L'industrie publicitaire réinvente le lien hypertexte à l'ère du mobile

Au début, il y avait le Web, un fourré de pages virtuelles reliées par des hyperliens qui permettaient aux blogs de prospérer et à des entreprises comme Google de gagner des tas d'argent en dirigeant les gens là où les annonceurs voulaient qu'ils aillent. Aujourd'hui, les applications mobiles dominent de plus en plus notre temps libre et nous obligent à plonger dans des conteneurs numériques séparés et cloisonnés qui ne se connectent pas.

Cela est en train de changer à mesure que les startups de la technologie publicitaire, ainsi que des entreprises établies telles que Google et Facebook, cherchent à réinventer l'hyperlien. Ils déploient une technologie qui permet de mettre facilement des liens dans une application mobile, une page Web ou un courrier électronique qui, d'un simple toucher, amène une personne à une section spécifique d'une autre application installée sur l'appareil.

Cela devrait être un élément fondamental du fonctionnement de toutes les applications mobiles, tout comme les URL sont fondamentales pour le fonctionnement du Web, explique Sriram Krishnan, chef de produit chez Facebook. Le nouveau type de lien hypertexte pourrait rendre les applications moins cloisonnées les unes des autres. Les liens profonds, comme on appelle la technologie, sont également considérés comme un moyen d'ouvrir de nouvelles formes de publicité qui généreront des revenus pour que la publicité mobile corresponde plus étroitement à son homologue en ligne (voir Why No One Likes Mobile Ads ).

La prise en charge des liens profonds est intégrée aux systèmes d'exploitation mobiles d'Apple et de Google depuis un certain temps. Il permet aux développeurs d'applications de donner des identifiants de type URL tels que iOSApp://location/123456 à des sections spécifiques d'une application. Cependant, l'adoption par les développeurs d'applications mobiles a d'abord été lente en raison de différences dans le fonctionnement de la fonctionnalité sur différents systèmes d'exploitation et d'un manque de prise en charge étendue de leur utilisation.

Les entreprises technologiques, grandes et petites, favorisent désormais une adoption plus large des liens profonds en proposant une technologie qui facilite le déploiement, la gestion et l'utilisation des liens profonds. Twitter et Facebook sont peut-être les entreprises les plus influentes qui poussent à une utilisation plus large des liens profonds. Avril dernier , Twitter a ajouté la prise en charge des liens profonds dans les cartes que les entreprises peuvent utiliser pour afficher des contenus multimédias riches à côté des messages Twitter envoyés depuis leur site Web ou leur application. Le support a également été ajouté aux tweets promus ou payants.

Facebook avait déjà, en 2012, autorisé l'apparition de liens profonds dans les publications de son fil d'actualité, mais en octobre dernier, la société a commencé à vendre un nouveau type de publicité mobile basée sur le deep linking . Ils permettent aux entreprises de montrer aux gens des publicités en fonction de leurs goûts sur Facebook qui les amènent directement à un endroit spécifique dans une application mobile.

Par exemple, une application de billets pourrait montrer aux fans du groupe U2 des publicités Facebook pour un prochain spectacle en direct qui renvoient à la page d'achat de billets pour cet événement. Cela vous donne une raison de revenir à une application que vous avez déjà installée et de faire quelque chose avec, dit Krishnan. Il signale un vif intérêt pour de telles publicités de la part des entreprises, grandes et petites, en raison de l'importance que les applications mobiles ont désormais pour leurs résultats. Les entreprises se concentraient autrefois sur le fait d'inciter les gens à installer une application, mais elles mettent désormais davantage l'accent sur la recherche de moyens de garantir que ces utilisateurs génèrent des revenus réguliers, explique Krishnan.

Bien que les gens aient téléchargé des applications par milliards depuis que les smartphones et les tablettes sont arrivés sur le marché, ils leur sont loin de leur être fidèles. Une étude de l'industrie a estimé qu'environ les deux tiers des personnes qui téléchargent une application auront cessé de l'utiliser par trois mois plus tard.

L'économie du marché a changé d'une manière qui signifie que les gens doivent chercher des moyens d'augmenter la valeur des utilisateurs qu'ils ont, déclare John Milinovich, PDG et co-fondateur de URX , l'une des nombreuses startups bien financées qui développent une technologie publicitaire basée sur les liens profonds. La société de Milinovich propose des logiciels gratuits pour aider les développeurs d'applications à ajouter des liens profonds à leurs applications. Il gagne de l'argent en vendant aux entreprises des publicités ciblées qui apparaissent dans d'autres applications et qui renvoient vers leur propre application.

URX a développé une technologie qui indexe tous les emplacements de liens profonds dans une application particulière et peut sélectionner celui qui est le mieux à offrir dans une annonce à une personne en particulier. Les publicités peuvent être très finement ciblées, car les appareils mobiles permettent à la fois aux applications et aux publicités d'associer les actions d'une personne à l'ID unique d'un appareil. Cette approche conduit à un retour sur les annonces plus élevé et à de meilleurs revenus par utilisateur, explique Milinovich. Le mois dernier, Yahoo a acquis la startup concurrente de publicités de liens profonds Sparq pour un montant non divulgué et devrait commencer à vendre ses propres publicités mobiles basées sur les liens profonds.

Liron Shapira, CTO de la société de recherche d'applications Quixey , pense que les liens profonds auront un impact bien plus large que la simple stimulation des publicités, en apportant une partie de l'ouverture du Web au monde des applications. Nous avons une vision plus large de la façon dont le Web évolue et s'étend à tous ces différents appareils, dit-il.

Quixey a développé un protocole logiciel appelé AppURL qui fusionne les liens Web et les liens profonds mobiles en un seul. Si un ami vous envoie par e-mail un lien AppURL vers une recette sur le site Yummly, par exemple, il peut s'ouvrir soit dans un navigateur sur un ordinateur de bureau, soit dans l'application mobile sur un smartphone, à condition que l'application Yummly soit installée.

Cela annule une mauvaise décision de conception qui oblige les applications à être séparées du même produit en ligne, explique Shapira. Quelque 31 applications majeures sont actuellement pris en charge par AppURL et une poignée d'entreprises soutenir activement la technologie .

Un autre avantage potentiel de la technologie est qu'elle ouvre la voie aux gens pour rechercher le contenu et les fonctions des applications mobiles comme ils le font sur le Web, car un moteur de recherche pourrait utiliser les liens AppURL pour indexer les entrailles des applications mobiles de la même manière que les moteurs de recherche. peut indexer des sites Web. C'est quelque chose que Google explore également, et le géant de la recherche et de la publicité encourage déjà les entreprises à baliser des pages spécifiques de leurs sites Web avec des liens profonds vers des parties équivalentes de leurs applications mobiles.

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