Annonceurs : jeu sur

Bientôt dans un jeu vidéo près de chez vous : plus d'annonces. L'année dernière, les entreprises ont payé 200 millions de dollars pour placer des publicités dans les jeux – un chiffre qui devrait quintupler d'ici 2008, selon la société d'études de marché DFC Intelligence. Une des raisons de la hausse prévue des dépenses : de nouveaux outils qui pourraient rendre les publicités dans les jeux plus efficaces en les adaptant à l'âge ou à l'emplacement des joueurs, ou même à l'heure de la journée à laquelle un jeu est joué. Avec la technologie, un joueur à Moscou, disons, n'obtiendra pas de bannière vendant une nouvelle chaussure Nike qui n'est pas disponible en Russie. Plusieurs entreprises, dont Massive, inGamePartners et Bidamic, ont dévoilé une telle publicité dynamique dans les jeux à la fin de 2004. DoubleFusion de Jérusalem, Israël, pousse la technologie encore plus loin, en présentant des publicités sous forme d'objets vidéo, audio et 3D intégrés de manière transparente dans les jeux. ' mondes virtuels. Les développeurs utilisant le système de DoubleFusion insèrent dans leurs jeux un code qui dicte où les publicités apparaîtront. Pour éviter les perturbations, ils précisent également quand et à quelle fréquence les annonces peuvent être modifiées ; DoubleFusion met ensuite à jour les annonces via son serveur. Un joueur conduisant sur une piste de course peut passer devant un panneau publicitaire annonçant le dernier film de Tom Cruise, entendre le nouveau single de Metallica ou obtenir des points supplémentaires pour avoir roulé sur un pneu Pirelli. Le premier jeu basé sur DoubleFusion, London Taxi, de Data Design Interactive de Stourbridge, en Angleterre, sera lancé mi-2005.

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Cette histoire faisait partie de notre numéro de mai 2005

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