok est inférieure à l'âge légal de vote de 18 ans. Le simple calcul politique serait que perfectionner l'image d'un candidat sur TikTok pour un groupe de personnes qui ne peuvent pas voter est une perte de temps. Cela semble évident. Mais c'est une erreur.

Ce que Mayo Pete peut nous apprendre : Ce n'est pas parce qu'une partie importante du public ne peut pas voter que TikTok doit être ignoré. Le contenu viral a un moyen de se propager sur les plateformes de médias sociaux, et les mèmes ont une influence démesurée sur l'opinion publique et les conversations en ligne . À moins d'un an des élections, aucun des principaux candidats démocrates n'a cultivé de présence sur TikTok. Un stratège média dit à Vox que les candidats pourraient l'utiliser pour renforcer leur accessibilité de la même manière que les vidéos Instagram ont redéfini l'accès aux candidats. C'est aussi un moyen clair et accessible pour les candidats de s'excuser ou de clarifier des erreurs.



Exemple : Le snafus des médias sociaux du maire Pete. Buttigieg a commis non pas une mais deux gaffes majeures ces derniers jours. Au cours du week-end, le journaliste d'Intercept Ryan Grim signalé qu'une femme dans une image incluse dans le plan de Buttigieg pour l'autonomisation de l'Amérique noire, la Plan Douglass , était en fait kenyan. Il s'avère que la photo de stock utilisée par la campagne de Buttigieg a été choisie par une entreprise contractante sans savoir qu'elle a été prise en Afrique . Et une publication Instagram de 2017 sur le compte du mari de Buttigieg a recirculé en ligne, montrant le candidat posant devant un mémorial de l'Holocauste à Berlin.

Des excuses TikTok auraient-elles pu aider? Peut-être. Un court message vidéo s'excusant pour les faux pas pourrait lui rapporter des points brownie avec le précieux bloc millénaire / génération Z et montrer qu'il n'est pas une caricature. TikTok aide les mèmes à devenir viraux, et il pourrait tout aussi bien injecter un candidat dans la conversation. Au final, n'est-ce pas ce que souhaite un candidat ?



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