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La grande quête de spam de Google
Google travaille sur des moyens de débarrasser ses résultats de recherche des fermes de contenu, des sites qui créent de nombreuses pages de contenu très bon marché conçues pour apparaître en haut des résultats de Google. S'exprimant cette semaine à Vision de loin 2011 , un événement d'une journée à San Francisco sur l'avenir de la recherche, le principal ingénieur de recherche de l'entreprise, Matt Cutts, a déclaré que Google envisageait de modifier les algorithmes qui guident ses résultats de recherche. Il envisage également des tactiques plus radicales, telles que permettre aux utilisateurs de mettre certains sites sur liste noire à partir des résultats qu'ils voient.
Au cours des derniers mois, Google a été critiqué par des initiés de l'industrie technologique pour avoir autorisé les soi-disant fermes de contenu à occuper des classements élevés dans les résultats des recherches courantes. Les exploitants de ces sites créent des articles contenant des mots-clés et des expressions de recherche courants afin d'attirer les visiteurs vers leurs annonces en ligne. Une grande partie du contenu de ces sites, par exemple ceux exploités par Médias à la demande , est créé par des pigistes très mal payés.
Les moteurs de recherche sont actuellement battus par ces tactiques, a déclaré Vivek Wadhwa , chercheur invité en technologie et commerce aux universités de Berkeley, Duke et Harvard, lors de l'événement de mardi. Au cours des 15 dernières années, la recherche a très peu changé, a-t-il déclaré, mais le Web a changé et est devenu assez encombré par le spam. Wadhwa a déclaré qu'il avait réalisé l'ampleur du problème après que des expériences à petite échelle avec ses étudiants eurent révélé que les lacunes dans les recherches Google apparaissaient fréquemment pour les recherches courantes.
Coupes annoncé la semaine dernière que les algorithmes de Google avaient été modifiés pour pénaliser les sites qui copiaient le contenu d'autres sites afin de grimper plus haut dans les classements de recherche. Mais il a reconnu que c'était un défi d'identifier et de rétrograder le contenu de mauvaise qualité. Quelqu'un a récemment trouvé cinq articles sur la façon de nouer des chaussures sur l'un de ces sites, a-t-il déclaré. Nous voulons trouver une solution algorithmique à cela et nous y travaillons.
Certains se demandent si une approche algorithmique peut fonctionner. La start-up de recherche Blekko utilise une approche différente : hier, elle a annoncé qu'elle avait complètement exclu 20 sites de spam de son index, en fonction des pages que ses utilisateurs avaient marquées comme spam lorsqu'elles apparaissaient dans les résultats de recherche. Les 20 sites comprennent de nombreux sites souvent décrits comme des fermes de contenu, y compris le site eHow de Demand Media. Blekko, qui a été lancé en novembre dernier, utilise des fonctionnalités de type Wikipédia pour permettre aux utilisateurs de marquer des pages comme spam et de travailler ensemble sur des filtres (appelés slashtags) qui incluent ou excluent des sites des recherches sur des sujets particuliers.
Le Web est devenu un marécage, a déclaré le cofondateur de Blekko, Rich Skrenta, lors de l'événement, car les moteurs de recherche ont donné aux URL une valeur économique. Les méthodes de classement des résultats de recherche qui reposent principalement sur les sites contenant le plus de liens ou de mots-clés ne sont plus assez robustes, a-t-il déclaré. Au lieu de cela, une touche plus humaine est requise.
Harry Shum , qui dirige le développement du moteur de recherche de Microsoft, Bing, est également apparu à l'événement et a convenu que les sociétés de recherche ont besoin de nouvelles approches. Je pense que c'est un gros problème, dit-il. Google met trop l'accent sur l'approche automatique. Peut-être faut-il tenir compte de l'autorité des auteurs de pages ou d'autres informations sociales. Bing a expérimenté une fonctionnalité qui s'appuie sur les informations des amis Facebook d'une personne pour classer les résultats.
Cutts a affirmé que ce n'était pas le style de Google de prendre des décisions éditoriales pour bloquer certains sites - la société préférerait trouver des moyens purement automatiques pour filtrer les sites qui n'aident pas les utilisateurs. L'utilisation d'algorithmes peut fonctionner en allemand et en japonais aussi bien qu'en anglais, a-t-il souligné. Cependant, il a également révélé que Google expérimentait, en interne pour l'instant, une stratégie de type Blekko où les utilisateurs peuvent prendre le contrôle de leurs résultats de recherche.
J'ai une barre Chrome installée sur mon ordinateur portable qui vous permettra de bloquer certains sites des résultats, a déclaré Cutts. Si les gens veulent nous envoyer des commentaires directs, c'est parfait. Cependant, il n'a donné aucune indication sur le moment où la fonctionnalité pourrait être lancée publiquement.