Les nouveaux venus sur les smartphones réussissent sur les marchés avec une marge de croissance

Deux fabricants de téléphones portables parvenus ont pris la tête de leurs marchés d'origine, la Chine et l'Inde, cette année, détrônant pour la première fois le meilleur vendeur mondial, Samsung. Les nouveaux venus, la Chine Xiaomi et l'Inde Micromax , cherchent désormais à gagner du terrain sur d'autres marchés émergents en profitant de la baisse du coût des composants et du système d'exploitation Android open source pour proposer des produits bon marché aux personnes souhaitant acheter leurs premiers smartphones.

Les performances de Xiaomi en Chine ont été suffisantes pour le propulser dans le top cinq des fabricants de smartphones en termes de part de marché mondiale (voir : 50 Smartest Companies : Xiaomi).

Xiaomi a connu une croissance rapide grâce à son modèle commercial distinctif. Il vend ses téléphones à un prix similaire ou inférieur à celui de Samsung. Il maintient les prix bas en vendant des téléphones avec de faibles marges et en gagnant de l'argent sur les applications, le contenu de divertissement et les marchandises.

Désormais, les ventes de Xiaomi reprennent à Hong Kong, à Taïwan et en Malaisie, selon Neil Shah, directeur de recherche chez Recherche de contrepoint à Hong Kong. Xiaomi se développe également en Inde, le troisième marché mondial des smartphones après les États-Unis et la Chine.

En Inde, Xiaomi fait face à une concurrence féroce de la part de la marque mobile indienne en plein essor, Micromax. Le marché indien des smartphones est plus petit que son marché des téléphones à fonctionnalités plus basiques – les smartphones ne représentent que 40% des ventes de téléphones mobiles au deuxième trimestre de cette année, ce qui laisse des opportunités de croissance.

Au deuxième trimestre, Micromax a remplacé Samsung en tant que leader du marché des téléphones mobiles en Inde et s'est hissé à la deuxième place derrière Samsung dans les ventes de smartphones.

Micromax et deux concurrents indiens proches, Karbonn et Lava, font maintenant des percées en Russie ainsi que dans les pays voisins, dont le Népal, le Bangladesh et le Sri Lanka. Les grandes marques indiennes se font concurrence principalement sur les coûts.

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