Les startups expérimentent avec des publicités qui savent comment vous conduisez

Alors que les entreprises se précipitent pour connecter nos maisons et nos voitures à Internet, libérant de nouveaux flux de données sur notre vie quotidienne, une société de publicité mobile flaire une nouvelle opportunité.

Basée à San Francisco Ébrécher envisage de vendre un nouveau type de publicité ciblée en fonction des actions des personnes à la maison ou sur la route, offrant des récompenses ou des offres en échange de certains comportements. La société affirme que ce format sera tentant pour ses clients existants, dont McDonald's et Amazon.

Vous arrivez tôt à votre réunion et vous devriez prendre un café gratuit à proximité, a déclaré Michael Sprague, responsable des partenariats pour Kiip, au annonce : conférence technique à San Francisco en mars. Vous venez de parcourir 100 miles lors d'un voyage sur la route ; votre téléphone dit : 'Voici un Red Bull'.

La décision de Kiip intervient à un moment où de plus en plus de données sur les actions des personnes dans le monde réel deviennent disponibles sous forme d'appareils portables, d'équipements domotique connectés à Internet et de voitures avec des connexions de données intégrées se dirigent vers le marché. Ces nouveaux flux de données pourraient constituer la base de nombreux nouveaux services et produits, mais ils suscitent également de nouvelles préoccupations en matière de confidentialité.

Des publicités adaptées au comportement de conduite seront possibles grâce à un partenariat avec une autre startup Mojio . Il lancera en juin un appareil à 149 $ qui se branche sur le port de diagnostic d'une voiture et transmet les données du véhicule à une application pour smartphone pour aider les utilisateurs à suivre leur conduite, leur économie de carburant et l'état de maintenance de leur véhicule. Kiip utilisera les données de cet appareil pour cibler les promotions dans l'application téléphonique Mojio.

Sprague dit que l'accès aux données du moteur et des systèmes de sécurité d'une voiture pourrait débloquer des approches sans précédent en matière de ciblage publicitaire. L'appareil de Mojio peut dire quand les airbags d'une voiture sont déployés, ou si des capteurs de collision sur les pare-chocs ont été déclenchés, permettant potentiellement des publicités liées à des incidents sur la route. Il se peut que vous veniez d'avoir une petite cintreuse de garde-boue et que vous ayez besoin de quelque chose pour vous soulever, dit-il.

De même, Sprague dit que l'accès aux données des gadgets domestiques connectés, tels que les thermostats ou les systèmes domotiques, pourrait également permettre de nouvelles publicités créatives. Kiip n'a cependant pas encore annoncé de partenariat susceptible de fournir ces données.

Kiip vend actuellement des publicités à des marques telles que General Mills et American Apparel. Ces publicités ciblent les coupons sur la base d'actions effectuées dans une application mobile, comme terminer un jeu. La startup a d'abord expérimenté la vente de publicités contre les actions réelles des gens en offrant des coupons au nom de marques telles que Pepsi aux personnes qui ont enregistré des séances d'entraînement dans des applications de suivi de la condition physique telles que MapMyRun.

Les types de promotions basées sur les récompenses proposées par Kiip et certaines autres sociétés montrent clairement qu'une personne obtient un avantage direct en échange du partage de données, a déclaré Jeremy Lockhorn, vice-président des médias émergents à l'agence de publicité. Poisson-rasoir . Il dit que l'approche pourrait bien se traduire dans des scénarios plus réels. Il y a certainement du potentiel, dit Lockhorn à propos des expériences de Kiip dans la voiture.

L'industrie de la publicité en général est intéressée à trouver des moyens d'utiliser des tactiques publicitaires de style en ligne dans le monde réel. Razorfish et certains concurrents, par exemple, testent des idées sur l'utilisation des balises, des appareils capables de détecter et d'interagir avec les smartphones à proximité. Lorsque je suis dans un magasin de détail physique et que je peux déterminer qu'une personne qui a mon application et s'est inscrite a passé cinq minutes à parcourir la section des jouets mais n'a pas fait d'achat, je sais quelque chose sur cette personne que je peux utiliser, dit Lockhorn . Ce type de microciblage devient la version réelle du ciblage que nous pouvons effectuer en ligne.

Cependant, Kiip et d'autres entreprises qui s'orientent dans cette direction doivent essayer de trouver un moyen d'offrir aux annonceurs de nouvelles façons d'atteindre les gens sans leur laisser le sentiment qu'ils ne contrôlent plus leurs propres données. L'utilisateur qui va interagir avec votre marque a vraiment besoin de savoir à quoi il renonce, explique Jay Giraud, PDG et cofondateur de Mojio. Si on me propose une remise d'assurance parce que Geico a examiné mes données, je veux avoir le contrôle. La façon dont je conduis ma voiture est une information personnelle.

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