Facebook permet toujours aux gens de cibler les publicités par race et origine ethnique

Catégorie: Intelligence artificielle Posté 22 novembre

Bien que la société ait promis une solution il y a des mois, le système publicitaire de Facebook permet toujours aux annonceurs de cibler des personnes d'une manière qui pourrait aller à l'encontre des lois anti-discrimination.

La boutique du journalisme d'investigation ProPublica est sur l'affaire depuis plus d'un an maintenant . Au cours de son enquête initiale, la plate-forme de médias sociaux a permis aux journalistes de ProPublica qui achetaient des publicités de bloquer toute personne ayant une affinité avec les Afro-Américains, les Asiatiques-Américains ou les Hispaniques. Cela a peut-être mis Facebook en violation de la loi sur le logement équitable, qui rend illégale la discrimination en matière de logement pour certains groupes protégés. En réponse, Facebook a annoncé en février une initiative anti-discrimination qui comprenait un système automatisé pour repérer les publicités problématiques.

À nouvelle histoire de ProPublica cette semaine suggère que les choses n'ont pas beaucoup changé. Les enquêteurs étaient toujours en mesure d'empêcher la diffusion de publicités auprès des Afro-Américains, des mères de lycéens, des personnes intéressées par les rampes pour fauteuils roulants, des Juifs, des expatriés argentins et des hispanophones. Ce sont également toutes des classes protégées en vertu du Fair Housing Act.

Cette dernière découverte ajoute à ce qui devient une litanie de problèmes pour le système de ciblage publicitaire de Facebook. Comme nous le savons maintenant, les comptes russes acheté des publicités politiques qui ont été montrés à des millions d'Américains dans le cadre d'un effort pour influencer l'élection présidentielle de 2016. Et encore une autre enquête ProPublica a récemment montré que les gens pouvaient acheter des publicités ciblant les juifs haineux.

Facebook n'a pas décrit en détail comment le système automatisé de prévention de la discrimination est censé fonctionner, à part cela, il s'agit d'un algorithme d'apprentissage automatique qui est censé s'améliorer avec le temps. Si une annonce n'est pas approuvée, il est possible de demander une révision manuelle. Mais l'algorithme a permis à toutes les publicités de ProPublica de passer, il semble donc que quelle que soit la technique utilisée par Facebook, il n'est toujours pas à la hauteur de la tâche de contrôler la façon dont les gens utilisent (ou abusent) sa plateforme publicitaire.