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Upworthy est l'un des sites Web à la croissance la plus rapide de tous les temps, bien qu'il ne produise qu'un minimum de matériel original. Au lieu de cela, Upworthy met en évidence les vidéos que les gens ont publiées en ligne sur le mariage homosexuel, la réforme des soins de santé, les préjugés raciaux, l'égalité des sexes et d'autres sujets qui intéressent les conservateurs libéraux du site. Les fondateurs-Eli Pariser, qui avait dirigé le groupe politique de gauche MoveOn, et Peter Koechley, ancien directeur de la publication satirique le Oignon – a lancé le site pour aider le contenu progressif à se propager de manière virale en ligne, même si cela signifie récupérer des tactiques sensationnelles à partir de sites qui propagent des vidéos de chats mignons. Ils ont parlé à Examen de la technologie du MIT rédacteur en chef adjoint de, Brian Bergstein.

Peter Koechley, 33 ans, et Eli Pariser, 33 ans
co-PDG, Upworthy

Avez-vous été surpris de la rapidité avec laquelle Upworthy est devenu aussi gros ?

Pariser : Nous avons été bluffés. Honnêtement, nous n'aurions jamais rêvé que le site serait aussi grand qu'il est.

Koechley : Beaucoup de gens pensaient qu'il était peu probable qu'il y ait 50, 60 ou 70 millions de personnes qui veuillent regarder des vidéos sur des problèmes sociaux importants.

Décrivez Upworthy système pour rendre les choses virales.

Pariser : Il y a des centaines de millions, voire des milliards, de vidéos publiées chaque mois, et nos curateurs recherchent les centaines qui sont très significatives sur un sujet important et très, très convaincantes. Nous avons divers outils que nos conservateurs utilisent, mais en fin de compte, cela dépend du jugement humain et de leur capacité à trouver des vidéos, des graphiques ou des graphiques qui les époustouflent.

Ensuite, ils écrivent des titres qui sont devenus une signature Upworthy. Vos titres sont remplis de superlatifs - le plus gros, le pire, le plus horrible - et disent aux lecteurs que cliquer sur le lien changera leur vie.

Pariser : En général, [les conservateurs] écrivent environ 25 titres, puis en choisissent quatre à essayer. Et puis parfois, ils en font quelques tours. Nous y pensons un peu comme un comédien jouant Duluth avant d'aller à New York, travaillant sur le matériel et sur ce dont les gens rient.

Koechley : Les gros titres sont un moyen d'amener quelqu'un à regarder une vidéo de sept minutes sur la dépression ou une vidéo de 12 minutes sur le changement climatique. Si vous avez dit qu'il s'agit d'une vidéo de 12 minutes sur le changement climatique, vous savez simplement que les gens ne cliqueront pas dessus. Mais si vous faites réellement ressortir les choses qui parlent à leur curiosité et à leur intérêt, vous pouvez connecter les gens avec des idées qu'ils aiment et apprécient vraiment.

Vous devrez cependant varier le ton si vous voulez continuer à vous démarquer. Les titres dignes d'intérêt sont désormais partout sur le Web.

Koechley : Totalement. Le nombre de nouvelles orientations, formats et idées que nous testons chaque jour est légion.

Il n'y a pratiquement pas eu d'annonces sur le site. Comment gagnerez-vous de l'argent?

Pariser : Jusqu'à présent, nous nous sommes principalement concentrés sur la construction de notre communauté. Nous testons actuellement un certain nombre d'options de revenus et nous aimons le modèle de souscription, où une fondation ou un groupe similaire finance notre travail éditorial sur un sujet spécifique.

Étant donné qu'Eli a écrit un livre intitulé La bulle filtrante , qui dénonce la façon dont Internet limite souvent les gens aux informations avec lesquelles ils sont d'accord, il est décevant qu'Upworthy couvre à plusieurs reprises les mêmes sujets et ne semble pas remettre en question les hypothèses libérales. Vous jouez prudemment.

Koechley : Je pense que le premier problème que nous essayions de résoudre est le suivant : comment pouvons-nous passer de zéro minute par jour à penser à des problèmes de société importants à 10 minutes, 20 minutes ou cinq minutes ? Cela dit, l'une des choses que nous prévoyons pour cette année est de choisir des sujets que nous n'avons pas approfondis. Nous avons donc un partenariat avec la Fondation Gates pour approfondir la santé et la pauvreté dans le monde.

Nous avons maintenant construit une plate-forme qui va nous permettre de saisir de nombreuses [opportunités] vraiment intéressantes. Mettre le public au défi de penser de différentes manières ou remettre en question ses croyances actuelles est certainement l'une de celles que nous pensons intéressantes.

Si vous avez dit « Ceci est une vidéo de 12 minutes sur le changement climatique », vous savez simplement que les gens ne cliqueront pas dessus. Mais si vous faites réellement ressortir ce qui éveille leur curiosité et leur intérêt, vous pouvez mettre les gens en contact avec des idées qu'ils aiment et apprécient vraiment.—Peter Koechley

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