L'Open Graph de Facebook – un mouvement publicitaire intelligent

Hier, chez Facebook f8 conférence des développeurs, le réseau social a annoncé une nouvelle plateforme appelée Ouvrir graphique . Le service permettra aux sites partenaires de mettre des boutons J'aime sur leurs pages, imitant une fonctionnalité déjà populaire au sein de Facebook lui-même. Si les utilisateurs Facebook connectés cliquent sur ces boutons J'aime, l'action revient sur Facebook et publie sur le profil de l'utilisateur, avec un lien vers le site où se trouvait le contenu.

Cela me semble être un deuxième essai sur la plate-forme publicitaire malheureuse de Facebook, Beacon. Bien que la publicité ne soit pas encore intégrée à Open Graph, les similitudes sont difficiles à ignorer.

Avec Beacon, Facebook a signalé les actions des utilisateurs sur des sites tiers sur la page de l'utilisateur sur le réseau social. Facebook a vendu la plate-forme comme un moyen de permettre aux utilisateurs de partager encore plus sur leur activité Web avec leurs amis. Là où cela s'est mal passé, c'est que les utilisateurs ont souvent été surpris lorsque Beacon a rendu compte de leur activité. Parce qu'ils ne se sentaient pas en contrôle et que le système était explicitement lié à la publicité, les utilisateurs se sont sentis incités à participer à des recommandations de produits et ils ont senti que leur vie privée était envahie.

Open Graph est une bonne deuxième prise. Il permet toujours aux utilisateurs de partager des données sur leurs activités sur des sites tiers avec des amis et avec Facebook. Cependant, les utilisateurs choisiront quand le faire, car ils devront choisir quand appuyer sur le bouton J'aime. Et, en étendant une fonctionnalité déjà populaire, Facebook augmente le confort des utilisateurs avec les changements.

Mais cela reste un moyen de donner à Facebook beaucoup plus d'informations sur l'activité des utilisateurs sur le Web, qui pourraient être utilisées pour cibler la publicité. Il serait également facile pour Facebook d'ajouter plus d'intégration publicitaire plus tard, une fois que les utilisateurs seront à l'aise avec l'utilisation d'Open Graph. Par exemple, je pourrais imaginer un site proposant des incitations pour inciter les utilisateurs à pousser J'aime.

Facebook a également annoncé une intégration plus poussée avec certains services, tels que ceux proposés par Pandora et Microsoft, à f8. Documents pour Facebook , par exemple, permet aux utilisateurs de modifier des documents en ligne de manière coopérative. Ils peuvent également les déplacer entre le Web et Office 2010.

Dans l'ensemble, Facebook prévoit de s'impliquer encore plus dans la vie en ligne de ses utilisateurs.

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