Maintenant, votre application sait où vous êtes

Une nouvelle plate-forme pour analyser quand, où et comment les applications pour smartphones sont utilisées sera bientôt disponible pour des milliers de développeurs mobiles.

Accélérateur – une plate-forme de développement de logiciels qui permet aux programmeurs Web de créer des applications qui s'exécutent en natif sur les appareils iPhone et Android – publiera la nouvelle plate-forme d'analyse mobile au cours des trois prochains mois. La plateforme a été développée par Appcelerator et FortiusOne , une entreprise spécialisée dans la visualisation d'informations de localisation.

Des données d'analyse de géolocalisation précises aideront les entreprises à améliorer leurs logiciels et à gagner de l'argent grâce à la publicité ciblée par emplacement.

Appcelerator compte environ 72 000 utilisateurs, dont des développeurs de grandes entreprises telles que NBC et Budweiser. Il s'est avéré populaire car il permet aux développeurs de créer des applications sans avoir besoin de l'expertise technique nécessaire pour les créer à partir de zéro.

La nouvelle plate-forme, appelée Titane + Géo , permet aux développeurs d'Appcelerator de voir ce que font les utilisateurs et où ils le font, tant que la fonctionnalité de géolocalisation a été intégrée à une application. Par exemple, la startup Scoutmob , qui propose des offres spécifiques à l'emplacement aux abonnés via une application Appcelerator, peut voir quand et où les utilisateurs ouvrent l'application, et comment ils répondent.

Titanium+Geo collecte des données à chaque fois qu'un utilisateur ouvre une application. Un développeur peut demander à l'application de signaler divers événements à un serveur distant, par exemple lorsqu'un utilisateur affiche une publicité (ou un coupon pour une remise) ou lorsque l'utilisateur répond à l'annonce ou utilise le coupon.

La plupart de ce que nous voyons actuellement en termes de publicité sur les téléphones intelligents, une grande partie est géociblée, explique Sean Gorman, président et fondateur de FortiusOne. Sans les mesures permettant de déterminer le bon fonctionnement des publicités mobiles et ciblées géographiquement, il n'y a tout simplement pas eu d'analyse de rentabilisation pour les utiliser, ajoute-t-il.

Nous sommes habitués à Google Analytics pour les pages Web, mais jusqu'à présent, nous n'avions pas cela pour la façon dont les applications sont utilisées, explique Gorman.

SimpleGeo, une autre startup qui propose des outils de géolocalisation aux développeurs, a annoncé qu'elle travaillait sur une plate-forme d'analyse similaire.

L'ajout de données spatiales aux informations que les applications collectent déjà permettra de nouvelles formes d'exploration de données. Gorman dit que les chercheurs ont, par exemple, été en mesure de déterminer avec une précision presque parfaite qui sont les amis d'un utilisateur de smartphone donné simplement en analysant des données sur l'endroit et le moment où cet utilisateur entre en contact avec d'autres.

Suivi des pizzas : Un pic dans le rachat de coupons à PizzaLand à l'heure du déjeuner est révélé à San Francisco par FortiusOne et le package Titanium + Geo d'Appcelerator.

L'approche pourrait également permettre une publicité beaucoup plus ciblée. Lorsque vous comprenez quand et où [une personne se trouve lorsqu'elle utilise une application], alors vous comprenez le contexte, explique Scott Schwarzhoff, vice-président du marketing chez Appcelerator. S'il est 7 heures du matin et qu'une personne se trouve dans le quartier de la marina, alors vous comprenez où habite cette personne.

Les publicités ciblées permettraient aux développeurs de commander des tarifs plus élevés pour la publicité. Mais ce type de données pourrait également révéler des choses que les utilisateurs pourraient plutôt garder secrètes.

C'est comme Rapport minoritaire , explique Byung-Gon Chun, chercheur à Intel Labs Berkeley. Alors que Tom Cruise passe devant les panneaux d'affichage, ils modifient leurs publicités en fonction de sa présence.

Chun, qui étudie la sécurité mobile, a récemment co-écrit un article montrant que de nombreuses applications Android partagent les données des utilisateurs, y compris les informations de localisation, sans que cela soit clair pour les utilisateurs.

Chun et ses collègues Jaeyeon Jung chez Intel et Guillaume Enck à Penn State University a développé un programme appelé TaintDroid qui examine les données que les applications Android transmettent au Web. La moitié des applications qu'ils ont analysées ont transmis des données de géolocalisation, la plupart sans demander l'autorisation ou sans préciser dans leur documentation qu'elles le feraient.

Même si cette divulgation se trouve dans le [contrat de licence d'utilisateur final], il est difficile pour les utilisateurs de savoir quel type d'informations l'application envoie réellement, explique Chun.

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