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Les publicités sur Google Glass ne fonctionneront jamais
Quelques informations curieuses venu à la lumière cette semaine à propos de Google Glass. Pour une entreprise qui doit sa solvabilité à la publicité – 95 % de ses revenus en proviennent – remarquablement, Google prévoit une expérience sans publicité pour son expérience informatique à l'œil. Au moins pour l'instant.
C'est une sage décision, pour plusieurs raisons. D'abord, ne serait-ce que dans le sens rendu célèbre par le film Social Network : Google Glass est né dans un esprit d'expérimentation, et il devrait rester dans cette phase pendant un certain temps. Nous ne savons pas ce que c'est, ce que cela peut être, ce que ce sera, dit le mentionné extrait de ce film : tout ce que nous savons, c'est que c'est cool. Et comme Justin Timberlake (Sean Parker) a également entonné : Les publicités ne sont pas cool .
Les publicités ne sont pas cool. Et pourtant, nous les tolérons en tête de nos recherches Google. Nous les tolérons dans les coulisses de nos pages Facebook, et dans les bannières de nos publications préférées. Nous les tolérons sur Hulu – et même sur Hulu Plus !
Mais les tolérerons-nous bientôt ou jamais sur Google Glass ? Les tolérerons-nous sur Google Glass même si, ou quand, l'appareil s'insinue d'une manière ou d'une autre dans nos vies de la manière canonique et durable que le smartphone a ?
Je n'ai pas encore eu le privilège de goûter à Google Glass, donc je ne connais pas grand-chose de l'expérience utilisateur de première main (premier œil ?). Mais je peux vous dire que je suis sceptique quant au fait que les publicités trouveront un jour une place confortable sur l'appareil, pour deux raisons.
Premièrement, ma compréhension de Google Glass est qu'en tant qu'affichage tête haute, sa mission est d'ajouter une couche de données à votre expérience de vie, tout en maximisant la quantité d'espace visuel restant pour la réalité. Chacun de nous, maintenant, est habitué à une expérience visuelle complète et sans contrainte du monde devant nous ; nous nous promenons, et bien que nous puissions parfois nous distraire en jetant un coup d'œil sur notre smartphone, nous ne sommes pas habitués à avoir une superposition constante de données supplémentaires à traiter de type Terminator.
Si Google doit nous former à tolérer cette superposition supplémentaire, il devra le faire très doucement. Google essaie essentiellement de faire de nous tous des pilotes de chasse, en créant une expérience de masse des affichages tête haute. C'est un domaine qui n'est commence à être étudié , mais une chose est claire : la personne moyenne va trouver cela désorientant, au début. Le monde dans sa confusion florissante est suffisamment difficile à traiter tel qu'il est, et tandis que Google nous acclimate à sa nouvelle couche, il n'aura pas d'espace visuel à gaspiller sur les publicités. Vous ne pouvez pas former les gens à une nouvelle expérience de la réalité et leur vendre des produits de nettoyage en même temps.
La deuxième raison pour laquelle je suis sceptique quant au succès du projet d'annonces sur Google Glass, c'est qu'il semble tout simplement trop Fermer pour les messages commerciaux. Nous tolérons les publicités dans tous les endroits que j'ai mentionnés et plus encore, mais nous ne portons pas nos ordinateurs portables devant nos yeux. Il y a une distance littérale et métaphorique que nous ressentons lorsque nous voyons une publicité sur Facebook, sur Google ou même sur TechnologyReview.com. Nous tolérons les publicités lorsqu'elles sont diffusées là , dans un espace qui nous est distinct. Nous avons besoin que les annonces soient indépendantes.
Mais l'informatique portable est une nouvelle frontière. Google Glass est quelque chose comme une prothèse, évoquant l'imagerie des cyborgs. Allons-nous tolérer les publicités que nous portons littéralement ? À quel point est-il trop proche, lorsqu'il s'agit d'un message commercial ? Quand un pitch est-il une violation plutôt qu'une nuisance ? Je pense que le jour où Google ou quelqu'un d'autre me fera sentir comme si j'étais résistant une publicité sera le jour où j'arrêterai d'utiliser leur appareil.
Je suis peut-être unique dans ce domaine ; J'ai toujours eu une aversion pour porter des vêtements qui mettent en évidence une marque, alors que d'autres aiment le faire. Que pensez-vous de l'idée d'avoir une publicité livrée, un jour, à la moindre distance de votre globe oculaire ?