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L'événement Apple était ennuyeux
Apple est un peu dans le pétrin.
Depuis des années, la société organise des événements médiatiques très populaires pour présenter ses derniers produits et logiciels. Parfois, comme l'introduction de l'iPhone en 2007 ou de l'iPad en 2010, ces événements ont semblé importants et ont, en fait, annoncé d'énormes changements sur le marché de l'électronique grand public. Les événements font partie de l’identité de l’entreprise. Des morceaux de la mise en scène popularisée par le regretté cofondateur d'Apple, Steve Jobs, comme sa ligne de plus, sont bien mémorisés. Et les événements de produits de style Apple ont été singés par de nombreuses autres entreprises.
Mais ces jours-ci, juste avant le 40e anniversaire d'Apple (qui tombe le 1er avril), il est plus difficile d'avoir l'impression que les événements Apple marquent le début de quelque chose d'énorme, même si Apple continue d'en organiser des événements majeurs trois fois par an (généralement à l'automne, au printemps , et en juin pour sa Worldwide Developers Conference). Lors d'un événement lundi sur le campus de Cupertino de l'entreprise présidé par le PDG Tim Cook, la plus grande nouvelle était un iPhone plus petit, le iPhone SE , qui, avec son écran de quatre pouces, n'est essentiellement qu'un retour au iphone 5 au niveau de sa forme ; à l'intérieur, c'est à peu près la même chose que l'iPhone 6S. Il commence à 399 $ pour une version avec 16 gigaoctets d'espace de stockage interne.
Le dernier iPhone d'Apple exposé dans une salle de démonstration après l'événement de révélation des produits de la société lundi à Cupertino, en Californie.
Alors c'est super. Les smartphones sont pour la plupart de plus en plus gros, mais tout le monde ne veut pas d'un combiné capable de cacher le profil de son visage. Si l'iPhone SE avait été disponible il y a quelques mois, j'aurais peut-être exhorté mon mari à l'acheter. il a passé des semaines à chercher un smartphone pas beaucoup plus gros que son ancien iphone 4s avec son écran encore plus petit de 3,5 pouces. Et oui, l'iPhone SE est un magnifique combiné. C'est rapide, c'est brillant et ça fait du bien dans mes mains. Je suis sûr qu'Apple en vendra beaucoup, ainsi que de nombreux nouveaux iPad qu'elle a introduits.
Pourtant, je ne suis pas convaincu qu'il était nécessaire que les gens viennent du monde entier (littéralement - mon voisin de siège a dit qu'il travaillait pour un média russe et qu'il était basé à Moscou) pour en savoir plus sur ces changements et mises à jour progressifs. Vraiment, un communiqué de presse et quelques images haute résolution auraient suffi, et c'est ce que la plupart des entreprises feraient.
Mais pas Apple. Ce n'est pas le style de l'entreprise. Et à ce stade, après tant d'événements, il semblerait très étrange et mauvais qu'Apple annonce un nouvel iPhone ou iPad avec juste un communiqué de presse. Je pense donc qu'Apple devrait simplement organiser moins d'événements, dans l'espoir de créer plus d'excitation. La dernière fois que j'ai vraiment senti cela, c'était en septembre 2014, lors du lancement de la première montre intelligente de l'entreprise, Apple Watch (voir L'Apple Watch peut résoudre les désagréments habituels de la montre intelligente ). C'était il y a longtemps.
Peut-être qu'un changement de décor aidera. Apple organise certains de ces événements dans un théâtre de son siège social à Cupertino, en Californie ; Cook a déclaré que l'événement de lundi serait probablement la dernière introduction de produit là-bas, car l'entreprise se dirige vers des fouilles futuristes en forme de beignet à proximité l'année prochaine. Nous nous attendons à ce que nous ayons de très nombreuses occasions de vous y rejoindre, a-t-il déclaré.
La nouveauté d'un nouveau campus ne durera pas longtemps, tant qu'Apple restera une entreprise dans une phase de mise à jour incrémentielle. C'est bien, mais cela rend difficile la justification de grands événements.