Les psychologues utilisent le comportement de réseautage social pour prédire le type de personnalité

L'un des fondements de la psychologie moderne est que la personnalité humaine peut être décrite en termes de cinq formes différentes de comportement. Ceux-ci sont:

1. Agréabilité - être serviable, coopératif et sympathique envers les autres
2. Conscience – être discipliné, organisé et axé sur la réussite
3. Extraversion - avoir un degré plus élevé de sociabilité, d'affirmation de soi et de bavardage
4. Névrosisme - le degré de stabilité émotionnelle, de contrôle des impulsions et d'anxiété
5. Ouverture – avoir une forte curiosité intellectuelle et une préférence pour la nouveauté et la variété

Les psychologues ont passé beaucoup de temps et de nombreuses années à développer des tests qui peuvent classer les personnes selon ces critères.

Aujourd'hui, Shuotian Bai de la Graduate University of Chinese Academy of Sciences à Pékin et quelques amis disent avoir développé une version en ligne du test qui peut déterminer les traits de personnalité d'un individu à partir de son comportement sur un réseau social tel que Facebook ou Renren, un concurrent chinois de plus en plus populaire.

Leur méthode est relativement simple. Ces gars-là ont demandé à un peu plus de 200 étudiants chinois possédant des comptes Renren de passer en ligne un test de personnalité standard appelé Big Five Inventory, qui a été développé à l'Université de Californie à Berkeley dans les années 1990.

Dans le même temps, ces gars ont analysé les pages Renren de chaque étudiant, enregistrant leur âge et leur sexe et divers aspects de leur comportement en ligne tels que la fréquence de leurs articles de blog ainsi que le contenu émotionnel des articles, par exemple en colère, drôle. ou surpris et ainsi de suite.

Enfin, ils ont utilisé diverses techniques de calcul pour révéler des corrélations entre les résultats des tests de personnalité et le comportement en ligne.

Il s'avère, disent-ils, que divers comportements en ligne sont un bon indicateur du type de personnalité. Par exemple, les personnes consciencieuses sont plus susceptibles de poster pour demander de l'aide, comme un emplacement ou une adresse e-mail ; un signe d'extraversion est une utilisation accrue d'émoticônes; la fréquence des mises à jour de statut est en corrélation avec l'ouverture ; et une mesure de névrosisme est la vitesse à laquelle les articles de blog attirent des commentaires en colère.

Sur la base de ces corrélations, ces gars disent qu'ils peuvent prédire automatiquement le type de personnalité simplement en examinant les statistiques des réseaux sociaux d'un individu.

Cela pourrait être extrêmement utile pour les réseaux sociaux. Shuotian et la société soulignent qu'un réseau peut l'utiliser pour recommander des services spécifiques. Ils donnent l'exemple plutôt naïf d'un utilisateur sortant qui peut préférer les informations internationales et aimer se faire des amis.

D'autres scénarios sont au moins aussi probables. Par exemple, une telle approche pourrait aider à améliorer les systèmes de recommandation en général. Peut-être que les personnes qui partagent des caractéristiques de personnalité similaires sont plus susceptibles de partager des goûts similaires dans les livres, les films ou entre elles.

Il y a aussi la perspective évidente que les réseaux sociaux utilisent ces données à des fins commerciales ; pour cibler des publicités spécifiques aux utilisateurs par exemple. Et enfin, il y a la crainte qu'une telle technique puisse être utilisée pour identifier les individus vulnérables qui pourraient être les plus susceptibles d'être persuadés.

Au-delà de l'éthique, il y a aussi certains points d'interrogation sur le résultat. Une mise en garde importante est la façon dont la réponse des gens aux études de psychologie en ligne diffère de celles qui ont été faites à d'autres moments. Cela pourrait clairement introduire un certain biais. Ensuite, il y a les questions plus générales sur la façon dont les comportements en ligne et hors ligne diffèrent et comment ces tests varient selon les cultures. Ce sont des choses que Shuotian and Co. veulent étudier à l'avenir.

En attendant, il devient de plus en plus clair que les données associées à notre comportement en ligne sont une source riche et précieuse d'informations sur nos natures les plus intimes.

Réf : arxiv.org/abs/1204.4809 : prédiction de la personnalité Big-Five basée sur les comportements des utilisateurs sur les sites de réseaux sociaux

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