La télé qui vous regarde

De nombreuses personnes surfent sur le Web en regardant la télévision. Bientôt, les sites Web qu'ils visitent pourraient s'adapter en temps réel aux émissions regardées, en présentant automatiquement des informations pertinentes pour l'émission, ou même en adaptant leurs publicités en fonction de ce qui est à l'écran.

Un nouveau type de télévision connectée à Internet, dont la sortie est prévue avant la fin de l'année, intègre un logiciel et un matériel qui envoient des données sur ce qui est à l'écran à un serveur Internet capable d'identifier le contenu. Les pages Web visualisées à l'aide de la même connexion Internet que le téléviseur peuvent alors puiser dans ces informations. Le système peut identifier n'importe quel contenu à l'écran, quelle que soit la source, qu'il s'agisse de la télévision en direct, de DVD ou de fichiers vidéo diffusés à partir d'un ordinateur.

Flingo , la startup basée à San Francisco qui a développé la technologie, connue sous le nom de Sync Apps, affirme que le nouvel ensemble est déjà produit en série par l'une des cinq plus grandes marques de télévision aux États-Unis et coûtera moins de 500 $.

Toute application mobile ou page Web utilisée devant votre téléviseur peut demander à nos serveurs ce qui se passe en ce moment, explique David Harrison, cofondateur et directeur technique de Flingo. Par exemple, vous pouvez aller sur Google ou IMDB et la page saura déjà ce qu'il y a à l'écran. Des détaillants comme Amazon ou Walmart pourraient vouloir vous montrer des choses à acheter en rapport avec une émission, comme des DVD, ou ce que les gens portent dedans. Les sites sociaux tels que Facebook ou Twitter peuvent utiliser le service pour connecter les téléspectateurs à la page officielle ou au flux d'une émission de télévision. Lorsqu'un utilisateur change de chaîne ou qu'une émission se termine, la page Web consultée le sait et peut instantanément se mettre à jour avec la nouvelle visualisation.

Flingo a mis à disposition une API publique (interface de programmation d'applications), afin que les développeurs puissent créer des applications mobiles et Web qui utilisent les connaissances internes de la télévision. Le téléviseur affichera également des fenêtres contextuelles à l'écran, offrant d'autres informations récupérées sur le Web sur une émission ou des liens vers des applications sur le plateau lui-même.

Tout cela se produit avec la permission du propriétaire de la télévision, dit Harrison. La première fois que le téléviseur est allumé, il demande aux utilisateurs s'ils souhaitent s'inscrire au service de partage de données. S'ils disent oui, cela les incite à accepter un accord de conditions de service. Les sites et applications individuels doivent demander et obtenir l'autorisation d'accéder aux données que le téléviseur met à disposition.

Ashwin Navin, PDG de Flingo et autre cofondateur, dit qu'il s'attend à ce que les gens choisissent de s'inscrire car le service offre un moyen automatique de faire ce que les gens font déjà manuellement. Les gens font le travail de recherche d'informations pour accompagner leur visionnage, dit-il. Nous aurons toutes ces informations là-bas.

Les données générées par un téléviseur avec Sync Apps sont également précieuses pour les annonceurs. Déjà, les publicités en ligne peuvent être ciblées en fonction du contenu d'une page Web et de l'historique de navigation du spectateur. Navin dit que sa société permettra également aux sites de faire correspondre les publicités à l'historique de visionnage de la télévision d'une personne, au moins sur les sites qui ont reçu l'autorisation d'utiliser les données de la télévision.

Si nous pouvons améliorer les recommandations faites dans les publicités, les gens obtiendront une meilleure expérience, dit Navin. Sinon, ce sont du bruit.

Andy Tarczon, un analyste couvrant l'électronique grand public et les médias avec Recherche sur le TMD , affirme que ses recherches montrent qu'il existe un public prêt à recevoir des informations et un contexte supplémentaires sur le contenu télévisuel. Dans les sondages et les entretiens, nous constatons que les consommateurs veulent avoir plus d'informations sur leurs programmes, car c'est ainsi qu'ils trouvent de nouveaux contenus à regarder, explique Tarczon. Les médias sociaux, « s'enregistrer » dans les émissions comme vous le faites sur Facebook, obtiennent toujours les scores les plus bas. Autrement dit, les consommateurs veulent plus d'informations, mais ils préfèrent ne pas avoir à travailler pour les obtenir.

Tarczon note que Flingo entretient déjà de solides relations avec des sociétés de télévision telles que CBS, MTV et Fox, après avoir passé plusieurs années à les aider à développer des applications pour les téléviseurs connectés à Internet. À cet égard, Flingo contraste fortement avec Google, qui a ses propres idées sur la combinaison du Web et de la télévision. CBS et Fox, entre autres fournisseurs de contenu, empêchent les appareils utilisant Google TV d'accéder à leur contenu télévisé en ligne, car Google TV encourage les utilisateurs à découvrir le contenu via une recherche Web sur leur écran de télévision, ce qui peut les diriger vers du matériel piraté.

Tarczon dit que l'approche de Flingo correspond mieux au désir des réseaux d'utiliser le Web pour établir des relations plus solides avec les téléspectateurs tout en conservant leur modèle commercial traditionnel. Ils souhaitent utiliser le Web et les applications pour compléter leur contenu existant.

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