Comment Wired a transformé Creative Commons en un programme de marketing de liens

Divulgation complète : J'écris occasionnellement pour Wired .

Steve Jobs capturé par Jon Snyder pour Wired.com

Wired offre une énorme bibliothèque d'images prises par ses photographes. Il s'agit d'un bien non allié qui profitera à tous ceux qui ont besoin d'une photo d'un Michael Arrington, l'air triste ou un image candide de Tron Guy porter des vêtements de ville au lieu de son costume. OK, ce sont donc principalement des blogueurs et des médias.

À première vue, il semble que Wired.com porte un coup dur à la culture libre. Et ils sont! Je ne veux vraiment pas minimiser à quel point c'est cool. Sauf : pourquoi leurs suzerains de Condé Nast, une entreprise privée prospère, autoriseraient-ils un tel déménagement ?

Voici pourquoi : il s'agit de l'un des plus grands programmes de marketing par lien de tous les temps. Nous nous souvenons tous que les classements de recherche Google fonctionnent en partie en fonction du nombre de liens entrants faisant référence à une histoire. Eh bien, imaginez que tout à coup, vous avez trouvé un moyen d'avoir des centaines ou des milliers de sites d'information – des sites Web qui ont déjà un très bon classement Google – pointant régulièrement des liens vers des articles de vos archives, gratuitement.

Eh bien, c'est ce qu'un génie de Wired vient de comprendre. Presque toutes les licences Creative Commons sont livrées avec au moins quelques conditions d'utilisation d'un contenu. Découvrez celle-ci, qui est jointe à toutes les images que Wired met à disposition :

Les photos doivent être correctement attribuées au photographe et à Wired.com, et nous demandons un lien vers l'histoire originale où la photo est apparue pour la première fois .

Maintenant, chaque fois que quelqu'un utilise cette image bientôt emblématique de Steve Jobs , ils devront établir un lien vers l'histoire annonçant le programme de marketing Creative Commons / lien de Wired .

Mieux encore, ce flux constant de liens entrants de haute qualité se poursuivra indéfiniment. Plus Wired utilise de photographies du personnel pour accompagner les articles sur son site, plus le reste de l'infosphère technologique réutilisera ces images et renverra vers Wired.com.

Il est également à noter qu'en imposant un lien vers les articles sur Wired.com et en interdisant spécifiquement l'utilisation à des fins publicitaires, la licence sur les images de Wired disqualifie automatiquement toutes les utilisations de leurs photographies en version imprimée, où elles seraient inutiles pour le marketing de liens.

Je ne dis pas qu'il y a quoi que ce soit de sinistre dans ce schéma - en fait, c'est génial. De plus, à une époque où le prix d'une photo approche rapidement de zéro, grâce aux sites de photos ultra-bon marché et aux tonnes de superbes images déjà disponibles sur Flickr sous licence Creative Commons, Wired vient peut-être de trouver un moyen de justifier de payer aux photographes un salaire équitable pour tous les droits sur leur travail.

En d'autres termes, et si d'autres débouchés s'appropriaient ce schéma et se l'appropriaient ? Et si la nouvelle justification de la photographie originale était qu'elle devenait un moyen fantastique de commercialiser votre site Web et de créer des liens et du trafic vers votre contenu ?

C'est-à-dire tant que tout le monde respecte vos règles. Cory Doctorow annonce à couper le souffle sur le lancement de Creative Commons de BoingBoing of Wired n'inclut même pas, comme spécifié dans la licence de Wired, une légende qui liens vers l'article d'origine . Donc je suppose que techniquement il l'a volé ? Peut-être que les avocats de Condé pourront le redresser.

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