Le rôle des nouveaux médias en politique

Fourni par BBVA

Les nouveaux médias politiques sont des formes de communication qui facilitent la production, la diffusion et l'échange de contenu politique sur des plateformes et au sein de réseaux qui permettent l'interaction et la collaboration. Ils sont apparus à la fin des années 1980 lorsque les plateformes de divertissement, comme la radio parlée, les émissions de télévision et les tabloïds, ont assumé des rôles politiques de premier plan et ont donné naissance au genre de l'infodivertissement. Bill Clinton est apparu dans le talk-show télévisé d'Arsenio Hall portant des lunettes de soleil et jouant du saxophone, et la fusion de la politique et du divertissement a attiré un public qui s'était généralement désintéressé des affaires publiques, ouvrant la voie à un président de télé-réalité comme Donald Trump des décennies plus tard.

La phase suivante du développement des nouveaux médias s'est déroulée en même temps que l'application des technologies de communications numériques émergentes à la politique qui a rendu possible des débouchés et des systèmes de diffusion de contenu entièrement nouveaux. À partir du milieu des années 1990, les nouvelles plateformes médiatiques politiques ont rapidement progressé pour englober des sites avec des fonctionnalités interactives, des forums de discussion, des blogs, des plateformes de collecte de fonds en ligne, des sites de recrutement de bénévoles et des rencontres. Le public est devenu plus impliqué dans la production et la distribution réelles de contenu politique et les journalistes citoyens ont été les témoins oculaires d'événements que les journalistes professionnels ne couvraient pas.

Une troisième phase dans l'évolution des nouveaux médias est marquée par la stratégie de campagne numérique révolutionnaire de Barack Obama lors de l'élection présidentielle de 2008. L'équipe d'Obama a utilisé des fonctionnalités avancées de médias numériques qui ont capitalisé sur le réseautage, la collaboration et le potentiel de création de communautés des médias sociaux pour créer un mouvement politique. Il a utilisé les médias sociaux pour collecter des données sur les préférences politiques et des consommateurs, et a créé des profils d'électeurs pour cibler des groupes spécifiques, tels que les jeunes électeurs professionnels, avec des messages personnalisés.

La montée des nouveaux médias bouleverse les communications politiques

L'essor des nouveaux médias au cours des trois dernières décennies a compliqué le système médiatique politique. Les médias hérités constitués d'institutions médiatiques de masse bien établies qui sont antérieures à Internet, telles que les journaux, les émissions de radio et les programmes d'information télévisés, coexistent avec les nouveaux médias qui sont le fruit de l'innovation technologique (sites Web, blogs, plateformes de partage de vidéos, applications numériques et Média social). Les nouveaux médias peuvent relayer l'information directement aux individus sans l'intervention de gardiens éditoriaux ou institutionnels, qui sont intrinsèques aux formes héritées. Ainsi, les nouveaux médias ont introduit un niveau accru d'instabilité et d'imprévisibilité dans le processus de communication politique.

La relation entre les médias traditionnels et les nouveaux médias est symbiotique. Les médias traditionnels ont intégré les nouveaux médias dans leurs stratégies de reportage. Ils distribuent du matériel sur un éventail d'anciennes et de nouvelles plateformes de communication. Ils s'appuient sur les nouvelles sources médiatiques pour répondre à la demande toujours croissante de contenu. Malgré la concurrence des nouveaux médias, les audiences des médias traditionnels restent solides, même si elles ne sont plus aussi formidables que par le passé. Par conséquent, les nouveaux médias s'appuient sur leurs homologues hérités pour gagner en légitimité et populariser leur contenu.

Idéalement, les médias remplissent plusieurs rôles essentiels dans une société démocratique. Leur objectif principal est d'informer le public, en fournissant aux citoyens les informations nécessaires pour prendre des décisions réfléchies sur le leadership et les politiques. Les médias agissent comme des chiens de garde vérifiant les actions du gouvernement. Ils fixent l'ordre du jour des discussions publiques sur les questions et offrent un forum d'expression politique. Ils facilitent également le développement communautaire en aidant les gens à trouver des causes communes, à identifier des groupes civiques et à rechercher des solutions aux problèmes de société.

Une société post-vérité

Les nouveaux médias offrent un accès sans précédent à l'information et peuvent atteindre même les membres du public désintéressés par le biais de canaux personnalisés, peer-to-peer, comme Facebook. Alors que les gens moyens s'associent à la presse établie pour jouer le rôle de chien de garde, les agents publics sont soumis à un examen plus minutieux. Les questions et les événements qui pourraient ne pas être du ressort des journalistes grand public peuvent être mis en évidence par les citoyens ordinaires. Dans le même temps, l'ère des nouveaux médias a exacerbé des tendances qui vont à l'encontre des objectifs idéaux d'une presse démocratique. Les médias diffusent une énorme quantité de contenu politique, mais une grande partie du matériel est trivial, peu fiable et polarisant.

Les nouveaux médias ont à la fois élargi et sapé les rôles traditionnels de la presse dans une société démocratique. Du côté positif, ils ont considérablement augmenté le potentiel d'information politique pour atteindre même les citoyens les plus désintéressés et ils permettent la création de places publiques numériques où les opinions peuvent être ouvertement partagées.

Néanmoins, la fusion de la montée des nouveaux médias et de la société post-vérité a créé une situation précaire qui subvertit leurs aspects bénéfiques. Substituer la couverture des scandales au journalisme d'investigation sérieux a affaibli le rôle de chien de garde de la presse et la position ambiguë des médias en tant que porte-parole des politiciens rend les journalistes complices de la prolifération des mauvaises informations et des faits erronés. Il est important de reconnaître que le journalisme américain n'a jamais connu d'âge d'or où les faits prévalaient toujours et où le reportage responsable était absolu. Cependant, l'ère actuelle pourrait marquer un nouveau creux pour l'impératif démocratique d'une presse libre.

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