L'essor du capital de données

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Les données sont désormais une sorte de capital, à égalité avec le capital financier et humain dans la création de nouveaux produits et services numériques. Les entreprises doivent accorder une attention particulière au capital de données, car c'est la source d'une grande partie de la valeur ajoutée de l'économie mondiale. «De plus en plus d'actifs importants dans l'économie sont composés de bits au lieu d'atomes», note Erik Brynjolfsson, directeur de l'Initiative du MIT sur l'économie numérique.

L'essor du capital de données

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En fait, de nombreuses entreprises qui utilisent peu d'actifs physiques mais beaucoup d'actifs de données, par exemple Airbnb, Facebook et Netflix, ont modifié les conditions de concurrence dans leurs secteurs respectifs. Alors que de nombreuses entreprises en place possèdent des quantités de données relativement importantes, elles ne les exploitent pas aussi bien. Ces entreprises doivent adopter un nouvel état d'esprit, déclare Brynjolfsson : « Elles devraient commencer à considérer les données comme un atout. »

Une étude menée en 2011 par Brynjolfsson et ses collègues du MIT et de l'Université de Pennsylvanie soutient le concept de données en tant qu'immobilisation. Sur la base d'enquêtes auprès de près de 180 grandes entreprises publiques, les chercheurs ont conclu que les entreprises qui mettent l'accent sur la « prise de décision basée sur les données » (DDD) ont obtenu les meilleurs résultats en termes de production et de productivité, généralement « 5 à 6 % de plus que ce à quoi on pourrait s'attendre, compte tenu de leur d'autres investissements et l'utilisation des technologies de l'information», indique le rapport. 'Ensemble, nos résultats suggèrent que les capacités DDD peuvent être modélisées comme des actifs incorporels qui sont valorisés par les investisseurs et qui augmentent la production et la rentabilité.'

«De plus en plus d'actifs importants dans l'économie sont composés de bits au lieu d'atomes. — Erik Brynjolfsson, directeur, Initiative du MIT sur l'économie numérique

Big Data, plus gros atout

En fait, pour la plupart des entreprises, les données sont leur plus grand atout, note l'économiste financier Andrew Lo, professeur de finance Charles E. et Susan T. Harris à la MIT Sloan School of Management et directeur du MIT Laboratory for Financial Engineering. Mais, note-t-il : « De nombreux PDG du Fortune 500 n'apprécient pas pleinement ce fait. Les perceptions sur la valeur des données varient considérablement d'une industrie à l'autre, explique Lo, qui est également chercheur principal au laboratoire d'informatique et d'intelligence artificielle du MIT. Uber, Amazon, eBay - ces entreprises comprennent vraiment l'analyse prédictive. Les magasins de détail à grande surface comprennent également la valeur de leurs données. Mais d'autres industries doivent encore se concentrer sur les données en tant qu'atout.

Par exemple, dit Lo, 'certaines sociétés de services financiers ne semblent toujours pas comprendre qu'elles sont assises sur une mine d'or et que si elles l'ignorent, la mine d'or peut simplement se transformer en tas d'ordures'. Plus précisément, certaines institutions de services financiers recueillent, mais ne sauvegardent pas, des données démographiques précieuses sur leurs clients et leurs activités, déclare Lo : « Elles jettent littéralement des perles de sagesse parce que personne ne regarde les données, et parce que cela prend du temps. jusqu'à l'espace.'

Le capital data englobe toutes les données numériques : déplacements des camions captés par les traceurs GPS ; les 'j'aime' et les partages enregistrés par les médias sociaux ; achats, retours et commandes stockés dans les systèmes transactionnels de l'entreprise. 'Le défi consiste à accepter cette diversité et à trouver comment l'utiliser à grande échelle', déclare Paul Sonderegger, stratège Big Data d'Oracle. De plus, dit Sonderegger, le capital de données nécessite une nouvelle infrastructure informatique et une compréhension approfondie de la façon de créer des applications qui analysent et utilisent les informations.

Cet article est extrait de notre rapport exclusif, ' The Rise of Data Capital. ' Lisez le rapport complet pour en savoir plus sur la reconnaissance et la récolte de la valeur des actifs de données de votre organisation.

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