C'est le Web, stupide

A 9h38 ce matin, le campagne d'Obama envoyé un e-mail urgent demandant de l'aide pour passer un million d'appels aux électeurs avant 15 heures. Tout ce que vous aviez à faire était de vous connecter à son site Web, de cliquer sur l'état du champ de bataille de votre choix et d'obtenir une liste d'appels. A 11h55, le campagne McCain a fait quelque chose de similaire mais l'a rendu encore plus facile : ils ont simplement placé les noms et numéros de téléphone de 10 Floridiens dans le corps d'un e-mail, avec un court script.

Ce ne sont que les signes les plus visibles d'un vaste effort de 11e heure pour tirer parti du Web pour influencer les électeurs à une échelle sans précédent. Et cela aidera à décider de cette élection. Il est même difficile de décrire la différence que cela fait aujourd'hui. Il s'agit du plus grand effort de sortie du vote de l'histoire des États-Unis, tout cela parce que ces types sont capables de mélanger les anciennes opérations avec la technologie - de Google Maps aux outils en ligne - pour aider à atteindre les électeurs, dit Joe Trippi , qui était directeur de campagne pour Howard Dean en 2004, lorsqu'il a commencé à utiliser des outils de campagne en ligne. C'est assez incroyable. Il a parcouru un long chemin en quatre ans.

De la même manière, des efforts massifs de porte-à-porte en cuir de chaussures sont en cours, organisés également à grande échelle via les sites Web des candidats. Les volontaires ont pu s'inscrire pour visiter les états du champ de bataille, obtenir des cartes, des listes de personnes à visiter et des scripts à suivre. Généralement, les cibles sont des personnes inscrites dans le parti du candidat mais qui ont eu des dossiers de vote inégaux.

Au cours des deux derniers jours, les e-mails d'Obama affirmaient que les outils d'appel en ligne avaient permis 500 000 appels le dimanche seulement et 600 000 le lundi. Les supplications de McCain n'ont fait aucune réclamation numérique. Il est probable qu'Obama surpasse son adversaire, ayant construit de manière agressive un réseau en ligne de partisans et leurs adresses e-mail – et ayant développé des stratégies pour les connecter les uns aux autres et aux tâches de campagne – depuis qu'il est devenu candidat au début de 2007. Le McCain camp a refondu ses outils sociaux et Web il y a plusieurs mois. Ils font la même chose, mais avec un réseau beaucoup plus petit. Obama connaît une croissance virale depuis deux ans. Et le premier joueur a un énorme avantage, observe Trippi.

Les possibilités sont nombreuses. Au niveau le plus simple, ils commencent par les listes électorales et obtiennent des partisans connus pour les appeler et prendre des notes (à l'aide d'outils Web) sur les résultats. Ensuite, la campagne peut réorganiser les listes pour les suivis, le cas échéant. Mais les bases de données publiques permettent une myriade de façons de découper et de découper les listes électorales pour des présentations plus personnalisées qui sont beaucoup plus faciles via le Web. Par exemple, la campagne d'Obama pourrait, en théorie, croiser les listes électorales avec des listes de personnes qui détiennent des permis de chasse, puis demander aux partisans des chasseurs d'appeler ce groupe pour leur dire qu'Obama ne les désarmera pas. Ou ils pourraient utiliser les informations démographiques des données du recensement pour faire des suppositions générales sur la tranche de revenu de l'électeur en fonction de l'endroit où il vit et faire des arguments sur les politiques fiscales proposées. Tout cela devient beaucoup plus facile sur le Web : faire correspondre les bons appelants avec les bonnes cibles, faire avancer les choses rapidement et conserver des enregistrements précis de tout cela.

Au-delà de ce que proposent les campagnes, certains efforts non partisans tirent également parti de la technologie pour aider à obtenir le vote. Par exemple, Mobile Commons, une startup de la ville de New York, offre un moyen de trouver votre bureau de vote en envoyant simplement un SMS à votre adresse personnelle et à votre code postal. Disons que vous vivez au siège de Tech Review, One Main Street, à Cambridge, MA, 02142. Vous envoyez un SMS au pp 1 Main 02142 69866, puis sortez et votez.

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