Les publicités de réalité virtuelle vous font face

Je suis assis sur une chaise de bureau dans un bureau à Mountain View, en Californie. Mais avec un casque de réalité virtuelle attaché à ma tête et des écouteurs sur mes oreilles, on dirait que je me tiens dans le ventre d'un dirigeable, volant au-dessus des pâtés de maisons silencieux parsemés de panneaux d'affichage pendant un un moi méprisable balade dans un parc à thème.

Le trajet en dirigeable fait partie d'une démo construite par MediaSpike , une startup qui fait des publicités pour la réalité virtuelle. Même le dirigeable lui-même est une publicité : avant de monter à bord, je peux voir que son extérieur est recouvert d'une version plus grande que nature de l'un des courts personnages jaunes du film.

Pour l'instant, la réalité augmentée et la réalité virtuelle ne sont pas largement utilisées. Mais à mesure que de nouveaux casques arriveront sur le marché, les annonceurs essaieront sûrement de s'implanter sur un terrain virtuel.

Des entreprises comme Oculus VR, Sony, Microsoft et Magic Leap, propriété de Facebook, travaillent sur du matériel destiné aux consommateurs, dont certains devraient commencer à être vendus à la fin de cette année. Déjà, Oculus VR et Samsung ont sorti le Équipement VR , un casque conçu pour les développeurs à 199 $ qui vous permet de découvrir des jeux et des vidéos en 3D en insérant un smartphone Samsung dans l'appareil.

MediaSpike fait partie de plusieurs entreprises visant à servir les marques qui souhaitent faire de la publicité sur ces nouvelles plateformes. Le fondateur et PDG, Blake Commagere, a déclaré que la société avait démarré il y a quelques années en travaillant pour apporter du contenu sponsorisé aux jeux sur smartphone et tablette. Maintenant, la société réfléchit à la manière dont les panneaux d'affichage, les vidéos et d'autres types de placement de produits peuvent s'intégrer dans les mondes générés par ordinateur visualisés sur des appareils tels que le Gear VR, ainsi que sur des casques qui n'ont pas encore de date de sortie ferme.

De l'intérieur du couvre-chef, il a toujours l'air assez primitif. Avant le trajet en dirigeable, je conduisais dans la ville rendue numériquement de MediaSpike, qui est vide d'activité au-delà des panneaux d'affichage de films, du dirigeable et d'un écran géant sur une place vacante de la ville qui montre la bande-annonce du prochain Sbires film. Je l'ai trouvé nauséabond aussi (une plainte courante des personnes utilisant les technologies 3D stéréoscopiques en raison de la déconnexion entre vos sens visuels et physiques). Mais c'est quand même bien plus intéressant que les bannières et les pop-ups que nous avons l'habitude de voir sur les sites Web et les applications mobiles.

L'énorme valeur du marché de la publicité en ligne suggère qu'il pourrait être lucratif d'expérimenter dans ce domaine. Selon Magna Global, chercheur sur le marché des médias et investisseur, les revenus des médias numériques ont augmenté de 17 % en 2014 pour atteindre 142 milliards de dollars. Il devrait encore grimper de 15 % pour atteindre 163 milliards de dollars dans le monde cette année.

Un panneau d'affichage virtuel annonce une balade dans un parc à thème lié aux films d'animation Despicable Me.

Basé à Dallas Airvirtiser espère certainement que les annonceurs seront prêts à essayer d'atteindre les gens à l'intérieur de scènes virtuelles. Il travaille sur des modèles virtuels 3D qui sont intégrés à des emplacements du monde réel, qu'il discerne à partir de la longitude, de la latitude et de l'élévation - pensez à un jeu géant Angry Birds dans un parc ou à une voiture virtuelle grandeur nature dans laquelle vous pouvez vous promener. Ces choses seraient initialement visibles via des applications pour smartphone et éventuellement à travers les lentilles de lunettes de réalité augmentée.

Le fondateur et PDG Kevin Hart décrit ce que la société a montré au festival SXSW cette semaine : un drone généré par ordinateur qui semble planer dans les airs à environ 20 pieds de distance, avec une bannière volant en dessous, visible uniquement lorsqu'il est vu à travers l'objectif de la caméra. d'un iPad. Au fur et à mesure que vous vous rapprochez du drone virtuel, dit-il, il s'agrandit de manière appropriée en tenant compte des capteurs de mouvement sur l'iPad pour déterminer votre emplacement et votre position, vous permettant de marcher en dessous et autour de lui.

Une entreprise qui a déjà réussi à fusionner des publicités virtuelles avec le monde réel est Blips . Une application pour smartphone créée par la société peut être utilisée pour afficher du contenu sponsorisé en réalité augmentée, comme des footballeurs virtuels sur des canettes de Pepsi ou des teintes de vernis à ongles virtuels de Maybelline.

Il y aura de nombreux défis à relever pour les entreprises qui s'efforcent d'apporter des publicités à la réalité virtuelle et augmentée. Au-delà de la difficulté évidente de travailler avec les technologies émergentes, Hart et d'autres doivent déterminer à quels types d'annonces les utilisateurs répondront et qu'ils pourraient trouver trop accablants ou odieux.

Commagere reconnaît que, comme pour le placement de produit dans les films, il sera possible d'en faire trop avec des produits virtuels. (Un exemple de cela s'est produit lors de mon trajet en dirigeable, lorsque je me suis retourné pour voir une canette pixélisée de Pepsi perchée à côté du panneau de commande de l'engin.) Mais il espère que cela se sentira moins intrusif que les pop-ups conventionnels et d'autres types de distraction Annonces Web.

Je ne peux pas imaginer avoir une bannière au bas d'un écran VR tout le temps, dit-il. Ce serait exaspérant.

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