En 2019, il est devenu cool d'être réel en ligne

Dans les coulisses Getty

En mai, Krystal Aranyani a partagé une vidéo sur YouTube qui ne ressemblait pas à son tarif habituel. La professeure de yoga ne portait pas de maquillage, était mal éclairée et affalée devant des tapisseries et des oreillers, sa main appuyée sur son visage dans un geste pensif.

Bonjour, bien-aimés, bienvenue sur ma chaîne, commença-t-elle, sa salutation habituelle. Vous remarquerez peut-être que j'ai l'air un peu différent aujourd'hui. L'autre jour, je pensais que je n'avais jamais fait de vidéo sans maquillage, ce qui est bien parce que les gens sur les réseaux sociaux, en particulier ceux comme moi qui veulent aider les autres et en faire une carrière, aiment se présenter dans une certaine façon. Mais je voulais faire un peu plus d'une vraie vidéo pour vous les gars pour vous rappeler que ce n'est pas toujours comme ça 24/7 et que nous jouons vraiment des rôles dans nos vies.

À un moment donné, l'approche d'Aranyani aurait pu sembler audacieuse, peut-être même risquée, pour avoir altéré l'image à laquelle ses téléspectateurs étaient habitués. Aussi courageuse qu'elle ait pu être, la vidéo d'Aranyani était l'une des nombreuses publications sur les réseaux sociaux en 2019 qui rejetaient ce qui était devenu l'esthétique acceptée de l'auto-présentation en ligne : peinte à l'aérographe, parfaitement posée, comme un conte de fées prenant vie.

Lorsque Instagram a été lancé pour la première fois en 2010, cela ressemblait à un album photo numérique. Une personne normale pourrait prendre une photo normale avec un smartphone normal et, à l'aide de quelques filtres et d'outils d'édition faciles à utiliser, créer une image époustouflante et d'aspect professionnel.

Pendant huit ans, les médias sociaux se sont concentrés sur le look augmenté : annonces de naissance sur Facebook, publications sur Twitter ~actualités personnelles~, tutoriels de maquillage sur YouTube, blogs de style de vie soigneusement conçus, et plus encore.

Mais en 2019, quelque chose a changé. C'est devenu cool d'être réel. Genre, vraiment réel.

Les célébrités, bien sûr, ont aidé. La personnalité YouTube Emma Chamberland compte plus de 8 millions d'abonnés, et sa bobine d'introduction sur sa page YouTube commence par elle disant, tu sais quoi? Je vais être totalement réel avec vous les gars! Elle a décrit dans un récent profil pourquoi elle poste souvent des vidéos d'elle-même en train de pleurer : Chaque fois que je pleure, j'aime, bizarrement, le documenter. Chaque fois que je pleure, je prends toujours une photo de moi par la suite parce que j'aime regarder en arrière et penser 'Tu te souviens quand j'étais si bouleversé à propos de X, Y et Z ?' Regarde-moi maintenant, ça ne m'intéresse plus ! »

Chamberlain fait partie de la génération qui a remis en question ce que signifie être sur les réseaux sociaux. La génération Y a peut-être inventé et adopté Facebook, et bourré Twitter et Instagram de mèmes, de snark et (parfois de fausses) nouvelles. Mais les Gen Zers semblent maintenant être en quête de publier les photos les plus authentiques et non retouchées possibles, celles qui les montrent émotives et dans une lumière, des angles et des situations peu flatteurs. Être réel pour cette génération signifie enregistrer un TikTok qui documente sa propre lutte contre la maladie mentale. Cela signifie publier une image qui montre un sourire de travers et les yeux fermés juste au moment où l'appareil photo s'éteint.

D'une part, un tel contenu semble être le point de départ de conversations en ligne rafraîchissantes et franches. TikTok est devenu la plateforme de choix des adolescents pour cette raison : en boucles de 30 secondes, ils peuvent être concis et percutants, déchirant tout, de la routine de danse de campagne de Pete Buttigieg à la crise ouïghoure en Chine.

Rebecca Jennings de Vox a décrit comment l'attrait de TikTok pour les adolescents peut être cartographié par le Je suis moche tendance. Aussi déprimant que cela puisse paraître à première vue, il permet aux adolescents de créer du contenu qui attaque les tropes classiques d'Instagram comme l'écran partagé avant/après. Les vidéos pertinentes sont la raison pour laquelle les gens aiment TikTok en premier lieu, note Jennings. Et se sentir peu attrayant sur TikTok est l'une des expériences les plus pertinentes de toutes.

Cependant, être authentique - être réel - est souvent une performance en soi . Les messages sur le retrait du masque, pour ainsi dire, sont en fait très soigneusement rédigés et souvent associés à des photos sombres destinées à communiquer réflexion et profondeur.

Lorsque Kim Kardashian, l'influenceuse archétypale, devient réelle, elle ne brise jamais vraiment son personnage.

Dans une vidéo publiée ce mois-ci, elle a parlé de la prise en charge de la prééclampsie pendant la grossesse et des cinq opérations qui ont suivi. Aussi douloureuse et authentique que soit l'expérience de Kardashian, il est presque impossible d'ignorer à quel point tout est pratiqué et mis en scène dans la vidéo. Parfaitement éclairée, son visage symétrique et maquillé compensé par un pull en peluche marron et un mur mauve, le moment de vulnérabilité de Kardashian est aussi une publicité pour sa marque de shapewear, Skims.

Ce phénomène a été appelé réalité ambitieuse , l'idée qu'une vie organisée qui est toujours aussi désordonnée de la bonne manière photogénique est en quelque sorte authentique. Mais quiconque a déjà tenté de prendre un instantané d'un brunch ou d'utiliser un jouet pour distraire un bébé afin qu'il reste immobile pour une photo sait que capturer le réel n'est pas intrinsèquement le cas. Il est posé, nécessite de nombreux essais et nécessite une planification.

Cela s'étend à la tendance de 2019 à la supposée mise à nu de l'âme. Ce n'est pas une coïncidence si la vidéo cœur à cœur d'Aranyani s'accorde parfaitement avec son activité de yogi et de coach d'autonomisation. Nous assistons aux larmes de Chamberlain parce qu'elle a un penchant étrange pour l'auto-documentation, bien sûr, mais en dessous se trouve une compréhension aiguë que les émotions génèrent des clics. Pareil pour Kardashian, le professionnel accompli. Elle est bien consciente que sa marque repose sur une bascule d'aspiration et de fiabilité : c'est une femme d'affaires milliardaire, mais aussi une mère de quatre enfants.

Ainsi, bien qu'il soit devenu plus acceptable de reconnaître que la vraie vie se produit, il ne s'agit en quelque sorte que d'une nouvelle manifestation du même besoin de notoriété en ligne. Cette année nous a peut-être donné un tsunami de vidéos TikTok réconfortantes de danse avec votre mère ou de synchronisation labiale d'une chanson country en pyjama. Mais c'est la même boucle sans fin : calculer la dynamique d'une extension numérique parfaite de vous-même pour recueillir la ruée vers la dopamine des likes. Être réel n'est qu'une façon de le faire.

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