Bedford de Joshua Kushner est un réseau social pour seulement deux personnes

image de karlie kloss et josh joshua kushner sur des smartphones avec fond bleu sarcelle et rouge bedford app prospérer donald trump jared kushner ivanka trump Mme Tech / AP Images, Unsplash

Le jour de la Saint-Valentin, Joshua Kushner, frère de Jared Kushner, conseiller principal et gendre du président Donald Trump, a annoncé la sortie d'une application, Bedford , via son Instagram et pages Twitter, complet avec un emoji cœur-oeil.

Depuis un certain temps, je réfléchis à ce que ce serait d'avoir un espace sur mon téléphone pour seulement Karlie et moi-même, lit-on dans le message, faisant référence à la femme de Kushner, le mannequin Karlie Kloss. Le message décrit comment Kushner a passé les derniers mois à créer une application de messagerie privée conçue pour vous permettre d'interagir par texte, vidéo et photo avec la personne la plus importante de votre vie : un partenaire, un ami, un parent, un grand-parent, etc. Les messages disparaissent 48 heures plus tard.

Bedford n'est pas la seule nouvelle application conçue pour changer notre relation avec les médias sociaux en créant des espaces sûrs et intimes pour quelques personnes sélectionnées. Novembre a vu le lancement de Cocoon, un réseau fondé par deux anciens employés de Facebook qui relie jusqu'à 12 membres de la famille. Et plus tôt ce mois-ci, les anciens fondateurs de l'application anonyme Secret ont lancé Ikaria , une application conçue pour les relations étroites. Une autre, True, est une application de messagerie privée réservée aux petits groupes.

En vous permettant d'interagir avec une seule autre personne, Bedford pousse cette idée d'établissement de relations avec une messagerie restreinte jusqu'à sa conclusion ultime. Que cette application (ou une application similaire) décolle ou non, reste une question ouverte.

Après avoir téléchargé Bedford et vous être inscrit, vous pouvez inviter un partenaire en saisissant le numéro de téléphone de la personne. L'interface réelle et la promesse d'éphémère ressemblent à celles de Snapchat, et peut-être que cela a du sens - dans son message, Kushner remercie, entre autres, Jesse Chand , designer produit chez Snapchat. Il y a un écran pour prendre une photo ou une vidéo ; un balayage révèle une page de chat. Dites quelque chose de gentil ;) une zone de texte en bas de l'écran indique.

Après 48 heures, les messages sont censés disparaître. (Cela ne fonctionne pas toujours. Plusieurs jours après que mon partenaire et moi ayons testé la messagerie, un de nos messages est resté, allant plutôt à l'encontre de l'objectif de l'application.)

Ce que Bedford prétend offrir n'est pas entièrement nouveau, bien sûr. D'autres applications se font concurrence pour offrir une alternative plus privée à Facebook et Twitter depuis au moins une décennie, selon Joseph Bayer , professeur adjoint à l'Ohio State University, où il étudie l'intersection des médias sociaux, des réseaux sociaux et de la technologie mobile. Path a été l'une des premières applications de médias sociaux à restreindre les utilisateurs, tandis que Together utilisait la messagerie éphémère avant Signal et Telegram. Ces deux dernières applications ont depuis développé des suivis restreints mais fidèles parmi les experts en sécurité qui parlent aux sources et les personnes qui ne veulent pas compromettre leur vie privée.

Mais la libération de Bedford et Ikaria à une semaine d'intervalle agit également comme une nouvelle forme de critique sociétale, dit Bayer, faisant référence à une réaction violente contre Facebook à propos de ses défaillances dans le traitement des données et de son influence lors des élections américaines de 2016. Ces nouvelles applications attirent un nombre croissant de milléniaux et de la génération Z qui sont soucieux de la confidentialité mais qui souhaitent toujours se connecter. Les arguments de vente des réseaux sont la sécurité et la petite taille, pas la possibilité d'accumuler des likes ou des followers. (Bedford déclaration de confidentialité suggère qu'il pourrait collecter des informations sur les pages Web qu'une personne visite lors de l'utilisation de l'application. L'équipe de Bedford a refusé de commenter.)

Mais toutes les nouvelles applications de médias sociaux sont confrontées au même problème. Comment inciter les gens à s'inscrire ? Les personnes qui adoptent de nouvelles applications rencontrent rapidement des effets de réseau, explique Bayer. Il est difficile d'amener les amis ou la famille à rompre avec les habitudes et à adopter une nouvelle application inconnue.

Rendre ces applications financièrement viables est également un problème, bien que cela ne soit peut-être pas un obstacle aussi important pour Bedford que pour d'autres startups de médias sociaux. Kushner est le fils du magnat de l'immobilier Charles Kushner et est le fondateur et associé directeur de la société d'investissement Thrive Capital. L'adresse du bureau répertorié de Bedford est située dans le Puck Building dans le quartier de SoHo à New York, une propriété appartenant à son frère et à son père. En 2018, Thrive a levé des fonds d'une valeur d'environ 1 milliard de dollars .

Même ainsi, la question demeure : un réseau social de seulement deux personnes fonctionne-t-il réellement ?

Pour nous, au moins, Bedford était terne. Mon partenaire et moi sommes de gros textos (oui, même dans la même maison), et le caractère éphémère de la messagerie n'était pas un attrait pour nous : nous ne disions rien de particulièrement secret. Les capacités de photo, de vidéo et de texte de Bedford étaient celles que nous avions déjà dans iMessage, et nous sommes presque immédiatement revenus aux textos. La promesse de Bedford de nous rapprocher semblait assez exagérée, du moins pour nous. Je ne suis pas convaincu qu'il décollera un jour.

Mais il est toujours possible que les futures applications Comme Bedford deviendra la façon dont nous segmenterons nos relations à l'avenir. Facebook pourrait se transformer en un fourre-tout général pour les personnes que nous connaissons ou suivons, mais nos interactions les plus significatives pourraient se produire dans un espace virtuel où le public nous connaît en dehors de l'écran, dit Bayer.

Certaines personnes gravitent à une extrémité du spectre, dit-il. Je suppose que les introvertis ne veulent pas ou n'ont pas besoin de plus grands réseaux. Ils sont sensibles à la vie privée. C'est en partie pourquoi Telegram et Signal vont bien. Vous pouvez avoir des communications proches et privées avec les personnes qui vous sont chères.

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