Forbes rachète la startup d'actualités en ligne True/Slant

NEW YORK (AP) – Forbes Media achète la startup d'actualités en ligne True/Slant, associant deux sociétés aux approches très différentes du journalisme et de l'édition.

Lewis Dvorkin, fondateur de True/Slant et ancien rédacteur en chef du magazine Forbes, a annoncé mardi l'accord dans un article de blog. Il n'a pas dit combien Forbes paie.

L'accord signale une nouvelle approche du Web pour Forbes, qui subira une refonte en ligne avec l'aide de l'équipe True/Slant.

True/Slant, qui a débuté il y a environ un an, cherche à offrir une rampe de lancement aux écrivains individuels pour créer des suiveurs autour de leur travail. Tout a commencé avec une centaine d'écrivains indépendants publiant des informations et des opinions. Quelques-uns des contributeurs provenaient de marques d'information établies, notamment CNN, Rolling Stone et Newsweek.

Dvorkin a déclaré que le site comptait maintenant au moins 300 personnes qui écrivent pour lui. Le trafic vers le site est passé de 90 000 visiteurs uniques aux États-Unis en juin dernier à 335 000 le mois dernier, selon comScore.

True/Slant s'écarte de la plupart des éditeurs traditionnels en permettant aux annonceurs d'avoir leurs propres pages séparées sur le site, en plus des annonces d'affichage régulières. Et ses contributeurs peuvent gagner des bonus en fonction de la quantité de trafic qu'ils attirent.

L'ensemble du concept est construit autour du journaliste en tant qu'entrepreneur – une marque d'un comme Dvorkin l'a dit dans une interview l'année dernière.

Forbes, fondé en 1917, est, avec la plupart des magazines traditionnels, davantage tributaire de la réputation de sa marque globale que de ses reporters individuels.

Comme pour la plupart des médias traditionnels, le magazine économique et financier impose une séparation stricte entre ses services éditorial et publicitaire pour éviter l'apparition de tout conflit d'intérêts.

Mais garder les deux complètement séparés commence à ressembler à un anachronisme à l'ère numérique. Les blogueurs sont souvent jugés par le nombre de visites qu'un message donné attire, une mesure qui est directement liée au montant facturé aux annonceurs pour exécuter des promotions sur le site.

En achetant True/Slant, Forbes prête son imprimatur – au moins en partie – à certaines des nouvelles idées que le site a lancées.

Dans une interview mardi, Dvorkin a déclaré que la gestion de cinq personnes de True/Slant aidera Forbes à repenser son site Web sur le modèle de True/Slant.com.

Il a déclaré que True/Slant restera un site autonome jusqu'en juin, mais qu'aucune décision n'a été prise quant à son maintien ou non.

Copyright 2010 La Presse Associée.

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