Les boutons J'aime de Facebook suivront bientôt votre navigation sur le Web pour cibler les publicités

Les algorithmes de ciblage publicitaire de Facebook sont sur le point d'obtenir un nouveau tuyau d'incendie de données personnelles précieuses et controversées.

À partir du mois prochain, les millions de boutons Facebook Like et Share que les éditeurs ont ajoutés à leurs pages et applications mobiles commenceront à canaliser les données sur les habitudes de navigation Web des utilisateurs dans les systèmes de ciblage publicitaire de l'entreprise. Après le changement, les types de sites que vous visitez pourraient être utilisés pour ajuster les publicités qui vous sont présentées dans le service de réseautage social de Facebook, son service de partage de photos Instagram et les applications mobiles qui utilisent le réseau publicitaire de Facebook.

Facebook a proposé pour la première fois le bouton J'aime aux éditeurs en 2010 afin d'aider les gens à dire à leurs amis et à l'entreprise ce qui était intéressant (voir 10 Breakthrough Technologies 2011: Social Indexing ). Les boutons prennent la forme d'un extrait de code à ajouter à une page. Ce code demande au navigateur d'une personne de contacter les serveurs de Facebook, lui permettant de connaître la page que vous visitez et de voir les fichiers de cookies que Facebook envoie aux navigateurs de ses utilisateurs pour les identifier.

Le fait que Facebook propose de suivre la navigation Web des gens a longtemps préoccupé les groupes de campagne de protection de la vie privée. Peu de temps après le lancement du bouton J'aime en 2010, l'Electronic Frontier Foundation et d'autres organisations ont écrit un lettre ouverte au PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, qui lui a demandé de configurer les boutons pour ne collecter des données que si quelqu'un cliquait dessus.

Facebook a continué à laisser ses boutons enregistrer des données, et enfin dit en 2014 qu'il l'utiliserait bientôt pour cibler les publicités. La société a déclaré dans un article de blog mardi qu'il va maintenant officiellement commencer. Le message a également annoncé un nouveau paramètre de confidentialité qui vous permet de refuser de voir des publicités ciblées en fonction des données collectées sur votre activité en ligne.

Rainey Reitman, directeur de l'activisme à l'EFF, dit que cela ne suffit pas, car chaque fois que vous chargez une page avec un bouton J'aime ou Partager intégré, Facebook le saura toujours. Promettre de ne pas utiliser les informations n'est pas la même chose que promettre de supprimer les données, dit-elle. Les données 'J'aime' sont particulièrement problématiques. La plupart des gens ne réalisent probablement même pas que chaque fois qu'ils chargent une page avec un bouton 'J'aime', Facebook obtient un peu d'informations sur eux. Facebook n'a pas répondu à une demande de commentaire au moment de la publication.

Reitman dit qu'il serait préférable de concevoir les boutons pour envoyer des données à Facebook uniquement lorsque quelqu'un s'y engage activement. Au lieu de sa nouvelle option de confidentialité, l'entreprise devrait plutôt accepter de respecter la norme de non-suivi en cours d'élaboration, dit-elle. Il vous permet de modifier un paramètre de votre navigateur qui signale aux éditeurs que vous ne souhaitez pas être suivi sur différents sites. La mise en œuvre exacte de la fonctionnalité est toujours en cours d'élaboration, mais une version de celle-ci obligerait les sites à arrêter complètement la collecte de données si une personne avait activé le paramètre Ne pas suivre.

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