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Comment Tumblr force les annonceurs à faire preuve de créativité
Tumblr , parfois injustement en sous-effectif en tant que service de blogs hipster, est désormais le neuvième site le plus visité aux États-Unis. C'est l'un des favoris des utilisateurs de téléphones portables. juste cette semaine . Et pourtant, Tumblr n'est toujours pas rentable, six ans après.
Devrions-nous alors considérer Tumblr comme une forme de vaporware ? Souvent, lorsque les fondateurs disent que la rentabilité n'est tout simplement pas quelque chose qui nous inquiète en ce moment, je me déconnecte. Je commence à me demander s'ils sont à la tête d'un grand projet parascolaire, une bulle géante prête à éclater.
Mais ce n'est pas le cas avec Tumblr. En fait, la monétisation prudente et délibérée de Tumblr de son site – un peu comme BuzzFeed -est probablement l'avenir (ou disons un futur) de la publicité, et de la création de contenu sur le web plus généralement.
Tumblr a récemment autorisé les annonceurs à présenter du contenu sur son site. Mais contrairement à Facebook, disons, ou au New York Fois site Web, Tumblr ne repose pas sur de simples bannières publicitaires (on dit que le fondateur David Karp les déteste). Au contraire, Tumblr oblige les annonceurs à jouer le même jeu que les propres utilisateurs de Tumblr. Les annonceurs doivent en effet créer leurs propres Tumblrs (blogs épurés) ; le contenu de ces blogs peut alors être mis en évidence sur le site. Comme Bloomberg l'a dit le mois dernier : Tumblr dit aux annonceurs de proposer des campagnes qui se propageront sur le réseau comme ses autres contenus.
Pendant des décennies, dans l'édition, un pare-feu a existé entre ceux qui vendent les publicités (les éditeurs) et ceux qui écrivent le contenu (éditorial). S'exprimant en tant que personne issue de la rédaction, le récit pour nous a toujours été de repousser les éditeurs, de défendre notre liberté éditoriale. Le récit était que l'éditorial était assiégé par les forces du commerce.
Tumblr dément cette façon de voir les choses. Dans un autre sens, les forces du commerce ont été assiégées par les éditoriaux – par les personnes qui créent du contenu intéressant. Parce que le fait est que la plupart des gens ignorent la bannière, avancent rapidement sur le DVR ou cliquent pour ignorer la publicité YouTube ; en fait, il y a des entiers Annonces YouTube basées sur cette blague . L'éditorial a gagné en un sens : l'idée que la publicité, comme le contenu éditorial, doit être intéressant, a gagné. Vous ne pouvez pas simplement faire de la publicité à côté du Tumblr de quelqu'un d'autre. Vous devez créer votre propre Tumblr.
Je parlais récemment avec un scénariste de comédie qui donne un cours d'écriture de sketches. Elle a dit que l'unité sur l'écriture de parodies commerciales était devenue la plus difficile à enseigner, car tant de publicités aujourd'hui étaient devenues vraiment, organiquement drôles. Au début des années 90, il était facile de faire la satire de la publicité impassible de Tylenol PM ou de la publicité étrange sur les céréales mettant en vedette un lapin animé. De nos jours, cependant, les publicités elles-mêmes sont souvent très amusantes : le site de rencontre Les publicités de Zoosk sont essentiellement des parodies commerciales en eux-mêmes.
La sensibilité éditoriale a gagné. Les annonceurs doivent devenir des créateurs de contenu, et Tumblr surfe sur cette vague. Nous ne leur apportons pas de modèle ou de format à compléter, a déclaré à Bloomberg Lee Brown, responsable des ventes de Tumblr. Nous leur offrons une toile. Cela demande beaucoup de temps et beaucoup de réflexion. Les publicités doivent maintenant être captivantes, comme un bon journalisme. On ne sait pas exactement de quel côté ce pare-feu entre éditorial et publication protégeait.