Facebook et Twitter convergent

Facebook et Twitter étaient auparavant des endroits très différents pour socialiser en ligne. L'un était public, l'autre (principalement) juste entre amis. L'un était un lieu pour les nouvelles de votre cercle social, l'autre plus sur les événements publics et les discussions. L'un était dominé par les images et le multimédia, l'autre clairsemé et centré sur le texte.

Au cours de la dernière année, ces distinctions ont disparu. Dans leur course à la concurrence et à l'argent publicitaire, Facebook et Twitter (bientôt une entreprise publique) convergent vers le même ensemble de fonctionnalités.

Les emprunts les plus récents de Facebook à Twitter sont flagrants. Plus tôt cette semaine, la société a annoncé un nouveau flux public qui compile tous les messages publics , similaire au fil d'actualité de Twitter. Le mois dernier, Facebook a commencé mettre en évidence les sujets d'actualité à ses utilisateurs, comme Twitter le fait depuis longtemps. Cette fonctionnalité a été construite sur une autre fonctionnalité nouvelle sur Facebook mais provenant de Twitter, celle des hashtags que les gens utilisent pour étiqueter leurs commentaires avec des sujets particuliers. Plus tôt cet été, nous avons appris que Facebook avait du personnel qui courtiser activement les célébrités et les aider à créer des abonnés sur le site, une tentative pour lutter contre le fait que Twitter est devenu le lieu par défaut pour les personnalités publiques et leurs fans de se connecter.

Dans l'autre sens, Twitter a récemment introduit un refonte de l'affichage des conversations . Il renonce à l'engagement historique du site de tout montrer dans l'ordre chronologique inversé, au profit de la convention chronologique ailleurs en ligne (y compris sur Facebook). L'année dernière, Twitter a trouvé un moyen de contourner sa dépendance au texte en présentation des cartes . Ils affichent en évidence du texte, des images, des vidéos, des publicités ou d'autres médias liés à un tweet et contournent la limite de 140 caractères de Twitter sur les publications. Les cartes de Twitter ressemblent et se comportent de la même manière que Facebook intègre des médias et des publicités dans son flux. Plus récemment, cette semaine, Twitter a acheté société de publicité mobile MoPub , susceptible de lutter contre les progrès de Facebook dans la publicité mobile.

La trajectoire de collision de Facebook et Twitter semble davantage motivée par leur précipitation à gagner de l'argent grâce aux publicités que par un effort pour répondre aux besoins de leurs utilisateurs. Twitter ne pouvait pas afficher beaucoup de contenu payant sans compromettre son ensemble de fonctionnalités simples et ressembler davantage à Facebook. Facebook semble courir après les fonctionnalités et l'aspect temps réel de Twitter pour amener les médias à l'utiliser davantage, et pour permettre le genre de deuxième écran, les publicités liées à la télévision considérées comme très rentables (voir Un décodeur de médias sociaux).

Il n'y a pas beaucoup de données disponibles pour montrer si cette campagne de plagiat fonctionne pour les deux sociétés (bien que les premiers chiffres suggèrent les hashtags ne fonctionnent pas sur Facebook ). Cela pourrait cependant aider leurs petits concurrents. La fusion des sites dominants en une masse similaire dominée par la publicité leur laisse plus d'espace pour innover et pourrait inciter les gens à essayer différentes idées sur la socialisation sur Internet.

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