Les données personnelles sont-elles la nouvelle devise ?

Si vous êtes un utilisateur de Facebook - et avouons-le, vous l'êtes - vous pensez peut-être que le prix est correct. Free a une belle sonorité, après tout. Vous disposez d'un forum numérique dans lequel interagir avec vos amis et connaissances, partager des photos et des notes, piquer et être piquer, le tout pour rien. Zipper. Nada. Bonne affaire, non? Comment cela pourrait-il aller mieux ?

Eh bien, vous pourriez être Mark Zuckerberg, qui devrait gagner 24 milliards de dollars dans la prochaine introduction en bourse de Facebook. Mais attendez une seconde : puisque Facebook est gratuit, comment Zuckerberg est-il devenu si riche ? Vous connaissez la réponse, bien sûr : la publicité. Facebook possède vos données et est capable de monétiser ces données de manière spectaculaire. Vous pouvez piquer, et il devient multi-milliardaire. Commerce équitable, non ?

Je simplifie à l'excès, bien sûr. Mais le sentiment que quelque chose ne va pas dans cette équation incite les gens à se demander si les personnes qui devraient profiter de leurs données… sont celles dont il s'agit au départ. Il y a environ un an, Latanya Sweeney, professeure de Carenegie Mellon m'a dit : Il pourrait apparaître un site de réseautage social où vous utilisez toujours le site gratuitement, mais si une entreprise veut utiliser vos données, elle vous dédommage. Imaginez, en d'autres termes, un Facebook qui vous paie .

Quand Sweeney a dit ça, je pense que j'ai ri. Un an plus tard, le dernier rire est le sien. Plus tôt ce mois-ci, Examen de la technologie David Talbot a écrit un profil fascinant d'un réseau social appelé Chime.In qui propose de donner aux utilisateurs une réduction des revenus publicitaires. (Talbot a trouvé le site défectueux, mais potentiellement prometteur.) Et cette semaine, AdAge rapports que Chime.In fait vraiment partie d'une tendance plus large de startups qui se lancent avec l'argument selon lequel les consommateurs eux-mêmes devraient contrôler leurs données personnelles, ce qui est considéré comme la monnaie du 21e siècle.

C'est probablement un peu une hyperbole ici : je parierais que l'argent restera la monnaie du 21e siècle, malgré les difficultés économiques actuelles et l'importance croissante des données personnelles. Quoi qu'il en soit, ces startups sont sans aucun doute sur quelque chose. Un rapport de Forrester indique que plus de 2 milliards de dollars sont dépensés chaque année en données de tiers sur des individus aux États-Unis. Pendant ce temps, la paranoïa concernant l'érosion de la vie privée est la deuxième plus grande crainte, selon McCann Worldgroup.

Lorsque j'ai parlé à Sweeney l'année dernière, son principal objectif de recherche était la sécurité des données médicales. Les données médicales sont allées à des dizaines d'endroits : sociétés pharmaceutiques, sociétés de gestion, sociétés d'analyse… maisons de gestion des maladies, maisons de surveillance des équipements. Ces données valaient quelque chose, et pourtant elles étaient contrôlées par des personnes autres que celles qui généraient les données. Supposons que vous puissiez voir tous les endroits où vos données sont allées, m'a-t-elle dit.

Selon le rapport AdAge, plusieurs startups font exactement cela, bien qu'elles ne se limitent pas aux données médicales. Ils forment des casiers de données personnelles, qu'AdAge définit en tant que référentiels d'informations en ligne conçus pour être l'équivalent numérique d'une banque avec une infrastructure de sécurité en place. L'une de ces entreprises est Personal, une start-up en version bêta ouverte qui permet aux utilisateurs de saisir leurs informations personnelles dans des champs de données structurés. Le site agirait alors comme une sorte de marieur commercial, négociant des relations consensuelles entre les annonceurs et les consommateurs : il est très basé sur les rencontres en ligne, a déclaré le président de Personal à AdAge.

L'autre entreprise qu'AdAge examine est Singly, une entreprise un peu plus petite encore en version bêta fermée. Singly vous permettrait de passer en revue vos données qui existent déjà dans vos réseaux sociaux et vos historiques d'achat. Il ne semble pas que Singly vous paierait purement et simplement pour vos données (en effet, il semble que cela vous ferait payer pour le privilège, au-delà d'un certain point), mais vous pourriez l'utiliser pour économiser de l'argent : prime en montrant à votre compagnie d'assurance que vous restez en forme avec des visites régulières au gymnase, par exemple.

Une vidéo intrigante de l'auteur/consultant David Siegel imagine à quoi pourrait ressembler un type de casier de données.

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