Le deuxième écran du Super Bowl

Plus de 100 millions de personnes devraient regarder la diffusion du Super Bowl ce dimanche, le plus grand événement télévisé américain de l'année.

Ventilateurs mobiles : Les tablettes et les téléphones intelligents changent la façon dont les fans vivent et participent au Super Bowl.

Avec le doublement du nombre de tablettes en 2012 pour atteindre 19% des Américains de plus de 18 ans, selon Forrester Research, CBS fait plus que jamais pour attirer ces téléspectateurs vers le soi-disant deuxième écran et vendre aux annonceurs qui souhaitent atteindre ce public. Le succès du plan, ou son absence, influencera probablement les annonceurs qui envisagent d'acheter ou non des publicités interactives en ligne et sur les réseaux sociaux liées à des événements en direct.

Nous recherchons de très gros chiffres, déclare Jason Kint, vice-président senior et directeur général de CBSSports.com. Une enquête menée par Harris Interactive pour le compte de l'annonceur de jeux Century 21 a révélé que 36% des personnes qui prévoient de regarder le jeu prévoient également d'utiliser des appareils autres que la télévision.

Pour les visiteurs des tablettes et du Web, le réseau affichera et promouvra quatre angles de caméra en direct sur CBSSports.com, y compris une vue plein champ qui est généralement utilisée dans la diffusion uniquement pour décomposer les jeux clés, ainsi qu'une caméra choisie par les fans basée sur sondages tout au long du jeu.

Il tentera d'empêcher les visiteurs du site de partir pour Twitter ou Facebook en explorant les tendances des médias sociaux et en affichant des visualisations en direct et des tweets de commentateurs de haut niveau. Pour la deuxième année, le jeu sera également diffusé en direct en ligne pour ceux qui ne le regardent pas à la télévision.

L'espoir du réseau est d'augmenter ses revenus de la diffusion télévisée en vendant des packages publicitaires pour sa caméra vidéo et ses flux en ligne. Les publicités en ligne se vendent généralement bien moins que les publicités en direct lucratives, où un seul spot du Super Bowl de 30 secondes coûte en moyenne plus de 3 millions de dollars. Mais Semaine de pub estimations que l'événement pourrait rapporter 10 à 12 millions de dollars à CBS grâce à la seule programmation en ligne. Bien que cela soit bien plus que les 2 millions de dollars estimés par NBC l'année dernière, cela reste une somme dérisoire par rapport à la diffusion télévisée.

En plus de payer moins cher, les annonceurs mobiles et en ligne pourraient y voir d'autres avantages. La société Adobe, sur son blog de marketing numérique, note que les annonceurs du Super Bowl peuvent personnaliser leurs messages et cibler un public plus mesurable et aisé en se concentrant sur le mobile.

Les annonceurs en direct espèrent également tirer profit du fait que les gens ont des appareils avec eux. Par exemple, lors des publicités pour de grandes marques comme Pepsi et Disney, un petit logo sur l'écran invitera les utilisateurs de Shazam, une application qui écoute et reconnaît les sons et les chansons, à l'ouvrir pour obtenir des offres ou du contenu lié à la publicité.

Kint, pour sa part, espère surtout un match serré, ce qui pourrait générer du trafic. Cependant, il ne dira pas pour quelle équipe il soutient.

cacher