La monnaie virtuelle d'Amazon pourrait-elle vous acheter une cafetière un jour ?

Ils les ont peut-être appelés Bezos Bucks, ou Bezollars, après le succès retentissant de l'entreprise, pour ne pas dire très riche, fondateur et PDG, mais le principal détaillant en ligne a choisi un nom plus calme pour la monnaie virtuelle de couleur or brillante qu'il a annoncée mardi : Pièces Amazon .

Amazon Coins, qui sera disponible en mai et vaudra un centime chacun , sont destinés à être utilisés par les propriétaires de tablettes Kindle Fire d'Amazon pour acheter des applications, des jeux et des éléments au sein d'applications (y compris d'autres devises de jeu) via le Boutique d'applications Amazon . Amazon ne modifie pas l'accord de revenus qu'il propose normalement aux développeurs, il continuera donc à subir une réduction de 30% des revenus générés par tout ce qui est payé avec Amazon Coins. En outre, la société basée à Seattle se prépare peut-être à permettre à ses clients d'utiliser Amazon Coins pour acheter des livres électroniques, des téléchargements de chansons et de films, ou même, un jour, des produits ordinaires.

La monnaie virtuelle a longtemps été utilisée pour acheter des articles dans les jeux en ligne (et, plus récemment, dans les applications). Le marché de la monnaie virtuelle a totalisé environ 3,7 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis en 2012, selon un chercheur en transaction client. Javelin Stratégie & Recherche .

Amazon espère que cette décision générera plus de revenus pour l'Amazon Appstore, ce qui serait bon pour les développeurs et, bien sûr, pour Amazon lui-même. Dans le but de relancer l'utilisation d'Amazon Coins, la société basée à Seattle a annoncé qu'elle distribuerait des dizaines de millions de dollars de devises aux clients américains à dépenser dans l'Amazon Appstore. (Au début, seuls les clients américains pourront utiliser la devise.) Les clients pourront également utiliser des comptes Amazon pour acheter des pièces Amazon.

Edouard Castronova , professeur agrégé à l'Université de l'Indiana qui étudie les jeux en ligne et les mondes virtuels, pense qu'il est probable que la monnaie aille au-delà des biens virtuels.

L'étroitesse de la portée est purement une décision, dit-il à propos du déploiement qu'Amazon a prévu. S'ils veulent le faire dans cette zone étroite, ils ont la technologie et la fonctionnalité pour le faire pour tout.

Il suggère également que le motif pourrait être d'encourager les clients à dépenser plus librement. Les gens ont une étrange rationalité avec les monnaies virtuelles, dit-il, selon laquelle dépenser semble plus sûr que de dépenser de l'argent réel. Si les gens achètent des Amazon Coins mais ne les considèrent pas comme de l'argent réel, ils seront plus susceptibles de les dépenser, dit-il.

Cependant, il y a des complications potentielles si Amazon se ramifie. Les entreprises, telles que les jeux en ligne, qui vendent des devises virtuelles paient des taxes sur les dollars du monde réel utilisés pour acheter leurs devises, dit Castronova, mais elles ne paient pas d'impôts sur tout ce que la devise est utilisée pour acheter dans leur monde, comme une armure virtuelle. , car il ne s'agit pas d'une transaction en argent réel. Si Amazon Coins décolle, l'implication d'Amazon sur le marché des devises virtuelles pourrait stimuler une poussée réglementaire affectant le détaillant en ligne, les jeux en ligne et autres.

Bien sûr, certaines monnaies virtuelles ne sont tout simplement pas populaires, même lorsqu'elles sont proposées par les plus grands acteurs. Les crédits Facebook ont ​​été introduits pour la première fois en 2009 comme moyen d'acheter des articles dans des jeux joués via le réseau social. En juin, Facebook a annoncé qu'il se débarrassait de la monnaie au profit des monnaies locales des utilisateurs.

Colin Gillis, analyste technologique principal et directeur de la recherche chez BGC Financial, se dit certain qu'Amazon envisage éventuellement de faire quelque chose de plus important avec Amazon Coins, mais il pense que ce sera plus du même genre que l'échange de pièces contre des téléchargements de chansons ou d'autres médias numériques. .

À l'heure actuelle, dit-il, le détaillant en ligne se concentre clairement sur sa stratégie pour les tablettes et sur l'incitation des clients à acheter plus de contenu numérique sur l'Appstore d'Amazon afin que les développeurs continuent à le faire. Pourtant, tout est possible, dit-il.

Une porte-parole d'Amazon a déclaré que la société ne pouvait pas spéculer sur l'opportunité d'étendre la portée d'Amazon Coins.

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