Ciblage des annonces mobiles

Le fabricant de téléphones portables Nokia a étendu sa portée avec l'acquisition récente de Enpoche , maintenant appelé Nokia Ad Business , une entreprise de publicité mobile qui associe les consommateurs aux publicités en tenant compte de leurs goûts et de leurs besoins. Mike Baker, vice-président de Nokia Ad Business, décrit cela comme une infrastructure de ciblage avancée. Baker dit que le système de correspondance offre aux annonceurs de nouveaux types d'opportunités qui pourraient être particulièrement avantageuses pour vendre des billets pour des événements locaux, par exemple, ou pour offrir des remises urgentes. Si le système est déployé correctement, les consommateurs recevront automatiquement des publicités sur les produits qu'ils souhaitent au moment et à l'endroit idéaux.

Annonces en déplacement : Nokia Ad Business, anciennement Enpocket, envoie des publicités spécialement ciblées sur les téléphones mobiles. L'image ci-dessus montre la page d'accueil du site mobile que l'entreprise a créé pour la campagne marketing Ford Edge.

Le contexte est déjà la pierre angulaire de la publicité en ligne, car il conduit à des campagnes plus efficaces et à des paiements plus élevés pour les fournisseurs de publicité. de Google Gmail , par exemple, extrait automatiquement des informations de votre e-mail, qui sont utilisées pour cibler les campagnes. Facebook utilise les informations enregistrées dans les profils personnels pour présenter des publicités plus pertinentes. De même, Nokia a déjà accès à des informations contextuelles critiques sur les consommateurs, telles que les données démographiques, sur lesquelles Enpocket peut capitaliser. Informations de Nokia Portail Web OVI pourrait éventuellement être intégré dans l'ensemble de données pour faire correspondre avec précision les personnes avec des publicités pertinentes. Par exemple, les historiques d'utilisateurs du site de réseautage social et de partage de médias OVI Mosh pourraient être utilisés pour suivre les images et les films que les utilisateurs partagent, signalant un intérêt pour certains produits.

Nokia pense qu'en exploitant ces informations, il peut offrir des taux de réponse plus élevés que les campagnes de marketing en ligne actuelles, car l'entreprise délivre un message que les consommateurs veulent entendre, où et quand ils veulent le rencontrer. La publicité contextualisée serait également plus intégrée aux services, elle pourrait donc sembler moins irritante qu'une fenêtre pop-up en ligne distrayante, par exemple. Les taux de réponse initiale aux publicités mobiles contextuelles sont élevés, en partie à cause de la nouveauté du média. Selon Enpocket, la récente campagne mobile de l'entreprise pour les Land Rovers a remporté un vif succès : 70 % des personnes qui ont été exposées à la campagne ont choisi de télécharger des vidéos faisant la promotion des automobiles. Baker dit que les consommateurs accordent peut-être plus d'attention aux publicités simplement parce qu'elles sont si nouvelles, et il admet que ce nombre diminuera probablement à mesure que l'espace publicitaire mobile deviendra de plus en plus saturé, comme cela s'est produit sur des marchés plus adaptés aux mobiles comme l'Asie. .

Certains consommateurs peuvent percevoir la publicité dirigée et contextualisée comme une atteinte à la vie privée. Certaines données démographiques peuvent trouver ennuyeux le fait que leurs informations personnelles soient partagées. Gary Pearl, PDG de Community Hotspot, déclare : Il y a un certain segment de la population qui l'acceptera, et un autre qui ne l'acceptera pas. Il considère le commerce en ligne et mobile comme étant en constante évolution entre les services d'abonnement et les revenus générés par la publicité.

À l'heure actuelle, le matériel est le principal obstacle à la diffusion de publicités mobiles contextualisées à grande échelle. Selon Nokia, il existe près d'un milliard d'appareils mobiles Nokia dans le monde, soit près du double du nombre de PC. Cependant, relativement peu de ces appareils mobiles sont suffisamment capables de gérer le type de campagnes contextuelles qu'Enpocket souhaite proposer. Actuellement, les campagnes s'appuient sur des technologies telles que SMS et WAP pour transmettre des messages à des appareils qui ne pourraient autrement pas offrir une expérience multimédia convaincante. Au fur et à mesure que de plus en plus de téléphones multimédias sont vendus, cela deviendra moins un problème.

La part de marché de Nokia garantit que ses décisions seront étroitement surveillées et reflétées par l'industrie. Philip Stanger, CTO et fondateur de BluBlast , une société spécialisée dans les publicités pour les réseaux mobiles basées sur des emplacements spécifiques, tels que les salons et les salles d'exposition, voit cela d'un bon œil. Si Nokia Ad Business décolle, cela pourrait créer un modèle commercial plus cohérent et des outils de développement de logiciels standard pour les publicités, ce qui profiterait potentiellement aux entreprises de publicité mobile de toutes tailles. L'un des gros problèmes dans l'espace mobile a été le manque de normes et de coordination entre l'un des systèmes, a déclaré Stanger, citant le manque de support des développeurs. C'est un cauchemar de développer des [annonces multimédias] pour 50 téléphones différents.

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